| 出版日期：2003-12-29 总期号：550 本年期号：50 |
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2003年笔记本电脑市场
年终回顾 《中国电脑教育报》 
2000年和2001年的笔记本电脑市场还主要是行业带动下的增长，从2002年起就已经开始进入个人生活，也开始大规模地膨胀。2003年笔记本电脑继续着这一趋势。从记者了解到的消息，2003年全年的笔记本电脑销售量预计将达到130万，比去年上升30%以上。但与台式电脑相比这个比例可能还不到10%，与国外发达国家现在40%~50%的比例还相差很远，因此发展空间相当大。 焦点一 迅驰登台一炮打红 如果对今年笔记本电脑产品领域的头一件大事情进行投票的话，估计几乎所有人都把票投给迅驰。更高效的处理速度、更低的功耗、功能极为强大的无线网络接驳功能等等，使得迅驰几乎引领了全年笔记本电脑产品市场的潮流，引得所有厂商的蜂拥跟进。迅驰的出现，除了使得各笔记本电脑厂商在产品外观、重量，以及功能等方面获得了一次技术性的跃升外，还有一个作用就是极大地延长了笔记本电脑电池的续航能力，说白了就是笔记本电脑的不插电使用时间开始长的让人难以置信。迅驰笔记本电脑目前已经在国内笔记本电脑市场占据了42%以上的份额，明年有望以40%的高速度继续增长。可以说刚刚上市不到一年就取得如此大的进步，可以说迅驰今年相当成功。 点评：与其说迅驰是技术上的革命，不如说是理念上的更新。它的出现被认为是回归笔记本电脑应用本质，强调创造更高效便捷的计算。 相关事件：3月18日，Intel正式发布迅驰CPU，在第二天，三星就发布了中国第一款迅驰笔记本电脑X10。随后IBM、联想等国内外厂商相继发布了各自的相关产品。为了配合Intel迅驰处理器的推出，方正科技发布了方正颐和T3500/T5880两款迅驰笔记本电脑，东芝也第一时间推出了第一款迅驰笔记本电脑产品Tecra S1，到6月初，又上市了五个系列共十几个款型的迅驰笔记本电脑新品。11月18日，联想天逸将其全线产品全部切换为迅驰产品。 焦点二 新手老者“二人转” 任何一个拥有巨大市场增长空间的地方，必定意味着竞争的加剧。在巨大的市场诱惑下，一年来，国内涌现了大量新品牌，其中不乏一些曾经放弃而重操旧业的供应商，以及大量传统家电背景企业和传统家用台式电脑企业。笔记本电脑市场上一下子便出现了众多的新面孔，其进入市场的速度之快，出乎众多业内人士的意料。根据记者调查，总的品牌数量在40~50家，有专家称达到90家之多。据赛迪顾问预计，通过合作、并购等模式，还会有越来越多国内外厂商进入中国笔记本电脑市场。 点评：每一个产品的市场都会经历一个从启蒙到成长，再到成熟的阶段，目前国内的笔记本电脑市场已经进入成长期。由于利润高，市场潜力巨大，必然会吸引众多的厂商参与到市场掘金的过程中来。 相关事件：3月3号，TCL集团并购北京友邦在线，成立TCL数码科技有限公司；5月份，新天下集团正式推出神舟低价笔记本电脑，以价格杀手的身份涌入这一市场；6月18日，厦新首批笔记本电脑V6系列入市，同时宣告了自己正式进军IT行业；10月15日，华禹邦甲正式推出其自有品牌——邦甲笔记本电脑；10月25日，江苏大亚科技完成对长江集团旗下东海电脑的注资重组，由此上海大亚东海数码有限公司正式宣告成立。此外，一些中小规模供应商清华同仁、湖南新蓝、八亿时空、湖南新蓝都悄然在市场中推出自有品牌的笔记本电脑产品。然而最为引人注目的还是国内IT企业的“世家大族”长城宣布进入笔记本电脑市场。11月25日，长城笔记本电脑事业部在长城饭店举行了规模空前宏大的市场策略及笔记本电脑新品发布会。 焦点三 国内品牌冲击高端 今年，当一些以低价为特征的厂商猛打“万元低价迅驰”市场的时候，一股呼唤品质回归的潮流在市场上不断涌动。2003年国内主流笔记本电脑厂商另一个共同的市场动作是：向高端进军。新开张的长城和华宇邦甲在年内发布的多款产品就全面体现“高品质高端定位”的产品策略。此外联想、清华同方、TCL数码、夏新等供应商，在推广低价产品的同时，都相继发力高端市场，推广高品质型号产品。 近年来，随着笔记本电脑产品配置全球同质化的日趋严重，以hp和DELL为代表的国际品牌不断下拉产品价格，并以“国际品牌，国内价格”的模式，展开了与国内供应商的价格竞争，国产笔记本电脑价格优势被大打折扣。当价格优势不再是国产笔记本电脑的核心竞争力，国产笔记本电脑发展航程一下子失去了源动力。事实上，长期以来，由于国内笔记本电脑厂商缺乏核心技术，国内市场高端商务产品几乎清一色被国外供应商占领，价格一直居高不下。国内笔记本电脑品牌诞生之初，一直扮演低价杀手形象，因而长期经营后，发现国产笔记本电脑正在逐渐与低端低质划等号。而随着整体市场发展，严重缺乏高品质高端产品已经成为限制发展的瓶颈。国内企业直面国外品牌大兵压境的背景下，发力品质，瞄准高端已经成为当务之急。 点评：要想在市场上取得更大的成功就必须找到新的卖点，树立起自己新的核心竞争优势，为此，就必须把自己产品的市场进入门槛垒得更高。今后的两年在笔记本电脑市场容量高速增长的同时，市场的格局必然也将会产生剧烈的震荡，仅仅依靠价格以及渠道策略来扩大市场份额的时代已经过去，而只有真正依靠品质卓越的产品来打动用户的国内厂商才能够不被市场所淘汰。 相关事件：11月12日，清华同方宣布推出命名为超锐X2000的系列笔记本电脑，提出做国产精品，倡导精品路线。11月26日，联想在京发布了以高关联、高安全为特性的笔记本电脑新品昭阳E600。12月8日，长城发布T2000笔记本电脑，它是目前15英寸笔记本电脑中，最为轻薄的一款高端迅驰笔记本电脑，也是全球首家采用ATi最新的3D移动显示芯片M10、64MB独立显存的笔记本电脑。 焦点四 无线创造更新应用 今年的笔记本电脑市场，“无线”等热点词语频频出现，无疑，主流的消费笔记本电脑市场少不了Intel“迅驰”移动计算和无线通信解决方案，使家庭无线互联、宿舍无线互联、办公环境无线互联成为必然，让用户轻松实现与其他笔记本电脑的互联或与类似家中台式PC的无线互联。 点评：今年无线相关产品刚刚开始推广，无线应用的路还有很长。 相关事件：4月，方正科技与英特尔联合在天津耀华中学建立了迅驰笔记本电脑实验班，实现了国内第一个基于迅驰平台的无线应用成功案例，同时方正科技还陆续推出了针对政府、军队，医疗等各行业的一系列无线解决方案。5月12日，联想集团宣布经过一年半的研制开发，正式推出了一款采用无AP（无线接入点）多点无线互联技术，基于Intel迅驰移动计算技术的笔记本电脑——昭阳A820。7月5日，清华同方正式与中国移动和英特尔公司签约，参与合作推广了“无线天地随e行”市场活动。清华同方销售的迅驰笔记本电脑将捆绑中国移动提供的无限数据业务包，具备“随时随地”通过GPRS和W-LAN两种模式自由上网的功能，用清华同方迅驰笔记本电脑上网将会与手机一样，开机即在线。此项活动的展开让迅驰无线技术的应用变的更为简单方便。7月23日，中国加盟无线上网（WiFi）全球漫游的消息甫一落定，数小时后，京津两地24家星巴克咖啡店就启动了笔记本电脑无线上网服务。在北京的一家星巴克咖啡店，人们一边喝着咖啡，一边以2Mbps的速度无线上网，“网络+咖啡”的WiFi时尚服务终成现实，此外，京津两地全部38家星巴克都今年内也将提供该服务。 焦点五 学生“本本”市场火暴 学生笔记本电脑市场需求到底有多大？不久前有关市场调查机构对全国十一所大专院校3746名学生专项调查，调查结果表明目前其中4.69%的学生拥有了笔记本电脑，而在一个月内有购买意向的高达6.02%，半年内希望购买的同学则占到了被调查对象的22%。如今国内学生和准学生群体每年超过2亿，如果其中有千分之一购买笔记本电脑，则每年至少有20万台销量。 
调研表明，作为重要的学习工具，学生普遍希望他们的笔记本电脑能够在保证较低价格的同时，兼具高性价比、无线网络接入、更长待机时间能力。而且学生能力很强，又非常时尚，接受新生事物快，这些都是这类人群购买笔记本电脑的原因。权威机构的调查数据表明，国内学生笔记本电脑市场潜力巨大，学生们需要自己的笔记本电脑。对于如此巨大的市场需求，笔记本电脑厂商毫无疑问应该积极投入，去满足这个市场需求。而2003年暑期以来，众多厂商也看到了这一点，纷纷推出面向学生市场的笔记本电脑。 市场分析人士认为，伴随着教育信息化的深入和无线应用时代的到来，未来学习变化最大的将是学习的工具和学习的方式。学习的工具将会越来越容易操作和携带，而且可以进行高度信息化交流；学习的方式将不再是固定的，而是移动学习。显而易见，笔记本电脑是这方面的最佳代表。 点评：有分析人士指出，由于国内笔记本电脑市场同质化现象严重，产品卖点都不突出，因此厂商开始积极“求变”，故而出现了诸如“学生笔记本电脑”、“娱乐型笔记本电脑”等概念，来吸引消费者。而事实上，无论产品如何定位，最终面向的使用对象还是个人，如果一味强调产品的市场定位而忽略了用户需求，也会徒劳无功。 相关事件：2003年6月底，清华同方超锐V系列笔记本电脑累计中标教育行业超过5000台。自今年7月紫光推出国内第一款学生笔记本电脑S200以来，12月16日再次以风格迥异的两款产品——“阳光”A600男生笔记本电脑和“精灵”V500女生笔记本电脑。清华同方在笔记本电脑市场打响的第一枪是推出了教育行业专用笔记本电脑——超锐V4150。7月，主题为“无线校园、无限教育”的无线网络教学示范项目启动仪式在人大附中举行，联想、英特尔和人大附中正式签署三方共推无线网络教学应用项目合作备忘录。三方将共建人大附中无线网络教学实验班。同期，联想还推出“中榜考生北京专供机”——E310和E320笔记本电脑。2003年9月神州数码东芝笔记本电脑联合北京银泰达科技发展有限公司，在高校开展了笔记本电脑消费信贷活动，清华首家校园数码体验中心开幕，贷款买笔记本电脑的方式，为广大师生的校园购机提供了方便。 焦点六 个性化的起始元年 毋庸置疑，这是一个讲求个性张扬的年代，你所接触到的任何物品都有可能被冠以个性的光环。从意识形态到价值取向，个性化正成为这个时代下市场最鲜明的特征，从此笔记本电脑的“肤色”、“脸面”、“眼睛”和“身段”都不再单一。 宽屏是今年的一大特点，最早是明基的Joybook，而后联想（天逸Y810的15.4英寸大尺寸LCD，可视角度宽达120°）、TCL数码等相继推出了具备15英寸（16:9）宽屏的笔记本电脑，2003年笔记本电脑的“面子”越来越大了。 此外“本本”的外观是直接突出个性化需求的表现之一，我们需要用这些来代表自己的身份、地位，同时也彰显性格特征。1月份明基发布了一款外形相当独特的Joybook5000，ID设计非常讲究。如果你将Joybook5000的屏幕翻起，并让其成钝角摆放，你就会惊喜地发现它就尤如一只待飞的蝴蝶。如此亮丽的外观，可谓匠心独运。华硕S200N更能显示出工艺之美。 “本本”的表壳也要求显现自己的格调，并且运用先进的技术来均衡外壳精致与坚固的完美匹配，使科技与艺术携手共创生活。今年11月初，联想推出天逸S180消费笔记本电脑新品，S180采用纯白色钢琴漆表面外观，银色内面，高贵纯洁。随后，惠普、东芝、索尼的白色笔记本电脑也纷纷出笼。 “面子”挣足了，“眼界”也要开阔，摄像头等技术也便呼之欲出了。索尼推出的VAIO PCG-TR1C迅驰本本，在液晶屏上部内置了摄像头，此摄像头可旋转360°，全方位捕获场景，使用内置的Network Smart Capture影像软件可以轻松地将拍摄的图像与他人分享。值得关注的是，TCL L9200也均在机身上方内置了最高可达100万像素的高精度宽视角的CMOS数码摄像头。 炫了一圈，好的身段总也要拿出来秀一秀呀。作为一款个性化应用凸显的双模式本本，acer的TM110、富士通lifeBook T3010和TCL E100外观设计时尚明快，其独特的可旋转式转轴使其高清晰真彩液晶屏能够灵活地任意在水平方向做360°的自如旋转。 长城T2000在所有品牌15英寸大屏笔记本电脑中，是最薄的一款，厚度仅为20mm，机身净重为2kg，其前端采用了倾角设计，使得整个笔记本电脑看起来更加纤巧，显得轻灵俊逸。曾几何时，在笔记本电脑上玩游戏成为超级游戏玩家可欲而不可求的事情。配备了极品笔记本电脑显示芯片装备的笔记本电脑，使笔记本电脑在游戏表现上和台式机相比也毫不逊色，成为完美的移动游戏平台。 作为新一代显示设备，“3D液晶”正受到越来越广泛的关注。这是一种不需要佩戴特殊眼镜，即可直接进行3D显示的液晶显示器。在WPC EXPO2003展会上，东芝已经展出了相应产品。由于从左方看到的图像和从右方看到的图像远近关系是不同的，因此感觉更真实。东芝新的3D LCD提供使用者普通显示器不能达到的高感度视觉效果。3D显示器需使用特殊的玻璃，并且电能开关可以转换平面及立体模式的观赏。新的感官效果将开拓新的市场，比如带来游戏，医疗，图形制作，电子彩页，电子照片，百科全书等方面的全新应用。 点评：一方面新的技术在不断地发展，另一方面ID设计也越来越重要，特别是在当今这个技术同质化的时代里特别重要。 焦点七 经济型引发“战争” 经济型笔记本电脑可追溯到最早的“万元笔记本电脑”。2003年年初，随着IBM推出的台式机处理器的ThinkPad G系列的上市，hp凭借几款不足万元的超低价机型也切入了这块市场，而三星则也携采用移动（Mobile）P4处理器的V30杀入，主流的笔记本电脑实际步入到万元。国内厂家更是在5880元（赛扬）和6999元（迅驰）的超低空进行飞行，更是促使了在经济型笔记本电脑“战国时代”格局的形成。甚至国内的老大联想也把眼光直接瞄准教育行业和中小企业，希望用7999、8999、9999元的阶梯价格拉动需求、把饼做大。 但也有不同的观点，来自上游厂商的信息表明，P4笔记本电脑可能在2004年初淡出笔记本电脑市场；而为了加速迅驰笔记本的普及，1.3GHz处理器的迅驰笔记本也可能在2004年淘汰出局。在这种情况下，年底的笔记本电脑厂商惟一的选择只能是让利促销。 点评：绝大部分普通的笔记本电脑消费者都希望自己购买到价格实惠、品牌及性能均出色的产品。随着技术的成熟，产品的价格肯定会越来越低，因此选择相对成熟的技术架构的笔记本电脑，其价格也相对回归理性。但是厂家盲目地杀价，降低性能和服务标准，导致行业发展失衡，犹如揠苗助长。 结束语 从无序走向成熟，从概念走向应用，2003年笔记本电脑以迅驰为核心的，进行了一次向应用本质的回归。与过去不同的是，在这场回归大潮中，个性化、人性化等方面的因素在不断加强，而市场也在不断细分，一款产品通吃多个市场的局面正在悄然消失，这使得笔记本电脑的品种和数量也在不断攀升。可以相信，个人消费将会为笔记本电脑的发展起到极为重要的作用。 |
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