| 出版日期：2005-01-31 总期号：605 本年期号：05 |
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融入国际市场的跳板
CES花落中国 CES（国际消费电子展）主办方美国消费电子协会（CEA）日前正式宣布，将于今年7月与中国电子商会（CECC）共同举办2005年第四届中国消费电子展SINO-CES（原青岛家电博览会）。这个全球规模最大、影响最大的消费电子技术年展将正式移师中国。消费电子展是世界最大的消费电子技术年展，自1967年起就成为消费电子新技术亮相世界的第一舞台，被认为是“IT业的世界杯”。 为什么选中国？ 随着技术的快速发展以及新市场的崛起，全球消费类电子的产业格局正在发生重大变化。中国市场正在成为全球最大消费类电子的制造、出口与消费基地，成为继美国、欧洲之外的第三大消费类电子市场。 之所以CES首度移师海外就选定中国，主办机构CEA总裁夏培洛先生认为，如今中国的市场更为开放，消费需求更加活跃。抓不住今天的中国市场就抓不住明天的全球市场，这成为全球跨国消费类电子制造商的共识。对于CES来说同样如此。实际上，最终选择与中国合作主要基于两点因素：首先，这将为CEA和CES提供一个登陆世界最大潜在市场的难得机会；第二，中国政府所持姿态积极，这为合作提供了坚实的基础。善于做大事情的CEA显然不会放过这么好的机会。 中国企业的机遇 技术扩散对于一个产业保持良好的形态具有重要意义，而CES这样一个能够增加贸易机会、促进技术交流的交互平台极大地降低了企业的信息搜寻成本，可以加快产业技术、市场等各种信息的交流速度，降低了产业链条互动的成本。CES落户中国极大地缩短了中国企业与国外先进技术源头的接触距离，加速了世界顶尖技术在中国的扩散速度。这在某种程度上意味着电子产业技术交互平台向中国的转移。CES非常重视参展厂商的一贯性，这对品牌在国际市场认知度的培养非常重要，中国企业应在品牌培育、新技术和新产品研发以及国际化等方面付出更大的努力。 一直以来，在电子产业里，中国没有自己响当当的国际名牌。但是当中国市场开始成长的时候，中国市场未来的角色在悄悄地发生着变化，中国已经成为一个潜力巨大的消费电子市场。目前，跨国企业所在国政府虽然也在严格控制技术扩散，但是跨国企业仍然在向中国转移自己的研发机构，中国电子制造业应做好准备，抓住技术溢出的最好机遇，树立起自己的品牌。 中国IT厂商应该认认真真地向将日系厂商拉下马的韩系厂商学习。CES2003开展之时，风头最劲的是日本厂商，不光数码产品最多而且获奖最多。然而到CES2005开展时，LG电子和三星电子一共获得了29项大奖，几乎占到10％的奖项。LG电子获得了16项大奖，获奖数量超过了任何一家公司。借鉴韩系企业的经验，可见CES展会是中国厂商打入全球市场的一个好机会。 我们准备好了吗？ CES展出的必须是本行业中最具前瞻性、最有价值的产品和技术，它们代表了整个消费电子产业的未来，也就是说CES必须起到航向标的作用。青博会、深圳高交会等在内的各类所谓高新技术展会，由于主办方在实际操作中的问题，往往造成展会技术展示交流与现场交易订货不分，片面追求规模和经济收益，从而使得展会大多名不副实，甚至沦为大杂烩。 本届国际消费电子展的主题为“您工作与生活的技术源泉”，而SINO－CES也应该有自己明确的口号，SINO－CES的前身青博会早先也有过自己明确的定位——“亚太地区最大的国际性消费类电子专业展会”。中国消费电子展的主办方一直就有一个整体的设想，即通过与CEA的密切合作，争取用两三年时间把青博会办成亚洲的“CES”，最终在全球范围内形成“美洲CES、亚洲青博会，冬季CES、夏季青博会”的格局。而且据介绍，SINO－CES只是暂时的名称，从2006年开始，很有可能将其再次更名为“CES－CHINA”，良苦用心可见一斑。 既然决心已下，必须大胆放权。我们应以中国足球近两次冲击世界杯过程中，聘请洋教头的成败经验为借鉴，充分相信CEA的操作能力，请CEA深度介入SINO－CES的全程运作，为其营造理想的发挥空间，认真当好学生和助手。同时又要始终掌控全局的宏观走向，通过双方的通力合作，在不太长的时间内实现我们的既定目标。 CES的落户中国就好比为中国电子产业的发展提供了一个进一步融入国际化市场的跳板，这样的机会不管是低调反应还是热切称赞，牢牢地把握住它应该是共同的选择。既是机遇也是挑战，衷心希望SINO－CES早日更名为CES－CHINA。（郭子仪） |
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