| 出版日期：2004-08-09 总期号：622 本年期号：29 |
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“视”界在暑促中渐变
郝鹏 
连续多日的高温天气，向人们宣告了暑期的来到。与此同时，各商家与暑期相关的促销活动也铺天盖地席卷而来。在IT商城的显示器柜台前，越来越多的消费客流和厂家促销，拉开了2004年暑期显示器市场销售战的序幕…… 你降价来我送礼 经历了年初液晶面板短缺、五月以后CRT显示器价格上涨等短暂的波动后，进入7月，显示器市场再度回归到了以往暑期的“常态”，表现出十分抢眼的势头。无论是主流品牌、还是二三线厂商，悉数参与到暑期的“视界大战”中，一时间市场热度迅速升温到沸点。 作为电脑最重要的外设和“人机交流”的界面，显示器的市场历来竞争激烈，其中暑促期间厂家们的竞争更是白热化。相比往年，今年显示器暑促开始的时间更早，持续时间更长，竞争更加激烈。 刚刚进入6月份，LG便率先行动，推出了以“方管”和“复真芯片”为主的两大促销活动：针对CRT显示器市场，LG一举把春季刚刚发布，带有“方管”技术的F720B、F710B的价格降到1048元和1088元的市场底线；同时，在“真芯真彩两相印，急速体验”活动中，把带有“复真芯片”技术的12毫秒大屏液晶显示器L1730s的价格降到3688元，并赠送彩喷打印机。 随后，飞利浦也相继推出了“显亮CS寻宝大行动”和“蒲公英风暴”两次大型市场活动。其中，“显亮CS寻宝大行动”以游戏竞赛的形式，对飞利浦旗下所有显亮或大屏CRT及全线LCD显示器产品进行了推广，在全国范围内产生了不小的影响。 而显示巨头三星也迅速开展了“新奇魔技，心动好礼”的主题促销活动。全线产品的促销，带来了用户又一轮的购买狂潮…… 低端高端各取所需 历来暑促最大的受益者都是消费者。每年的五一、十一和寒暑假期无不是IT市场传统的销售旺季，其中暑促更是旺季中的“黄金时段”。一方面暑期时间相对更长，另一方面学生们刚刚参加完中考、高考，对电脑的需求凸显。 
这样的机遇对于厂商而言，自然不可放过。每逢暑促，大小厂商都会使足力气做好促销和宣传，为全年的市场业绩打下基础，而消费者也能在这个阶段得到最大的实惠。 中关村是电脑市场的晴雨表，这里的人气能反应出整个市场的状况。记者周末在这里看到了旺盛的人气，川流不息的消费者挤满各个柜台。一个正在攒机的大学生说，放假后同学们都在忙于置备电脑，一方面是方便上网查资料，另外，平时也能玩玩游戏。 据他讲，由于纯平显示器很便宜，像三星、LG这样的大品牌，品质、服务都有保障，价格也不过才1000多元，而且还有小礼品赠送，挺实惠的。 一些经销商反映，纯平显示器依然是市场出货的主力，主要是因为液晶显示器价格普遍大大高于纯平显示器。 对于一些高端或有一定应用需求的用户，会考虑购买液晶显示器。像LG的L1730s显示器，在2个多月的促销期内，不仅价格上优惠，还另送一台彩色喷墨打印机，确实具有一定的吸引力，有些地方甚至断了货。 一些用户表示，之所以购买液晶显示器，还是看中其比较节省空间，而且液晶屏幕不像CRT显示器那样闪烁，能够保护视力，想想为了健康，多花些钱也值得。 大屏液晶崭露头角 纵观今年的显示器暑促市场，我们不难发现这样两个现象： 第一个现象是在整个暑促市场中，液晶显示器产品的促销力度、优惠幅度大大高于CRT显示器产品。 出现这样的现象并非偶然。首先，由于在显示亮度、图像锐利度以及占用空间等方面，相较于CRT显示器，已经呈现出了明显的优势，因此尽管很多消费还处于观望状态，但液晶显示器的普及已经成为了一个不争的趋势。 其次，从利润角度讲，CRT显示器技术、产品都已趋于成熟，扣除材料成本、商家利润后，留给市场推广的费用并不多，这给以价格为核心的促销活动提供了“贫瘠”的土壤，往年那样风风火火的促销大战难以开展。相比之下，液晶显示器是近年来逐渐成长起来的新兴市场，产品利润更为可观，相对的降价空间也就更加充裕。 
此外，由于目前各厂商存货不足等原因，CRT显示器在市场中本已处于供不应求的形势，未全面参与到厂商的降价、促销活动，也在情理之中。 第二个现象是在液晶显示器市场中，17英寸产品促销的力度要远远大于15英寸产品。 这其中，主要的原因在于,17英寸液晶显示器刚刚成为显示市场的新宠，利润空间自然可观。厂商能够做出更大的让利，也就不足为奇了。 另外，液晶面板占液晶显示器成本的八成左右。而第五代面板生产线投产以来，17英寸液晶成为最合理的液晶面板切割尺寸， 15英寸液晶由于存在着浪费因素今后将逐渐退出主流市场，因此，17英寸液晶显示器货源更加充足，厂商也更愿意推广。 液晶厂商风光无限 由此可见，相对于步入迟暮之年的CRT显示器，液晶显示器正处于市场的上升期，市场发展势头迅猛。尽管目前纯平CRT显示器还是市场上的主流产品，但其被液晶显示器取代已是不争之实。据记者了解，今年在欧洲的一些国家，已经开始禁止CRT显示器的销售了。 在液晶显示器市场上，我们不禁发现，像SONY、美格、NEC等一些老牌显示厂商的身影，在今年已经慢慢淡出了市场的角逐。 究其原因，与前一段时间显示器面板严重缺货不无关联。在上游面板资源主导下游市场的产业里，缺乏有力的供应链的支持，会使市场反应迟钝，市场地位也更加被动。相比之下，LG、三星、飞利浦、BenQ等具有显示器面板生产能力的厂商，市场表现相当活跃，发展势头迅猛。 写在最后 暑期的促销，是价格和技术的大比拼，更是厂商实力的对决。面对消费者提出日益苛刻的要求，各大厂商在短暂的暑期阶段短兵相接，整合产品、技术、价格、渠道和市场推广等各个环节的优势，来争得挑剔的消费者的青睐，赢得市场上关键的胜利。 一场马拉松比赛中，每个人都会用尽全力超越其他选手，暂时性的发力也许会对某一阶段内选手的名次产生影响，但对于整场比赛的结果，这并不一定就是关键性的因素。同样，在显示器波澜壮阔的市场竞争中，每家厂商都希望自己的产品能够凸显出来。促销，只不过是一种手段而已。 |
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