“请在MSN名字前面加上‘(L) CHINA’，支持北京2008奥运会。”前不久，为了一些众所周知的原因，这条消息在MSN上不胫而走，一呼百应，其结果就是许多网友的MSN列表都“红心飘飘”。股民朋友们看到了，不禁热泪盈眶：股市要是能红成这样，那该有多好！

红起来的，并不只有MSN的好友列表。很快，网民自制的“红心头像”也开始在MSN和QQ上传播，不少QQ用户更是自发地把头像改成五星红旗的样式，更多支持奥运、保卫圣火、反对CNN的言论也在IM上火速传播。

在奥运即将到来之际，一股爱国风潮在以QQ、MSN为代表的IM平台上骤然兴起。互联网，这个以技术和人气集结起来的虚拟社会，又一次展现出空前的信息传播能力和用户凝聚力。

MSN：从慈善活动到红心中国

一直以来，广大MSN用户都喜欢通过修改昵称，来表达自己的心情或感悟。由于MSN会把用户的联系人列表存入服务器并即时读取，所以，任何昵称上的改动，都会实时地被自己的好友所更新。这一点，保证了你的好友可以第一时间看到你“心情”的变化。终于，在2007年3月，聪明的MSN运营团队想出了一个绝妙的公益营销案。

MSN宣布，只要MSN用户在自己的名字前面加上特定的字符，令昵称前面出现“I'm”图标，微软就会向相应的公益组织捐赠一笔巨款。对于这个活动，中国网民的热情远远超出了微软的预料，排山倒海般的“I'm”图标迅速充斥着每个MSN用户的联系人列表。有的人甚至觉得一个“I'm”不过瘾，干脆把13个代表不同公益项目的“I'm”图标全部挂上，让自己的昵称看上去像一条青虫。结果没过一个月，MSN中国就发布声明，说这个公益活动仅针对美国，中国用户挂了也是白挂。

虽然与“I'm”公益计划无缘，但这个活动还是带给中国用户不小的启发。4月9日前后，越来越多的MSN用户在昵称前面挂上了象征“支持奥运，维护祖国统一”的红心图标。后来，有人在MSN中发消息勘误，说“China”才是“中国”的正式写法，全部大写或全部小写都不够标准，引无数网民竞改名；之后又还有人主张“中国人说中国话”，我们不写“China”，爱就爱“中国”，于是又带动了一批人改名。

其实，不管改成什么样，其性质都是一样的，至少能反映出两个问题：一是它代表了网民的一片拳拳爱国心，二是网民都很喜欢折腾，并且不厌其烦。

QQ：小群组网聚大力量

相比MSN的“红心中国”行动，QQ对奥运的支持稍显滞后。大约在MSN“全线飘红”后一两天，一些QQ用户开始自发地把头像改成了红星红旗。但对于更多非QQ会员用户来说，想在头像上挂红旗，要么你的级别够16级，要么就得为自定义头像付费。就因为这个，腾讯被人抓了把柄——本来只是慢了半拍，却被网友指责收“爱国费”，实在挺冤枉。其实腾讯也很清楚，能力越大责任也越大，腾讯网大搞奥运专题，却偏偏忽略了QQ头像这个小角落，虽属无心之过（甚至不能称之为“过”），却也值得自省一下了。

虽然QQ在用户名称和头像上风平浪静，但其海量的用户群组中却是波涛汹涌。据了解，如今网上存在着2200多万个QQ群组，即便是以活跃群组占50%，且每个群组中仅传播一条信息计算，再简单的信息也能在庞大的QQ群组体系中传播1100万次，影响人群的数量就更加难以估算。

有人把门户网站、论坛形容成航母级的大社区，那么QQ群组就是以人群为单位集结起来的小社区，相当于无数的舰载飞机，以空投的形式将信息迅速传递到目标。其定位精准，轰炸范围广泛，足以令世界上任何一项IM功能望其项背。

爱国主义还是爱国营销

近期加入爱国宣传阵营的，并非只有MSN和QQ。著名下载软件FlashGet就将其顶部通栏广告链接到了一个名为“支持奥运，大声说出来”的专题页面，吸引网民留言挺奥；交友网站MySpace（聚友）也放出了“爱国模板”，供用户装点个人空间；就连淘宝专属IM阿里旺旺，也悄悄地加上了一个“加油中国”头像。

一位不愿透露姓名的营销界人士告诉记者，从互联网营销角度看，“红心中国”属于典型的“病毒营销”，即通过众人喜闻乐见、愿意参与、愿意主动传播的形式，推广自身的产品和品牌。此类营销最大的受益者，是病毒营销的载体或对象，也就是MSN自身。也有观点认为，能够把握到突如其来的事件（即支持奥运的系列声音）并结合到营销行为中，在“事件营销”领域是一个值得称道的做法，本身无所谓对错，但是否可以借助公众的爱国情绪搞营销，则应该属于道德领域的问题。

这几天，“爱国营销”也是很受追捧的一个话题，然而始终是有人讨论无人定论。一位在IT圈小有名气的市场总监在谈到“爱国营销”时说道：爱国者，够“爱国”的了吧，他们要是也搞“爱国营销”，那就应该把数码相机都染成红的——还卖不卖啦！（完）

爱国热情不仅体现在现在生活中，现在也蔓延到了网络上