| 出版日期：2004-04-26 总期号：607 本年期号：14 |
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三大悬念左右笔记本市场走势
陈晓鹏 不久前，IBM宣布未来在中国笔记本市场的战略重点之一将围绕“中小企业市场和中国边远城市拓展”和“持续推动无线技术在中国的发展”等方面进行。此外，惠普、戴尔、东芝等厂商也争先推出低价机型，抢夺低端市场。 
长城大摆英雄宴，欲进市场前十名 国内厂商方面，清华紫光率先在业界掀起迅驰笔记本降价普及风暴，将“万元迅驰”的价格标准拉到9000元，又一次以低价策略抢夺市场份额。 
华硕发起无线商务巡展 进入四月，海尔、海信两大家电巨头，不约而同发力笔记本市场。七喜、优派、微星、LG等原本没有涉足国内笔记本市场的厂商，也纷纷拉开阵势，大举杀入笔记本领域。 一时之间，笔记本市场大有风生水起之势。那么，笔记本市场究竟会走向何方？记者通过对笔记本厂商高层及第三方市场研究机构的深入采访发现，以下三大悬念将会左右笔记本市场在2004年的发展轨迹。 悬念一：主流厂商的座次将如何排定？ 不可否认，主流笔记本厂商对产业的把控能力越来越强，甚至有在局部市场形成垄断的可能。 有权威数据显示，2003年全球笔记本前10大品牌市场份额逐渐提高，其中前5 大品牌份额由2002年的不到50％，逐步上升至60％，而第6～10的品牌维持20％的份额。非前10大品牌比重由2001年的30％一路跌至目前的20％。在国内，少数厂商分割市场的现象也很明显。据统计，前10大品牌的市场占有率高达82.3％，而10大品牌之外的其它几十个品牌，仅仅占据了17.4％的市场份额。 大者恒大，笔记本产业逐渐向前10大品牌集中。但关键问题是，10大的排序并非一成不变，因此，谁能最终坐上市场占有率的前十把交椅，就成了今年笔记本市场最大的悬念。 展望2004年，IBM、HP等继续引导中高端商务笔记本市场潮流。三星、SONY则依靠数码娱乐方面的优势将“时尚娱乐”型笔记本进行到底。Acer致力于独立显卡笔记本的普及，并提出了“定义行业新标准”的口号。华硕、明基和长城等厂商，则在寻找一条中间路线，以时尚化的产品和低于国际品牌的价格，试图另辟蹊径，别开生面。总之，各大厂商都使出浑身解术，以求在正迅速膨胀的市场蛋糕中抢得更高份额。 2004年，笔记本市场必然会经历一场大浪淘沙般的洗礼，国际巨头和国产品牌的博弈将会以何种结局落幕，值得我们关注。 悬念二：家电厂商究竟否翻江倒海？ 在笔记本市场上，行业及企业用户仍然是最大的用户群，但是，一个不容忽视的趋势是，家庭和个人用户的购买力正呈与日俱增之势头。正是在这种背景下，TCL、海尔、海信以及夏新等家电背景的企业纷纷加大了对笔记本市场的投入力度。 其中，尤其以海尔的举措令人刮目相看。首先，海尔电脑聘请澳大利亚篮坛头号球星作为自己的形象代言人，并向法国和澳大利亚批量出口产品逾万台，一出手就把战略视角锁定在国际化的层面。此外，海尔还投资数亿元在深圳设立了笔记本产品研发机构，研发团队成员来自美国、日本和韩国，且都具有为知名品牌设计开发产品的经验。从研发端切入笔记本价值链的做法，在国内也属比较少见的。 海尔集团副总裁周云杰指出，“加入WTO之后，中国企业参与国际市场竞争已成为必然趋势。海尔参与国际竞争的深度和广度都在进一步加强，海尔将坚定不移地坚持创国际品牌的道路。海尔在笔记本市场的优势在于，我们对终端消费者的需求有着非常敏锐的把握，这是我们长期在家电领域耕耘积累的经验。我相信，在这一点上，我们相比一般IT厂商拥有明显优势。此外，我们还拥有品牌、营销和服务方面的优势。” TCL的动作也不可谓不大。与TCL台式电脑的业绩相比，笔记本电脑业务在TCL数码中是一个弱项。TCL数码的变化首先来自于高层，不久前，原美格科技执行副总裁俞翠薇加盟TCL，成为TCL信息产品部门高层管理团队中一员新的干将。 3月份刚刚赴任TCL数码负责整体市场推广和笔记本电脑全面营销工作的俞翠薇对TCL数码的未来发展表现出了极强的信心：“TCL电脑的发展后劲充足，这次在营销思路和市场推广方面的改进将使我们进入第二个高速发展的青春期。TCL笔记本电脑将在两年内进入第一阵营，成为笔记本电脑领域的领导品牌。” 几年前，几大家电巨头曾经掀起一股进军IT的高潮，但是除少数厂商取得了稳固的市场地位外，大多数家电厂商在IT市场的拓展并不成功。此次，各大家电厂商卷土重来却不容小觑——市场环境的变化，为家电背景的厂商提供了难得的契机，而且上述家电巨头的营业收入均在百亿元量级，如此规模是绝大多数IT企业无法匹敌的。因此，海尔、TCL等究竟能否在笔记本市场上翻江倒海，也是一个颇引人关注的话题。 悬念三：无线风起云涌谁会成为弄潮儿？ 无线互联应用大幅度拓展了笔记本电脑的应用空间，这也正是迅驰产品备受欢迎的原因。尽管中美双方已经达成协议，中国推迟强制实施WAPI技术标准，困扰迅驰产品的技术标准问题得到了缓解。但是，就迅驰本身而言，仍然面临着诸多有待解决的障碍，比如，无线局域网覆盖面太少且建设成本巨大，网络周边服务不健全，网络信息安全没有保障等。 特别是，迅驰笔记本产品的价格普遍较高，价格已经成为了阻碍其进一步普及的瓶颈。这使各大笔记本厂商对迅驰产品都采取了降价策略。 市场分析人士认为，由于Dothan的发行推迟影响了整个SONOMA（第二代迅驰开发代号）的发布，因此迅驰新品更新放缓。在这样的背景下，大多数笔记本厂商只能将精力放在降价普及上。 虽然看起来有些无可奈何，但“平民化”价格对笔记本用户来说却无疑是一件好事。因此，谁能在迅驰普及的进程中脱颖而出，谁就能够成为无线浪潮中的弄潮儿。究竟哪些厂商会扮演这一角色，是今年笔记本市场上的另外一大悬念。 |
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