| 出版日期：2005-06-06 总期号：663 本年期号：21 |
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把你所“想” 变成所“享”
田野 在我们眼里，费奥娜走进知识的宝库，探索未知，探求奇迹;在我们眼里，她博得掌声，创下傲人成绩;在我们眼里，她领先众人，成为精英。我们看到孩子们的潜力，正是她，激励我们开发软件，实现梦想。 微软“您的潜力，我们的动力”广告费奥娜篇 总体评价 画面声乐：★★★★ 轻松悠扬的一段吉他伴乐，听来颇有一种美国乡村音乐的风味，听来有种让人舒心的感觉，稍感可惜的是画面不太清晰。 广告标语：★★★★ 好的广告，总是要有相应的广告标语来相配，即使是在电视广告中也很重要，“您的潜力 我们的动力”是微软这则广告的标语，虽然没有惊天地，泣鬼神的豪情壮志，却也是朗朗上口，贴切广告主题。 趣味创意：★★★★ 广告中虽无有趣搞笑的剧情，又无广告演员的特别演出，趣味创意性稍打点折扣，不过小孩子们放学走出学校时，个个头戴博士帽，远看去更像是一群小天使，很是可爱。 总评：★★★★ 
在一个欧美的学校，在一个光线充足、洁净明亮的教室里，满脸和蔼的老师、气氛活跃的课堂、学习知识的学生，在课堂上人人开足马力，但又充满欢乐。这些可爱的小孩子们正是以后的社会中坚力量，孩子们在离开学校后，身上浮现出大学毕业礼服和博士帽。 微软“您的潜力，我们的动力”的广告费奥娜篇，讲述了一个温暖的故事。这里，微软真正要传达的含义是，教育能够充分发挥孩子蕴藏的无限潜力，只要提供正确的工具，他们的目标就会变成现实。 微软除了推出了以小女孩费奥娜成长经历为素材的电视广告外，同时还有企业蓬勃复兴以及小男孩迈克演奏各种乐器为素材的不同电视广告版本，但主题都是围绕激发潜能展开。 微软“您的潜力，我们的动力”系列广告正在传达一种全新的理念：微软的使命不仅仅在于发挥当前各种新技术的潜力，也在于释放每个人、每个家庭以及每个企业的最大潜能。微软希望帮助人们更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事—表达思想,管理财务,经营业务等。微软关注的不仅是眼前的世界，还有它未来的样子。 业内人士指出，微软在这次广告推广当中，真正开始了作为一个企业公民所应该走的征程。可能是一个还在上学的儿童，在微软人的眼中，他就是未来的CEO；可能是一无所有的工厂，在微软人的眼中，已经是一派复兴景象，这就是微软想要传达和即将实施的目的，以公众的潜力为行动的动力。最后的力量都落在“您的潜力，我们的动力”上。 “您的潜力，我们的动力”不只是一个新的口号，它是伴随微软企业新的使命诞生的，从过去“让每张办公桌和每个家庭都拥有一台电脑”到“激发个人潜能，实现企业潜力”，表明微软正在从注重产品的公司转变成更加重视客户和合作伙伴的公司。随着这一理念的推广，微软将会更加拉近与用户的距离。 于是，我们看到，小女孩走进教学大楼，教学大楼的门瞬间变成了用线条勾勒成的图书；地铁站台瞬间变成了用线条勾勒成的宽大的T形台，模特在T形台上走台；空旷的厂房内瞬间变成了用线条勾勒成的一条繁忙的流水线，机车在流水线上穿流；病人面对的医生瞬间从一个变成多个用线条勾勒成的专家形象；小男孩敲击着桌子，桌子瞬间演变成一台用线条勾勒成的钢琴…… 广告业内人士告诉记者，微软这一系列广告，在具体的创意手法上值得研究。广告中那些虚拟存在的线条，成为了广告的亮点，同时能够加强视觉记忆。在表现手法上，作为一家高科技的软件公司，微软这次没有选择用科技的表现方式，而是选择了生动和形象的表达方式，向观众娓娓道来，再配以舒缓的音乐，现实中的普通生活、工作场景，一切都显得很容易理解。这些，都成功地拉近了一个高科技企业与普通受众的心理距离。应该说，这个系列广告，摆脱了以往微软技术化和偏硬的不足，更显得生活化、人性化、温情脉脉。 微软用贴心的语言和童话般的画面表现传达着一个主张：开发每个人的潜能，微软能够成就更多，一切想象都可以变成现实。自从2004年开始在中国市场投放广告以来，这个主题为“您的潜力，我们的动力”的系列广告就一直不断地延伸着不同的形式，涉及的领域越来越宽泛，诉求的对象也从专业人士向普通大众过渡，但表达的主题依然坚持于：您的潜力，我们的动力。 微软全球副总裁兼大中华区首席执行官陈永正说：“原来微软的风格，是很讲究个人的研发，个人的贡献，但是发展到今天，在有着数万人的公司里，创新很重要，但是创新当中，更应该注重企业对社会的责任感，我们企业里面的员工，除了有自主、有很大的创造力之外，我们必须知道，对社会是什么责任，我们对企业是什么样的责任。” 微软正试图通过系列的广告告诉大家，不断开发你的潜能，通过开发软件帮助人们把很多创想变成可能。“我们特别有了一个公司的使命，对员工的要求，这个要求就是希望能够帮助社会上的人士，所有的，不管是学生，还是家庭的主妇，或者是公司的员工，还有企业，能够有更大程度发挥潜能。就是我们到底能对客户伙伴采取什么样的价值，我们自己的员工是不是对我们的技术，对我们的合作伙伴，对我们的客户充满着热情，以前微软是说大家一定要充满着热情来打赢这个市场，现在是改成我们热情对客户服务。当然最关键、最重要就是我们对股民、员工、顾客要提供真正的品质，带来更多的价值。” |
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