| 出版日期：2004-11-15 总期号：594 本年期号：44 |
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岁末降价 谁唱主角？
特约记者 木风 年底又将来临，作为一个年度中需求最旺盛的消费时段，市场在此时刻总会起一些变化，而价格的调整则永远是其中的主旋律。液晶显示器的价格跳水已经贯穿了几乎整个2004年始末，同时随着10月份Intel对迅驰芯片价格的调整，主流笔记本电脑也逐渐在向6000元一线靠拢，其他类别的产品也纷纷显露出价格调整的趋势。不过，促成它们降价的原因，却是各有不同。 DVD刻录机 降价原因：技术市场双管齐下 从下半年开始，DVD刻录机的降价势头就一直很猛烈，年底之前已经达到了变本加厉的地步。在目前，DVD刻录机的降价速度已经完全赶超了液晶显示器，从而取代后者成为了新的价格“跳水明星”。 6月，“高端”的8X DVD刻录机的价格还在千元左右，但10月后，市场上最便宜的双8X DVD刻录机的价格已经在500元左右了，150天左右，其降价幅度达到了50%。而4X的DVD刻录机的价格普遍在399元之内。由于目前大多数DVD刻录盘还只能保持在4X的水准，因此实际上价格最低的8X以下的中低端DVD刻录机的市场需求最为庞大，购买平均价格仅仅在400多元。 从深层次来分析，除了促销因素外，年底DVD刻录机面临的技术和市场压力在主导着DVD刻录机的价格走势。技术方面，经过了多次修订的HD-DVD标准最终版将于明年年初被正式推出，即将在2005年与Blu-ray一起成为下一代全球DVD视频标准。在不远的将来，DVD刻录机本来存储容量巨大的优势反而会成为劣势，这就给目前存在于市场上的DVD刻录机产品带来了生存危机。 虽然预期还不会马上得到兑现，但是这些因素间接促成了DVD刻录机本身技术更新步伐的加快。一个典型的例子是，为了扩充存储容量以应付“胃口”越来越大的主流DVD应用，Sony等制造商已经在中国市场上推出了支持双层刻录的D9产品。尽管这些产品的价格还较高，暂时无法得到消费者的普遍响应，但DVD刻录机的“升级换代”却直接压缩了D5产品的价格空间。 
液晶显示器的降价贯穿2004年 市场方面，近段时期BenQ等中国台湾的光存储制造商纷纷加紧在祖国大陆设立生产基地，这使得DVD刻录机的生产成本直线下降，此其一；其二，通过OEM的手段，年底之前Philips等原来没有刻录产品的厂商抓住时机进入了相关的市场领域，越来越多的品牌彼此之间的倾轧也使得DVD刻录机的价格一路走低。此外还有一个不容忽视的因素是，目前4X的DVD刻录盘片的价格已经由年前的两位数落到了4元左右，这直接拉动了消费者购买DVD刻录机的热情，也鼓励了销售商因为市场需求扩大而纷纷推出以价格为卖点的各种促销活动。 数码相机 降价原因：拍照手机点燃导火索 10月底，作为消费领域内800万像素档次产品的最后一个堡垒，Canon Pro1因为在价格上“高处不胜寒”而加入了早就开始的中高端DC的降价行列。事实上这仅仅是一个缩影，目前市场上DC的降价频率已经到了使人目瞪口呆的地步。由于价格下滑过快过频的原因，市场上主流的入门DC已经迅速跨过300万像素而向400~500万像素进发。但是除了DC本身因为产品型号越来越多、更新速度越来越迅猛而导致价格走低外，年底时的某些外部因素也起到了推波助澜的作用。 11月初，作为进入国内的第一部300万像素拍照手机，6000部LG C950将被摆上北京联通各营业网点的柜台。在这之前的一个多月，LG刚刚推出200万像素的手机产品。而在C950的发布会上，LG宣称“将会马上生产一款像素值达到500万的手机”。虽然该类高档拍照手机的初始价格绝非一般人能问津，但是从技术发展和降价趋势上来看，拍照手机对DC的威胁已经由理论上升到了实际市场中，并且威胁越来越大。 年初，33万像素的拍照手机尚处高端；但是到了年末，300万像素的拍照手机已经进入市场，其间的技术更新速度达到了10倍。如果按照这个势头发展下去，就像素值而言，要不了多久手机就会赶上DC的平均水平，而相关市场对此的反应也显得颇为积极——据统计，最近两年来全球可拍照手机的市场销售量已经超过了DC。而根据市场调研机构InfoTrends的报告称，2004年全球拍照手机用户将输出50多亿张照片。到了2008年，全球85%的手机都会具有拍照功能，届时通过拍照手机输出的照片数量将达到372亿张。 从宏观上看，拍照手机市场的扩大已经不可逆转，这显然对DC不利；而从微观上看，出于拉动消费的需要，拍照手机选择在年底这个时间段发动价格和技术攻势，客观上也对DC的价格制定带来了不小的压力。在目前，同像素的拍照手机的性价比尚且不能与DC相比，但是拍照手机丰富的功能、方便的携带性能和不需要有专业技术背景的特点正在获得越来越多消费者的认可。而根据最近的情况看，拍照手机的降价幅度明显比DC更大。这就使得在某种程度上，DC必须做出降价的姿态以应战。 存储类产品 降价原因：产业升级波及下游产品 第四季度，由于Samsung等SDRAM大厂提升了产品的生产工艺，因此纷纷选择清理原有的库存以释放积压产品。这就使得市场供求平衡被打破，并直接导致内存颗粒的价格大幅走低，其中64MB的内存颗粒的价格已经逼近了1美元。而以往的历史经验表明，内存价格的变化必然会影响一大批与之相关的下游电脑产品。事实上在目前的国内市场上，内存价格调整带来的产业链效应已经在与之关系密切的一些产品，比如存储卡“瀑布式”的价格走势中明显反映了出来。 在上海市场上，10月底1GB容量的名牌CF卡的价格已经下滑到了700元左右，要知道在暑假之前，容量为512MB的同类型存储卡的价格还要1000元。而应用得最广泛的128MB容量的CF或SD卡，其价格已经逼近了150元大关。同时在年底前，许多消费者会购买越来越便宜的高像素DC，这使得大容量微型硬盘的市场需求在逐步上升，客观上萎缩了存储卡的市场空间。这是除了Flash颗粒价格的因素外，最近一段时间内存储卡的价格只可能越来越低的又一个原因。 而与存储卡受内存调整价格影响相同的是，MP3播放器价格的持续低迷也是最近市场中的一个显著特征。例如像爱国者这样的名牌产品，128MB容量的MP3的价格已经被调整到了399元左右，而一些杂牌产品的价格更是低得惊人，当然只有存储功能的闪盘的价格就更加低廉。而另一方面，排除受内存价格下浮而带来的影响，市场中其他产品的某些动向对MP3播放器的降价也起到了一定的相关作用。 编后：由于背景的差异，其实岁末每一类电脑产品降价的契机都是不同的。一些产品的降价主要是由于被动的因素使然，而非人们猜想的全部源于时间因素。而从年底开始，这些被动因素对这些产品价格走势的影响将是长远的。 
闪存降价带来的辐射效应 |
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