OKPay初涉移动娱乐能成功吗？

近日，中国信息产业部官方网站上公布了《2007年3月通信行业统计月报》。统计显示，目前全国电话用户总数突破8.5亿户，移动电话用户总数达到4.8亿户；移动短信业务量达到4296.7亿条，同期相比增幅达41.0%。

2007年，WAP作为运营商移动增值业务的主要收入来源，面临着创新的重要选择，包括技术方面的创新业务和针对市场需求打造的内容创新型业务。艾瑞市场咨询的调查显示，目前免费WAP用户主要分布在16～30岁，其中25岁以下居多，30岁以上人群价值较小。

“80后”冲击ICT

运营商已经意识到，取悦“80后”将是蓝海战略的关键一步。比如，针对“80后”爱Party、爱购物、交友广泛等特点，在移动网络中增加GPSone定位技术的平台，可以精确地计算位置信息，并根据这个信息开展电子地图业务，提供附近商场和餐馆的查询业务和打折信息，还有实时的好友位置查询业务，以便他们能和碰巧在附近的朋友们聚一聚。

新生代提供的数据显示，55％的“80后”认为“音乐在我的生活中有着很重要的地位”。2006年6月，中国联通与华纳音乐签约，启动联通无限音乐排行榜的业务，用户可以通过短信、IVR、WAP、流媒体等方式享受到自己喜爱的音乐；同年7月，移动发布无线音乐战略，推出M.Music无线音乐俱乐部品牌。该俱乐部可以为其注册用户提供一站式音乐消费和娱乐服务，包括音乐下载、共享、传播和交流。

除了爱好和特点，80后的生活习惯也是运营商创新业务的一大指向标。以80后为主的白领们每天都会在拥挤的地铁车厢里虚度数小时，作为数字内容分发渠道的运营商，已看到了这点，正在着手为他们提供移动数字报刊等服务。

可以想见，由于这种服务的互动和定制特性，读者可以在狭小空间获得细分之后的资讯，极大地提高阅读的体验价值。所以这一业务虽然尚在雏形阶段，但推出之后的盈利效率应该相当可观。

技术作为行业的推动力正在成为发展的主流。以成熟的技术平台作基础，配合业务数据库、终端等必要支撑，可以衍生出各种各样的新业务。在3G发展初期，ICT行业面临的巨大挑战正是如何通过创新，来提升价值链上的产品和服务。而“80后”作为一个正在崛起的消费群体，他们的消费能力、消费意识，和消费话语正在深刻地影响着ICT产业的变革。

移动增值的未来

在日本，2005年通过手机发送的E-mail超过了电脑；无线内容方面，2005年JAMBA网站收益超过5.3亿美元；游戏方面2005年在手机游戏方面的消费达到18亿美元；在移动商务方面日本有3百万手机钱包用户用基于手机的预付费技术完成交易；在社区方面2005年6月移动社区的领导者SMS.ac用有超过4000万用户；在音乐方面，铃声下载已经达到30亿美元，日本通过手机下载的铃声和音乐是通过电脑下载的50倍。

北京中亚四海通信网络有限公司总裁王云认为，在3G的大趋势下，中国移动增值业务本身正向以下几个方面演进：产业链日趋完善，分工越来越明确；市场在不断细化，市场需求越来越大、且越来越明朗；相关的产业政策和监管法规正在制订完善当中；移动增值电信业务本身对宽带化、个性化、交互性和适应性的要求就会不断提高。

小盒子大魅力

手机看起来不过是一个小盒子，手机娱乐内容却以凶猛的姿态保持着高额的增长，连早期为Yahoo中国做电子支付支持的OKPay.com.cn也坐不住了，在提供地区性水、电、煤气等公用事业收费服务及网上购物支付服务的基础上，推出了OKPay手机娱乐交易社区，为手机内容提供商及消费者提供一个结合发布、下载、交易与结算的一站式、点对点的移动增值服务电子产品自由交易平台。

北京中亚四海通信网络有限公司开发部总经理王艳辉对记者说，针对“80后”这些年轻人的特点还得结合用户对于互联网的使用习惯才能找到商业价值，比如在互联网上的MP3是很难获得收益的，但是如果将MP3制作为手机铃声，就会有用户付费下载体验。

王云认为，像这类的移动增值服务交易平台，面向的人群可以看为两类，一类是喜欢主题和娱乐的“80后”，另一类就是面向白领阶层的便民服务了。

尽管手机游戏娱乐在中国目前是不算一项新兴业务了，但是受到年轻人的追捧以及手机游戏服务供应商的推广。

年轻一代显然是目前对移动运营商最具消费能力的一群人，他们在ICT的信息社会之中，改变了自己的生活和工作方式。

音乐和手机已经成了最佳搭档