| 出版日期：2002-09-02 总期号：527 本年期号：32 |
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LCD走向成熟
NEC香港有限公司资讯及视像部总经理 川西毅 不久前，专业市场调查机构发布调查报告显示，2002年首季度台式机LCD显示器的出货量为747万台，同比增长222％，与去年第四季度相比增长17％。DisplaySearch公司乐观地预测，2002年液晶显示器(LCD)的出货量将出现大幅上升，预计2002年LCD的出货量同比将增长55%，到2004年下半年至2005年年中，LCD显示器的出货量将超过CRT的出货量，成为显示器市场上的主流。 预测代表了目前人们对显示器行业未来发展走向的共识，即在未来几年内LCD将代替CRT，成为显示器市场的主流。目前几个主要的显示器厂商都加大了在液晶显示器方面的投入，经历了几年的积累，从2002年开始，LCD市场正在逐步走向成熟。 宣传启动市场 LCD在90年代初面世，但真正在国内为人们所熟知是在2001年。这一年中国的LCD显示器市场开始启动，CRT显示器作为显示器市场的垄断者，开始受到LCD产品的冲击。不仅液晶面板生产企业在扩大生产规模和供应量，许多国内外显示器厂商均向市场上推出了自己品牌的液晶显示器产品。与此同时，液晶显示器价格也在不断下降，从4月开始，液晶面板的降价直接导致了液晶显示器市场的价格战，几乎所有液晶显示器厂商都或早或晚、或主动或被动地加入了这场价格大战。NEC公司作为全球少数几个具有液晶显示板研发及生产能力的厂商，率先调整价格，适应市场的发展。价格战的直接后果是液晶显示器从2000年底到2001年年中，价格下降了50％甚至更多，LCD销量也在半年内猛增，由不到1万台上升至5.1万台，增长率达500％。 与此同时，在PC领域，液晶成为PC销售的最大卖点，“液晶＋P4”的完美风暴使整个液晶市场开始做大，路牌、灯箱、各路媒体广告，与液晶显示器相关的宣传铺天盖地而来，液晶显示器以其无辐射、无眩光的绿色环保特性，无失真、无闪烁以及超薄轻巧、节省空间的产品形象为广大消费者所了解。 面对火热的液晶市场，有人认为液晶显示时代已经提前到来，但实际的市场需求的增长却远远没有达到人们的预期。在这一年，LCD显示器的发展势头虽然凶猛，由2000年的不到显示器销售总量的0.3%，迅速上升到2001年的6.2%，销售总量达到65.8万台，但与CRT显示器相比，在市场占有率上仍处于起步阶段。虽然2001年液晶显示器的火热更多地局限于市场炒作层面，但对于LCD在中国的长远发展来说却有重要意义。正是2001年火爆的市场宣传，使中国的广大用户对LCD产品无辐射、无闪烁、功耗低、健康环保的特性留下了深刻的印象，以健康为核心的显示器消费概念开始深入人心，这为今后几年LCD市场的稳步增长打下了基础。 需求趋于成熟 一直以来LCD的市场主要集中于欧美发达国家，在这些国家LCD液晶显示器占显示器市场的比重在25%以上，日本更是达到了50%，但在国内市场，LCD所占的市场份额则一直处于较低的水平。以NEC为例，在全球的LCD比重为32%，但在国内，LCD销量一直很少。究其原因，主要还是市场需求的不成熟，在欧美国家，人们的消费能力较强，LCD的高价格能够被接受，再加上其无辐射、体积小、美观等特点，所以其普及率很高。而在中国，用户对显示器的需求尚处于比较低的层次，同时LCD高昂的价格也成为影响用户选择的主要因素。 所幸，目前LCD的价格已经开始下降，正逐步走向大多数人可以接受的价格，同时经历了多年的市场培育，用户的需求也在逐步趋于成熟。随着人们对健康、环保的重视程度日益增强，显示器的电磁辐射问题成了人们关注的热点之一，用户对技术的关注热点主要集中在电磁辐射、体积、画面失真、刷新率、功耗、重量等几个方面，在这其中，电磁辐射和体积是用户最关注的两点，而这两个因素也恰恰是液晶显示器的优势所在。经过了多年市场培育的过程后，用户对LCD产品的接受程度有了很大的提高，LCD产品的需求已经有了显著的增加，虽然LCD市场仍然处于培育期，但LCD具有非常大的市场潜力。可以预测，随着LCD产品和市场的逐步成熟，LCD的市场份额将会有明显增加，市场份额与用户偏好比例之间强烈的反差会逐渐减小并趋于一致。 技术不断完善 相比CRT显示器，液晶显示器的优势在于体积小、重量轻、显示面积大、画面稳定、无辐射、节能和环保等特点。但与CRT显示器相比的同时，液晶显示器还有许多不成熟的地方，如在多媒体播放和游戏过程中的响应速度问题，色彩饱和度问题等，都影响到消费者对液晶显示器的选择。同时，居高不下的价格也成为影响液晶显示器进入快速增长期的主要因素。 价格高、技术不成熟是新产品发展的一个前期阶段，也是必经一个阶段。随着整个市场的发展，各大厂商在液晶显示器方面投入的不断增加，这些不利因素正在逐渐消失。激烈的市场竞争促使各大厂商不断提高产品性能，开发新兴应用，同时降低成本，在优胜劣汰的过程中，液晶显示器的性能也在不断提升。 毕竟液晶显示器代表了显示器的新方向、先进科技，液晶显示器以其让CRT显示器无法比拟的尖端技术和独有优势正成为市场的热点、发展的趋势。液晶显示器技术优势十分明显，面对它的高价格问题，市场竞争、技术成熟、生产规模加大是ＬＣＤ价格下降的主要推动力。相信随着技术的不断成熟、生产规模的不断加大，ＬＣＤ的价格还有下降的空间。而随着价格的下落，液晶显示器的市场也将保持快速的发展，其在显示器市场的比例也将稳步增长。 LCD扬帆起航 鉴于液晶显示器的良好市场前景，许多显示器厂商都非常重视液晶显示器的生产和研发。NEC作为国际液晶显示器件市场上最重要的生产厂商之一，生产销售一直居于世界前列，在众多液晶显示器生产厂商中，NEC公司是其中少数几个具有液晶显示板研发及生产能力的厂商，NEC在液晶显示器方面一直在技术上保持着自己的优势，有着良好的口碑，开发的是全球领先的技术。随着市场的不断分化，用户需求的不断专业化，市场竞争的焦点将集中在用户的专业化的需求方面，只有在产品研发和设计方面具有优势的企业，才能充分满足不同消费者的不同专业化需求，在行业中保持领先的地位。NEC显示器今年的市场策略是“从技术导向转为用户导向”，成为未来阶段内NEC显示器业务发展的核心思想，并将业务重组为针对公用基础建设系统用户(BNS)、针对商业网络系统用户(BSS)以及针对终端用户(IVT)。NEC将主业务战略目标由渠道转至用户群的建立。基于NEC对产品品质近于苛刻的要求，对于今后的国内市场，最能体现NEC产品优势的莫过于高端行业市场，因此NEC将其显示器产品市场主要定位在高端行业市场，发掘及发展国内高端行业用户将是NEC近年来的一个发展策略。 随着市场的逐步成熟和技术的不断完善，液晶显示器在2002年已经逐步走向成熟，在未来几年内液晶显示器市场份额的增加将是必然的趋势。 |
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