| 出版日期：2005-01-31 总期号：605 本年期号：05 |
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佳能： 数码单反的领舞者
如果说2003年是数码单反相机的启蒙年，那么2004无疑就是数码单反的成长年了。当佳能第一个向数码单反“高质高价”发出挑战，把EOS 300D售价控制在万元以后，一场无声的战役就这样打响了。时至2004年末，佳能来了个“老瓶换新酒”，EOS 20D在EOS 300D奠定路基后，将目标用户直指发烧级摄影爱好者，定位于目前市场停滞的中档数码单反市场。 抢占先机 运筹帷幄 从整个数码相机迈向普及化的进程来看，国际相机企业经过多年的尝试和探索，从数码单反相机机身设计、大尺寸高像素影像传感器良品率、镜头群组丰富程度到成本控制，逐个克服技术难关。 这个行业里面，归根结底还是技术先行。也许有人认为数码技术是相机走入新纪元的开始，但是实质上它们的发展都需要强大的光学技术背景。 据市场反映，传统单反相机到数码单反相机的更替，镜头成为其中一个重要的角色。不管是新闻单位还是摄影发烧友个人，在更新器材的时候，镜头成了生命中难以割舍之重。老牌光学仪器厂商拥有镜头优势，在这块硝烟四起的战场上稳坐江山可谓顺理成章。 综观数码单反市场，我们不难发现：在低端市场，EOS 300D作为佳能在数码单反市场的第一颗棋子，可谓是“落棋有声先赢一局”，众多数码相机厂商纷纷试水；而在最为重要的中端市场，佳能再次先声夺人，定位在发烧级摄影爱好者的EOS 20D横空出世。 此刻市场价格在1.3万元左右的数码单反相机皆为旧款型号，20D作为10D的升级版，在像素、启动速度、降噪等特性上更是大幅提高，独占鳌头，看来又给其竞争对手的下一代产品定下了标尺；在高端市场，代表最顶尖数码单反技术的体育用机又叫佳能的EOS 1Ds MARK II舒舒服服地喝了第一杯羹，要等竞争对手时隔半年之后再来挑战，不知道“剩饭”还剩多少。 佳能凭借雄厚的技术实力一次次屹立在数码单反市场的潮头，其他单反厂商紧随其后，将数码单反概念一浪接一浪地传播给摄影爱好者。新的一年已经来临，无论胜败与否，谁抢占了先机，谁就抢占了市场。 三道心理防线 如果说消费者认为价格是拉开心理的第一道防线，技术指标是冲破心理的第二道防线，那宣传引导莫过于第三道心理防线了。在价格平民化、技术一枝独秀的情况下，如何使市场不再单恋传统相机，而将目光转移到数码单反相机的身上呢？ 铺天盖地的广告并不能叫消费者直接接受近万元的商品，尼康通过“影像从心”数码新产品四城市巡回讲座全方位介绍了其最新产品，佳能也针对其EOS 20D和EOS系列产品在三大城市进行了“体验20D 共赏EOS”大型现场体验试用活动，京、沪、穗三地数千名的摄影爱好者齐聚一堂，通过讲座与试用的活动更加深刻地了解了产品。 据某知名数码相机店面负责人介绍说：现在20D都是顾客预订的，一到货马上就全部卖掉，以前300D刚开始卖时也出现过这种情况，根据目前情况来看，20D的销售势头将超过300D；价格高高在上的EOS 1Ds MARK II也并不难卖，销售情况明显超过了预期。 在2005年，数码相机两极化的发展会更加明显。由于数码单反相机的打压，家用消费类数码相机产品线将逐渐拉窄，集中在2000元~5000元之内的数码相机会有激烈的竞争；而专业数码单反市场中以佳能和尼康作为市场的主打厂商，必定引领数码单反市场走向成熟。 |
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