| 出版日期：2005-05-23 总期号：619 本年期号：19 |
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门户的战国时代来熬罢雇了！
——MSN进军中国前景展望 刚刚传出搜索引擎第一巨头Google正式进军中国搜索引擎市场的消息，近日跨国IT公司在中国又有大的动作——由微软互联网事业部MSN和上海联和投资有限公司共同成立的上海美斯恩网络通讯技术有限公司于11日正式成立，预计于5月底在华推出MSN门户以及其他互联网产品和服务。MSN进军中国，就意味着新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯，乃至雅虎中国又多了一个新的竞争对手，而且来者不善。即将问世的MSN中文门户能带来格局的颠覆，还是被淹没于中国互联网漩涡之中？ 云起上海滩 ——MSN中文门户来了 早在2003年微软制订出“使MSN成为全球性网络门户”的战略出台时，“MSN进军中国”就已经成为迟早的事。然而，两年多过去了，我们在微软MSN中国站点的首页依然只能看到苍白无力的内容，这与它在很多国家的网站包罗万象形成强烈的反差。MSN在中国的活动仅仅剩下电子邮件和MSN Messenger两块几乎没什么“油水”的免费服务。 不过这种情况将于本月底得到改观。根据微软的计划，届时将推出全新的MSN中文站点（目前，传说中的MSN中国门户msn.com.cn依然将域名转向china.msn.com）。此外，去年就已经敲定的MSN Messenger拍卖、社区、汽车、交友、游戏、图铃下载、资讯等7大频道也将正式启动。 与微软合作的两家公司分别为上海联和投资有限公司、深圳清华深讯科技，其中前者主要是微软入主中国的一个“跳板”。而后者是一家中国移动增值服务提供商，微软计划收购该公司的部分资产，而该公司除了负责MSN移动增值服务的内容提供外，还将与微软一起打造中国本土的MSN研发中心。目前，两家公司合作的第一个产品——MSN Mobile（移动MSN）已经诞生，并向用户开放。 赚钱之道在哪儿 ——MSN中文产品逐个数 很多朋友在解读MSN进军中国市场的时候将其理解为“MSN Messenger来到中国”，这是一种误解，也小看了微软的野心。实际上，我们已经理解为“MSN门户及相关服务”，包括门户网站服务、搜索、邮箱、内容、即时通讯、无线增值业务等，也就是微软的全部互联网产品。 就目前来讲，MSN的收入将主要来自无线增值服务。MSN Messenger虽然与QQ比较，有些相形见绌，不过它在中国几乎没有任何进行商业推广的情况下，已经聚集了2000万以上用户。此次MSN全面在中国发力，用户群势必更加庞大。 内容是门户网站的核心所在，国内传统的三大门户中除了网易的内容建设稍显落后以外，新浪和搜狐都做得非常不错。MSN要想在中国有良好的发展根基，把内容做好，而且做得中国人容易接受，这一点至关重要，因为内容的优劣直接关系到广告收益的多少。 至于搜索、邮箱等服务，前者即使是面向美国用户的版本都处于测试中，而后者只有依靠微软惯用的“捆绑方式”占领一部分用户，且几乎没有盈利方向。当然，这也包括微软的其他互联网服务，如MSN Space、Music Store等等。 挑战三大门户 ——MSN的软肋和优势 MSN要想在中国有一番作为，自然不可避免的要面对国内门户的“排挤”。不管是传统意义上的“三足鼎立”，还是加上新兴贵族TOM和QQ.com之后的“春秋五霸”，要赢得这场混战，必须有自己的一套。 新浪的新闻、内容，搜狐的广告收益，网易的网络游戏，TOM的无线增值，QQ与即时通讯的互动。那么MSN能有什么核心竞争力呢？笔者觉得，至少有两点：其一，从技术上来讲，微软无疑是众多公司中最强大的，这可以帮助它赢得在搜索、整合服务等方面的竞争；其二，微软拥有比任何一家门户站都要庞大的产品体系，整个体系有机而严密，这样可以让MSN产品对用户的“粘合度”更强。 尽管拥有自己的绝对优势，但微软依然不得不面对一个致命缺陷：对中国市场、用户习惯不熟悉，在产品的本地化方面经验不足。而且互联网在中国已经发展了数年，整个领域已经比较成熟，微软要完成地盘的掠夺，绝非易事。 外资云集中国的“宿命” ——MSN成为下一个雅虎中国？ 早在1999年，雅虎就与北大方正建立了雅虎中国，然而时隔5年多，雅虎中国在门户方面依然没有什么起色。这不禁为国际网络巨头入华浪潮或多或少的带来了些阴影。雅虎中国的失败在于其决策的死板，始终没有做好本地化工作，没有“符合中国国情”，除了收购3721之外，似乎仅仅是在等待中过了5年。 微软此次进入中国同样采取了与国内公司联姻的手法，这是迫不得已，因为在互联网领域，外商投资只能最多占50%。但微软比雅虎聪明的地方就是，它找了一家投资公司，而不是像雅虎找的北大方正当时还有意进军互联网。微软跟深圳清华深讯科技的合作也是因为该公司并没有涉及互联网方面的业务，这样不至于出现利益纠葛的问题。 中国互联网的外资注入案例，至今还没有过辉煌的成绩，它们似乎都在重复着从高调进入到最终的平庸化，不知道MSN会不会是个例外？（特约作者 oov） |
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