| 出版日期：2003-10-20 总期号：540 本年期号：40 |
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黄金周中关村也疯狂
《中国电脑教育报》 今年“十一”黄金周，中关村电子市场终于一改往年的冷清，像各大商场一样，盛妆迎客。究竟是什么原因呢，业界说法雷同。鼎好电子商城的李总监表示：其实在国外越是放假，电脑卖场就越忙活。海龙电子市场的负责人认为，中关村电脑购买者的构成比例正在发生变化，原来散客和集团购买的比例大致是4:6，如今这个比例倒过来了。目前，中关村的客流结构已有变化，未来中关村必由电脑配件集散地向大型电脑卖场转变。作为新一代电子商城，各大商场不仅要正常营业，更要以精彩活动和消费者一起过个快乐、热闹的“十一”。而一贯不休息的太平洋电子市场暗自窃喜，这回总算不用孤军奋战了。 此次黄金周里，各商家可谓活动不断、手段百出。海龙在节前举办了“十一”广场歌会，与广大商户、消费者同庆祖国生日，颇具创意。除此外10月1日～3日hp打印机、三星数码相机、神舟电脑及奥林巴斯数码相机等产品也在海龙市场展开了宣传促销。 此外，给中关村带来新风的开业不久的鼎好更是这样，利用了黄金周再次向人们展示了它的体验经济的魅力。10月1日~7日，在鼎好北、南两区，有惠普公司展开的“黄金假日，感受超速生活”为主题的宣传活动。北面是：“疯狂赛车，激情惠普”，用电脑游戏对抗赛的形式展现企业产品的概念和产品质量。此举让电脑赛车游戏爱好者、IT产品发烧友、喜欢赛车运动的消费者，在游戏中体会到了惠普的企业理念和产品质量；而南面的“黄金假日，家+惠普”活动，则通过工作人员的耐心、详细讲解，使消费者透彻地了解了惠普产品，比起急功近利的降价促销来，这样的做法，自然更得人心。 同时，Sony公司在华最大规模的数字生活体验中心Sony Gallery也在鼎好迎客。新颖别致的室内布置配以高科技的产品内容，在解说人员的细心解说下，消费者舒适惬意地在各个生活场景中过了把“数码体验”瘾。Sony就这样巧妙将自己的产品印入了消费者的脑海。 此外，另两家电子市场硅谷电脑城与太平洋当仁不让，它们也各自举行了大型的产品促销活动，“幸运数码狂”，Intel“纵情超线程，精彩大连环”以及爱普生印像馆数码摄影等活动。黄金周里的商场活动真实让人应接不暇，成为中关村今年黄金周最大的亮点。 几大商城联袂上阵，使得黄金周里的中关村真变得红火起来。其实，明眼人都看得出来，为聚集人气，不止黄金周，就是平日，中关村各大电子市场也是活动频频。一方面因为数码产品的风行，散户增多；另一方面体验经济是大势所趋，办活动似乎更符合这一潮流。整个消费形式面临新的变革，而“黄金周”使这一趋势更加突显罢了。可“活动”两个字并不简单，它并不等于促销。事实上，随消费者的日渐成熟，以往打折促销的老办法，已不太灵光。而售前、售中、售后贴心的体验服务，却越来越受欢迎。 可惜的是，目前真正能做好体验活动的商家并不多见。以黄金周来说，稍有常识的商家，都有一些促销活动，但能沿承体验经济理念将活动做得漂亮的，屈指可数。而将“体验”延伸至每一细微之处、每一平常之日者，更不容易做到。所以说，在黄金周这块试金石的背后，体现出的其实是经营理念的差距。从推崇商场式经营，到客观上延长中关村整体电子市场的营业时间，这些精明的商家开始以先进的经营理念引导IT消费市场的发展。我们相信，随体验经济的兴起，各大电子市场的“活动”会变得更加人性化。 
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