| 出版日期：2004-1-19 总期号：553 本年期号：03 |
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2004让飞利浦做得更好
访飞利浦多媒体显示设备事业部中国区总经理黄夏 《中国电脑教育报》魏魁 2003年的显示器市场发生了不少事情，影响最大的要算液晶面板的短缺，很多厂家都被打得措手不及。但飞利浦产品地销量在液晶面板短缺的2003年中不降反升。然而飞利浦的液晶产品在总体销量里的占有率只有20％，这是不是说明飞利浦在液晶显示器的产品上实力稍弱呢？ 
从飞利浦的显示器销售总量来看，2003年是170万台，那么20%就意味着三十几万台的液晶显示器，这个份额是非常大的——一些厂商一个月卖5万台显示器，而其中有2万台的液晶显示器，也占到了40%，所以百分比不是衡量成绩的关键因素。另一方面，如果飞利浦的液晶显示器达到30%以上的话，就意味着每月的液晶显示器销量要达到5万台以上，而就2003年的情况来看，行业是不允许一个月得到5万台的液晶板供应量的。 2004年，飞利浦的目标是要做200万台，希望液晶显示器的比例能够达到25%以上。当然，飞利浦同时表示这也要视液晶板的供求而定，2004年第一季度，液晶板还会有一定限度的短缺；第二季度，随着液晶板成品率的提高，供货量将会有所增加。 另外还有一个影响液晶板供应的因素——液晶电视。液晶电视会是一个很大的市场，因为它是将IT和家电结合的产品，有着比较重要的意义，现在有不少IT业界的巨头都开始瞄准液晶电视的市场，但是市场真的有这么大吗？现在还不确定。如果市场有这么大的份额，那现在液晶板的供应是远远不够的，换言之2004年显示器方面可以得到的液晶板就会更少，但如果液晶电视发展不乐观的话，那么显示器会有一个比较大的液晶板的供货。目前对液晶板的需求主要有三大领域：液晶电视、笔记本电脑、液晶显示器，在三者中对面板价格的敏感度的排序应该是相反的，液晶显示器对面板的价格是最敏感的，最不敏感的是液晶电视，因为液晶电视有一个比较大的价格空间，可以承受比较贵的面板，但显示器中面板已经占了80%左右的成本，所以不可能承受太贵的液晶面板，所以我们做25%的预计，实现的程度要看市场和液晶面板的供应量来定。 您怎样看待2004年显示器市场的竞争？ 2003年显示器的价格竞争非常激烈，主流17英寸CRT显示器在一年内价格下降了15%，高端17英寸CRT显示器下降了20～30%。2004年将会是竞争更加激烈的一年，飞利浦相信明年显示器的市场会随着PC市场的增长，有一个15～20%的增长，而这个增长主要集中在笔记本电脑上，估计在30%左右，品牌台式机的增长也会在20%左右，剩下的就是DIY市场。 2004年DIY市场的增长应该比不上笔记本电脑和品牌台式机， 随着品牌机价格不断接近大众接受的限度，品牌机的降价会直接威胁DIY市场。DIY市场的主要优势集中在价格和品牌以及速度上，比如有什么新技术产品的诞生，DELL可能需要3～4个月才可以推出，而DIY市场也许只需要一天就可以上市。然而2004年PC 硬件的更新速度会减慢，不会有太多新的技术指标推出，这样DIY市场的优势就会丢失。当DIY市场份额缩小后，自有品牌显示器必然会受到影响。根据这样的情况，飞利浦认为2004年也是品牌显示器竞争激烈的一年，可能会面临着淘汰和重新洗牌的过程。在两三年前显示器的品牌有九十多个，而去年就只剩下二十几个，到了2003年底能数到的显示器牌子也就只剩下十几个了……2004年，综合实力不强的显示器品牌可能就面临着被淘汰。 如您所说，2004年显示器市场竞争将非常激烈，那么飞利浦将以什么样的对策来面对呢？ 从产品线来讲，飞利浦会加强液晶显示器产品，同时也不会放弃CRT显示器，但飞利浦不会在CRT显示器方面投入太多，无非是在现有基础上尽量提高性价比。而LCD将是飞利浦的主推方向。随着液晶显示器的日益普及，用户对大尺寸的产品要求会越来越大，飞利浦也打算推出高端的19、20、23英寸的显示器，甚至42英寸的液晶显示器。 另外，目前在国际市场上提倡环保的概念，环保概念从过去到现在，已经从对个人健康有益升华到对社会、对环境的影响，飞利浦也一直在这方面努力，目前飞利浦绝大部分产品都通过了TCO'03认证。欧洲新的标准是“无铅产品”，无铅是工业上一个新的标准的趋势，虽然在中国市场上还不确定什么时候能谈到这个话题，但飞利浦在2004年准备推出一款无铅产品，来满足消费者日益增加的环保需求。 在市场渠道方面，黄夏说：“飞利浦的口号是‘让我们做得更好’，其中的含义就是每天都要比昨天做得好，那我们讲的‘好’是不是要有成倍的增长呢？不是，只是要比昨天好一些就可以。从长远的角度讲，这也将是一个不小的进步。渠道方面，从1999年至今，飞利浦给大家的一个印象就是动作慢。而现在大家可以看见飞利浦在反应速度上有了明显的提高。秉承同样的想法，我们2004年对渠道也会有一些微调，主要是架构上。另外在运作的效率方面，会有一些大的动作，包括和代理商的一些运作的方法、物流等都会有一些改善。希望飞利浦的显示器业务可以做到行业最优，这是我们的目标。” |
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