| 出版日期：2004-12-27 总期号：600 本年期号：50 |
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构建中国人的显示品牌
震天雷I、II 改写LCD市场格局 2004年7月初，AOC“震天雷”行动骤然而起，以逆向操作手法直取17英寸LCD市场，将价格锁定在2999元，在业界首次突破17英寸LCD3000元心理价位，17英寸液晶风暴遂应声而至，统计结果表明，7月AOCD371 2999元显示器出货量达到1.1万台，达到了17英寸显示器市场份额榜首的桂冠；一波未平，一波再起。7月底AOC针对15英寸液晶市场的“震天雷Ⅱ”便接踵而至：从7月26日开始，“双子星”行动两款被称作 “双子星” 的15英寸液晶D451和D353，价格分别从原价2699元、2599元直降200元，分别调至 2466元、2399元，直接卡位2500元以下液晶显示器市场！ 迫于AOC强大的市场压力，其他竞争对手也被迫上阵迎战。2004年7月底，三星15英寸液晶新品510N从2988元下调到2888元；适合低端用户的153V，从2899元下调到2799元；三星17英寸液晶也随之而动，将710N从4480元降至3780元，降幅达到700元。飞利浦、优派、LG则在降价之外，更多的采取了多种形式的买赠、抽奖等形式进行促销。最有力度的BenQ则以“挥剑行动”将15英寸的FP531和17英寸大屏FP737分别降至2499元和 2999元的低价，进行积极跟进。显而易见， AOC“震天雷”盛夏攻势，仍旧优势明显，当仁不让领跑并称霸液晶显示器暑期促销市场。 尽管时值今日，国内显示器市场在绝对的拥有量上依然是CRT显示器占据明显优势，尽管2003已有了“液晶年”的说辞，但不可否认的是，液晶显示器市场在轰轰烈烈的2004年的暑期促销中，的确在众多厂商的大力推动下引发了关于液晶显示器的全民普及运动，不但发起对CRT显示器的市场“进犯”，也在改写着液晶显示器市场的格局。而其中尤以AOC接连两次的“震天雷”行动最为引人注目，并有望在成为这场普及运动的领跑者之后，成就液晶显示器市场格局的改写者。 事实上，AOC在暑期促销期间的“震天雷”行动也以迅雷不及掩耳之势取得液晶显示器市场格局的强烈变动。7月，AOC17英寸2999元液晶显示器轻松突破万台，作为IT硬件产品销售晴雨表的海龙柜台更创下一天走货20台的新记录；8月刚开始，AOC北京总部销售部关于 “双子星” 15英寸液晶D451和D353就被全国各地经销商的催货电话不断，AOC “双子星”也真正成为暑期促销市场两颗交相辉映的“明星”。市场份额此消彼长，在暑期液晶显示器整体市场容量一定的前提下，随着AOC“震天雷”促销行动的渐入佳境，市场份额迅速增长，一些没有及时作出应对或应对不力的显示器厂商都与去年同期呈现出明显的下滑趋势。 业内人士也分析认为：强大的实力给了AOC厚积薄发的底气；而没有库存的负担，更给了AOC采用非常规手法奇袭市场的灵活性，也正是基于这些综合的机缘巧合，使得AOC能够借今年的暑期促销的良机强力出位，剑指液晶显示器，连续两次卡位液晶显示器市场，并一举成名。而一线厂商顶着来自自身以及渠道库存的双重压力，被迫或明或暗地进行降价亦属无奈之举。 AOC的前世今生 冠捷AOC（Admiral Oversea Corporation艾德蒙海外投资有限公司）是一家驰誉欧美和中国达三四十年的著名跨国公司。 1990年12月，由我国台湾省潘氏集团和印尼林氏集团共同投资近8000万美元，在福建省福清市创立冠捷电子（福建）有限公司，主要从事电脑显示器的研发、制造和销售。注册资本4000万美元，资产总值逾4亿美元，占地面积26．6万平方米，现有员工近8000人。在涉足CE领域后，福清生产基地将是冠捷AOC品牌LCD－TV的重要产地。1997年8月，在北京合资成立北京东方冠捷电子有限公司，总投资2993万美元，注册资本2650万美元，该生产基地占地面积4万平方米，员工数量2300人。目前东方冠捷厂已经建成国内少有的PDP生产线。2004年6月，冠捷AOC再次投资3500万美元，在武汉成立冠捷显示科技（武汉）有限公司，产品包括CRT显示器和LCD以及LCD－TV，投产后员工总数也将达2000人左右。在中国形成了北京、福建、武汉三大工厂的铁三角供应链。目前在中国市场上，每10台显示器就有4．2台出自冠捷。 冠捷在业界内声名卓著，赢得了世界各地的ODM及OEM客户，冠捷以优质的视讯产品服务于全球电脑业客户，其中包括世界知名的电脑厂商IBM、DELL、HP、SIEMENS、SONY及国内的联想、同方、方正等。来自MIC最新公布的2004年H1全球LCD出货排名显示，冠捷科技以上半年448．2万台的出货量达到全球出货排名榜首位置，距年内实现全球最大液晶显示器供应商的目标仅一步之遥。 冠捷AOC在中国的经济腾飞中快速前进，在世界舞台上一次又一次赢得瞩目和荣耀。据全球知名刊物“Business week”在2004年获选为全球100大科技公司的NO14，比起2002年NO95，显著大幅成长；并在国内市场名列NO4。在“Business Week”评选中，冠捷科技能在屡战屡胜中逐年稳健成长、屡获殊荣，是集团高层领导团队的睿智决策及全体员工共同努力的硕果。 六大随心技 开启随心视代之门 继“震天雷”系列行动成功价格卡位液晶显示器市场，其他品牌纷纷跟进打出打“价格牌”的时候，冠捷AOC剑走偏锋，转而打出“技术牌”。2004年10月19日，冠捷AOC在北京举行新品推介会，正式推出融合其六大“随心技”的多款产品，为日渐理性成熟的消费者提供全新的应用消费标准，引领业界开启显示器市场“随心视代”的到来。 推介会上，AOC从消费特点、厂商竞争以及技术发展的角度深入阐述了中国区总经理段振华有关显示器市场的三段论，即通用时代、细分时代和应用时代（AOC将其称之为“随心视代”）。在随心视代，消费者已经不再仅仅满足于通用时代“能用就行”的低层次需求，也不再满足于细分时代来自于价格、技术、服务等某一单项元素的需求；在随心视代，“应用为本”的理念深入人心，消费者“随心选择，随心应用”的客观需求日益凸现，科技人性化、时尚化将成为不可逆转的市场潮流。冠捷AOC行销总监宣迈克更是在汇报公司在全球范围内以及中国市场所取得的出色成就时，立志“打造属于中国人的民族品牌，构建中国人的显示王国”。 据介绍，六大“随心技”涵盖CRT和LCD两大产品线，包括“随心亮”、“随心调”、“随心快”、“随心彩”、“随心变”以及“随心省”，广泛涉及亮度调节、界面操作、色彩调配、响应时间、个性外观、节能降耗等多个层面，基本上涵盖了消费者在应用显示器过程中的所有环节，真正体现了“应用为本”的设计理念。在听取讲解并亲自体验观摩了现场展示的多款产品之后，与会资深人士认为，AOC的“六大随心技”可谓显示技术之集大成，成功整合现有各种先进显示技术，让消费者更便捷、更轻松地“随心选择”与“随心应用”显示器，也让消费者在新的阶段有了更加明确和科学的选购、评介标准。此次AOC全新推出的“六大随心技”，并一举推出CRT和LCD在内的多款新品，可谓气势汹汹，市场威力不容小觑。 随心产品 随心应用 随心产品一 随心调173F 凝聚了“六大随心技”中“随心调”、“随心彩”、“随心快”和“随心变”四大“绝技”的AOC 173F，是“随心技”系列中的“超级高手”，带给消费者极速狂飙的应用体验，以及时尚灵动的超值享受。 “随心调（FreeConrtol）”是基于显示器人机界面的技术改进，其目的是让显示器的调节更加人性化、智能化。包括AOC 173F在内的全系列LCD都提供了图形化拟态OSD菜单和AutoConfig一键快速设定自动调节功能，用户获得最佳状态的显示效果只需“举手之劳”； “随心快（FreeSpeed）”专门针对LCD响应时间的“痼疾”，带来的是极速全程12ms响应时间，它使得在LCD上欣赏影片、上网冲浪、玩游戏的体验更加精彩，彻底杜绝3D游戏中令人生厌的“拖影”现象；“随心彩（FreeColor）”使其具备了RGB色温独立调节和sRGB色彩管理的功能，也使真实还原色彩成为可能。它还特别集成了专业的Gamma色彩校正和ICE（Intelligent Color Enhance）智能色彩增强芯片，将液晶显示器的色彩还原效果提升到新的高度；“随心变（FreeTransform）” 赋予了AOC 173F“变形金刚”的身手和时尚灵动的独特气质。 它采用双轴底座设计，具备垂直、折叠、俯仰、升降四种变形功能，能够随心所欲地对高度、倾角进行调整，犹如软弱无骨，轻盈灵动，让你收放自如，恣意调整，再加上150°/135°的超宽视角，足以保证满足不同消费者的苛刻要求。另外，AOC 173F还具有酷银黑、陶器白、宝石蓝和玫瑰红四种其外观颜色可选，尽显个性时尚品位。而13mm超窄边框设计则让你的“视界”更为宽广，轻松实现多屏幕的“无缝连接”。更为细致的是，AOC 173F四边及底座皆喷有金属效果亮银漆， 既消除铝质外壳容易产生静电的弱点，又塑造出金属的质感。 在其他的性能上，AOC 173F也非常出色。分辨率分别为1280×1024，点距达到0.264mm，在亮度上达到270cd/m2的高亮，对比度则是500:1的高对比度，这就在根本上保证了画面显示效果的清晰锐利，逼真细腻。难能可贵的是，AOC 173F还具有sRGB色彩管理功能，用于消除不同显示系统在色彩还原上的差异，使显示器与打印机/投影机及其他显示设备呈现相同的色彩。 随心产品二 随心省（772F/773F），网吧业主的省钱机器 研究表明，目前网吧普遍经营出现困难，网吧的投资者们不得不更加细致地核算成本，作为网吧运营成本的重要组成部分，积少成多的高额电费越来越受到网吧业主的重视。但目前市场上的显示器品牌很少会有为网吧行业节省大量电能的显示器。 AOC推出了一款具有其“随心省”专有节能技术的CRT显示器新品772F和773F，是目前 “所有显示器”中最节能的显示器，最大功率控制在68W以下，比标准功耗75W每小时要省电7W以上，冠捷希望以此满足网吧业主减少费用支出的需求。772F/773F一经上市就因省电节能受到网吧投资者们的普遍关注。 据业界专家测算，如果按照网吧的每台显示器每天工作15小时，每月30天计算，则每年节省的功率为37800W，合37.8°。以工业用电每度0.7元计，则每年可节省：37.8×0.7=26.5元。以100台机器数量的中等规模的网吧来计算，则每年节省电量3780度，合计2646元，多么惊人的数字！对网吧的直接经济收益非常明显。业界专家还进一步表示，节能显示器的应用除了有望降低网吧的运营费用提高盈利之外，在缺电现象日益严重的情况下，还有着更为切实的社会意义。 据悉，AOC 772F/773F采用新型LPC （lower power circuit）节能电路设计，具有发热小、功耗低、稳定性高等特点，完全符合最新的、2005年将实行的EPA4.0认证！ 随心产品三 16ms＋无亮点 152V/172S演绎完美液晶 AOC 152V和172S，是采用国际顶级品质面板、绝无亮点的两款液晶显示器新品。这两款产品在采用多项先进技术的基础上，还充分体现了应用为本的理念，使得该两款产品不仅品质上高人一筹，更融合了人性化设计的成分，从而具有了难得的“人情味”。从技术上讲，亮点是液晶显示器面板在生产过程中产生的不可修复的坏像素。就目前的一般水平来看，每批生产出来的液晶显示器面板通常有20%的产品有亮点。随着技术的不断完善，有些品牌的液晶显示器面板无亮点率已经能够达到85%~90%，但要达到100%却又实为罕见。在液晶显示器市场发展迅猛的AOC此番乘胜追击，超越液晶显示器3个亮点的一般承诺，敢于做出无亮点的承诺，定然在优质资源的掌控和卓越品质的锻造上已经达到了很高的水准。 AOC 152V和172S分别是15英寸和17英寸，均采用高品质顶级面板，为无亮点液晶显示器，为消费者带来无懈可击的完美科技体验和一流的价值感，彰显无限技术魅力。 |
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