| 出版日期：2005-05-23 总期号：619 本年期号：19 |
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“恒生”商标被拍卖
曲终人散两迷茫 马振贵 经过无数的风风雨雨之后，2005年5月，“恒生电脑”商标拍卖终于有了结果，以666万元拍卖易主，其中涉及北京金恒生科技发展有限公司的“恒生电脑”等9个大类21个商标使用权。曾经辉煌创下北京市单日促销记录之最，一度号称北京市年销量第三的电脑整机品牌如今已成过往云烟…… 
还在国产品牌大发展的1997年，恒生电脑即被授予Intel黄金专卖店称号。 曾经耀眼的光环 凭借两万元借款起家，张曙光创建金恒生公司，打造出了国产电脑曾经的知名品牌——恒生电脑。当初，恒生电脑在北京市场的占有率曾稳居前三名。2002年，恒生电脑还获得了英特尔授予“个人电脑高端产品开拓奖”和“最佳个人电脑概念奖”。金恒生之所以能够获奖，关键在于张曙光给恒生电脑的定位是“高性能消费类PC”。 1989年，21岁的张曙光大学毕业后被分配到了北京计算机研究所。1993年，张曙光决定离开让他感到沉闷的科研单位。当时，IT业在中关村方兴未艾，但张曙光不愿凑热闹，他在长安街民族文化宫旁边成立了北京金恒生科技发展有限公司，定位于IT产品的研发、营销与服务。1996年，张曙光终于打出了自己的品牌：恒生电脑。此后，恒生电脑也随着中国IT业的井喷式发展，以每年150%的速度迅速成长。 恒生电脑首先主打北京市场，在北京个人电脑的市场占有率一直保持在前三位。从2000年开始，恒生电脑开始大举进攻全国市场，曾在全国十几个省市开设了400家专卖店。那时也是恒生电脑的鼎盛时期。 2002年的恒生电脑在扩大全国市场占有率的同时，保持了合理的盈利水平，企业迅速发展壮大。在渠道拓展中，恒生电脑注重加强中小城市和边远地区的渠道开拓与管理；努力提升个人电脑渠道质量，增强店面销售能力和销售网点；在北京等重点城市继续推行个人电脑的直销政策，在其他地区实施专项渠道政策，吸引真正有实力的渠道合作伙伴。金恒生注重培养代理商的持续发展能力，提高代理商的核心竞争力。为了使合作伙伴和恒生一起提供满足用户需求的高品质服务，恒生对合作伙伴的利益给予充分保护。 由于当初的市场因素，也使许多中小品牌的电脑公司纷纷崛起，在市场上争芳斗艳。大品牌难以有效覆盖市场，国外品牌价格的离谱，都使当时PC市场表现得非常诱人，也滋生了很多的中小品牌。不过，市场毕竟是市场，当PC利润逐步下滑，国际品牌杀价涌入，以及一线品牌在价格方面的不断下滑，使本来就受到资金困扰的中小品牌电脑感到了生存的压力。 祸起萧墙，恒生电脑陷入漩涡 2002年，金恒生积极筹划在香港上市。但从当年下半年开始，金恒生的业绩就开始下滑。当年年底，恒生意识到自己的错误时大势已去。从某种程度上讲，恒生被盲目扩大而拖垮。2003年，恒生官司不断，先是和“恒升”的商标官司，接着又有供货商催货款的官司，官司开始后，银行担心恒生败诉，贷款变成不良资产，不再向恒生放贷。几场官司使供货商对恒生产生了不信任感。 2003年暑期，恒生由于囊中羞涩，新品迟迟无法量产，产销几乎陷于了瘫痪。同年，恒生用骨干员工的名义办理消费贷记卡，利用这些信用卡在河图数码城刷卡消费，然后套现给恒生。恒生一步步把自己逼上悬崖。2003年下半年，恒生开始拖欠员工工资。2004年7月，为了追讨工资奖金、内部借款和货款，一些员工和供货商直接住进了公司。2004年8月21日晚，金恒生突然进行“搬家”大行动，剩下一座名副其实的“空楼”。 在这种种的波折中，最引人深思的是，关于“恒生”和“恒升”的商标官司之争。2003年年初，笔记本电脑品牌“恒升”取得了官司的胜诉，获赔920万元。法院审理认为，“恒升”和“恒生”商标属于相近似的文字商标。二者的差别仅为“升”与“生”，音同字不同，这足以导致普通消费者将二者相混淆，在市场环境下，普通消费者极易对使用“恒升”与“恒生”商标的电脑产品来源产生误认。 随后，金恒生公司表示不服，继续上诉，此案也因此成为新《商标法》实施后知识产权领域“司法权驳回行政权的第一案”。当年6月，两家公司商标之争终于画上了句号，和解了。但这一纠纷对恒生的发展造成了较大打击，直至最后倒闭。可以说，金恒生公司与“恒升”电脑的官司纠缠，被公认加快了金恒生的败落。它的影响不仅赔款问题，公司的信誉受到影响才是关键，这也是这场官司对金恒生影响的命脉所在。 关于金恒生的败落商场中众说纷纭，也有人认为，金恒生的营销方式不能适应市场。张曙光曾在公司内部会议上反复宣传，他们要走直销路线。结果公司在建立大连市场的过程中，便赔了数百万元；过分地强调销量，虽然金恒生一度达到了北京品牌机销量前三的位置，但和联想、方正、TCL等大品牌相比，没有任何规模经营的优势；长期忽略产品成本核算，卖得越多赔得越多；经营品种单一，PC业务无法支撑整个公司以及任人唯亲。随后，市场传出，“董事长张曙光携款潜逃”的消息，也使这个品牌彻底走向衰亡…… 曲终人散两迷茫 恒生品牌的败落，不仅仅只是资本市场运作的失败。据了解，从2001年起，金恒生公司向员工募集资金：公司承诺，交了集资款可按季度10%分红，每个季度结算一次。陆续有几十名员工集资二百多万。后来不仅集资款分红不能正常发放。现在二百多万的本金已经成了悬数！事情还不仅如此，从2003年起，金恒生员工的工资发放就一拖再拖，各种奖金也不能兑现。被拖欠的工资款达几十万。金恒生员工只能是望洋兴叹！ 应该说在金恒生倒闭的问题上受损失程度最大的是靠打工生活的金恒生普通员工。 另一方面，早在2001年，为了做好“服务秀”，金恒生电脑便提出了“5年质保，终生维护”的服务承诺，当时金恒生还算春风得意。但是仅仅四年后，恒生商标即告拍卖，彻底倒台！恒生商标被拍卖后的第二天，记者拨通北京金恒生原维修咨询电话，其维修咨询电话并未注销，一位女士明确表示，“金恒生电脑”已经倒闭，不再接受金恒生电脑的售后服务，目前由八亿时空接管恒生电脑的售后服务。记者随即拨通八亿时空维修咨询电话，对于恒生电脑的售后服务，八亿时空维修技术人员表示北京市范围内恒生电脑用户的电话咨询、软件安装调试以及系统恢复等方面免费，但如需更换零配件则要收取成本费。当记者问及北京市以外其他地方的恒生电脑售后服务问题时，八亿时空方面表示：那就无能为力了！那么谁来拯救金恒生电脑的用户呢？我们不得而知！ |
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