| 出版日期：2001-10-22 总期号：1065 本年期号：80 |
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与液晶同行
价格的大幅下跌，使得液晶显示器逐渐褪去了贵族产品的神秘面纱。不少厂商为LCD产品大步走向平民百姓不懈开拓。 然而，市场上却是“雷声大，雨点小”。应该说，降价之后的价位已接近消费者的心理预期价位，液晶显示器似乎应该会有一番大的作为。但与激战正酣的价格战相比，液晶显示器的市场表现却让人不敢恭维，仍是一派冷冷清清、少人问津的景象。对此，许多人百思不得其解，厂商也在冷静中思考…… 热度高几何 长城计算机深圳股份有限公司显示器事业部市场推广部经理 杨奎 从今年上半年的液晶显示器的市场看，LCD进入了快速增长期，但到目前为止，还远远没有人们所想象的那么乐观。上半年只占整个显示器产品市场份额的3%强，与预期的还有很大差距。家庭PC用户还没有到标配液晶显示器的阶段，情况并没有PC厂商所认为的那么乐观，但无疑家庭选择液晶显示器已愈来愈多。 三星显示器北京销售总部 陈晓君 我觉得目前的液晶市场有点象当年的.com热。实际上在中国液晶显示器还没有达到进入广泛使用的时机。有人说，LCD时代到来了，这是不恰当的。事实并非人们想象的那样乐观。雷声大，雨点小。刚开始炒作的时候，销量可以，但后来则不那么乐观。 诚州科技市场部经理 罗云 ADI 目前LCD的出货量说不上大，也不算小，我们也在控制销量，因为供货比较紧张。我们在北京的出货量多一些。我们会把ADI在泰国的生产线搬回来，加大这边的生产。 CTX中强电子显示器市场销售总监 赵为国 为什么目前液晶显示器市场销售并不旺，是因为用户心里没有底。LCD市场也还没有进入成熟期，LCD在CTX显示器中所占的比例很小，但会在明年年初的时候渐成气候。 建达蓝德副总经理 闻剑 在目前的液晶市场上，也许厂商还没有赚钱，也许市场需求量还没有预期的大，但至少已经引起了市场和用户的关注，大家在购买显示器的时候，已经在考虑是购买CRT还是LCD。在以前，LCD是根本不在考虑之列的。 LG电子驻华总部/IT营业担当营销总管 朴海德 从战略上讲，我们对LCD上的投入会多一些。到2007年，或者是今后的一段时间，LCD会以每年30%的速度增长，LCD的发展趋势很强，而CRT的上升趋势会比较平缓。我们会将更多的投入转向发展趋势强的LCD。 EMC市场部 邓雷 有人说，目前LCD的宣传力度没有原来热。这很正常，大家现在都在坐下来冷静地思考。EMC的LCD 与CRT 的比例在逐渐扩大。 厦华显示器国内销售部副总经理 陈建明 目前所谓的“液晶时代”应该只是厂商的“液晶时代”，而不是消费者的“液晶时代”。虽然价格是决定购买行为的重要因素，但用户最为关注的还是产品的品质。厂家摇旗呐喊“降价”口号，的确带动了部分消费者，但仍是看的人多，买的人少。整个市场反应并非像原本想象的那样强烈。 华旗资讯爱国者事业部经理 马建平 目前是火红的销售旺季到来之前的前奏，LCD实际处于一个十分尴尬的境地，本身的形象和性能在没有被人们广泛接受的时候，其价格就铺天盖地地降下来了。这种没有经过各个品牌的大比武，就直接转入价格的竞争的局面是不利于它的发展的。 美格市场部副理 邓伟 至于“当前液晶显示器市场热是否是虚火上升”，我想市场和时间会验证这一说法是否合适。我们希望在美格的显示器产品线中，液晶显示器产品所占的比例越大越好。目前还不好说LCD要成为国内市场的主流需要多长时间，但是趋势是这样的。 明基电通 李毅 明基认为LCD液晶显示器正在加速取代CRT显示器的进程，而在这一过程中，消费者对液晶显示器的需求会日益多样化、个性化，普通产品将越来越不能满足消费者的需求，因此明基认为液晶显示器正在从“大众时代”走向“分众时代”。 
在中关村，液晶显示器的广告满街皆是 NEC多媒体显示产品部部门经理 许至诚 LCD是我们发展的强项, NEC在每年都有技术投资到显示器方面,使LCD技术逐渐完美。 深圳市神舟电脑有限公司副总经理 张曦 LCD必将完全取代传统的CRT。目前阻碍LCD普及的主要障碍是技术缺陷，它使得LCD在某些性能上与CRT相比仍然有一定的差距，如反应时间、色彩数量等，而液晶板良品率不高，导致成本高昂，使零售价比CRT高出许多。 现代电子副董事长 金浩年 以国内的消费水平来看，目前液晶显示器3000多元的价位还不能被多数人所接受。而且由于液晶技术本身的一些缺陷，3000元这个档次的产品可能还不能完全满足家庭用户的需求。现阶段，现代电子依然将重点放在了商业用户上，但这并不是说现代电子不看重家庭市场。只要液晶显示器的价格能够达到或者小于CRT显示器价格的一倍，市场就会全面转向液晶显示器，那时才是液晶显示器走进家庭的开始，而现代电子也会全力投入到这个市场。 飞利浦电子（上海） 电脑显示器及外设事业部高级销售及渠道发展经理 管家文 在LCD市场，飞利浦在第二、三季度没有很大动作，我们认为前一段LCD价格的变化不是很理性的。在后面的时间里，我们会更加重视LCD市场。飞利浦已经把在台湾的一条LCD生产线移到苏州的生产厂，这样我们可以更快地对LCD市场的变化作出反应。飞利浦针对行业用户和个人用户的不同需求，提供了多种型号的LCD产品。 价格已探底 仅仅还是一年多以前，液晶显示器的价格还令人望而却步，然而一系列降价行为很快将液晶显示器的价格拉了下来，虽然离用户普遍能够承受的心理线还有一段距离，但其巨大的降幅却无形中勾起了人们对液晶显示器的渴望和期待，它还能再降下一些么？ 提高产量与降低价格。在LCD市场似乎又成了“先有鸡还是先有蛋”的怪圈。而此时没有人怀疑降低价格为拓展市场所产生的直接作用，但走出这一步却意味着利润的流失，同时尤其令人感到后怕的是这其中也许还隐含着为降低成本而在材料与性能上的牺牲所带来的隐患。 LG 朴海德 LCD的价格一直在下跌，这与其供求关系有关。目前的价位基本上已经是底线了。当然，如果从厂商的市场战略上考虑，也许还会有厂商调低价格，但那应该更多地是出于市场战略的考虑，比如为了先期获得LCD市场中一定的份额。在目前市场需求量不是很大的情况下，各个厂商都是很苦的，前期基本上都是市场投入，几乎是没有利润，甚至有些是亏本在做，但这些投入一定要做，否则你就得从这一市场中退出去。而在这一过程中，一些大的品牌是有能力支持下来的，而一些小厂商就可能被淘汰出局。 北京兴捷联电子有限公司总经理 吴钦清 今年液晶从上半年价格就降得很多。目前，降价的空间还有，但不会很大了，也就在50～100元左右。 EMC 邓雷 我们知道，液晶显示器是很好的显示设备，LCD在国外的市场占有率已经很高。为什么国内LCD没有普及开来，关键的问题就在于价格。我们希望在品质没有大幅下降的情况下，把这个市场打开，把LCD推向广大的消费者。 如果价格下来可以把这个市场打开，需求量促上去，实际上公司就有了利润，消费者获得了实惠。如果消费者逐步接受这个产品，这对于LCD市场是好事，需求量增大了，产量也就自然上去了。 厦华 陈建明 目前的液晶显示器，以销量较大的价格为准，大约在3500到4500元左右，这些产品与同尺寸的CDT显示器相比，价格都在2.5倍之间，这个价格门槛是一道难以逾越的障碍。液晶显示器仍然存在降价的空间，但只有当液晶板的技术再上到一个台阶的时候，才有价格飞跃的可能。 CTX 赵为国 一个产品在没有经过品牌竞争而直接进入价格竞争是不正常的，是会反弹的，一些问题会逐步显现出来。通过价格去竞争我们不愿意去做，不是我们不能做，而是不愿意去做。我在与台湾同行交流时，他们对“一台显示器只挣10元钱”的现象很不理解。 
在电脑卖场，液晶显示器只能“躲”在角落里 三星 陈晓君 三星是有计划地进行降价。我们有能力去应对价格战，但我们不愿意这样去做。就目前的生产成本和市场销售来看，暴利是不可能的，因此没有很大的降价空间，如果有较大规模的价格下调，那一定是在产品有些方面有所割舍。如果良品率能够提高的话，售价5000元的LCD能降下来1000元。如果LCD能够达到很大的量的话，三星就有可能把液晶板生产线移到国内，这样也会降低生产成本。 明基电通 李毅 用不正当手段降低成本，这肯定是不对的。但也有另外一种情况，目前的很多液晶显示器产品因为走高档路线，所以增加了很多多媒体功能，但不是所有的消费者都需要这些功能，而减少一些功能必然会带来成本的下降，让价格更接近消费者可以承受的价位。明基把液晶显示器品牌定位在中、高档，所以我们也在探讨生产此类产品的可行性和销售前景。价格下降确实因素非常多，我们希望消费者能够正确识别，做出明智的选择。 何时成大势 随着LCD日益成为显示器市场中的炫目主角， 在未来的几年，或许将成为显示器市场的分水岭，对于普通的消费者来说，真正的无辐射电脑健康消费时代即将来临，购置LCD电脑将不再是一个梦想了。 液晶显示器的出现使得用户可以有更多的选择空间和余地，同时液晶显示器相对于CRT显示器在功能上更有竞争优势，因此液晶显示器自诞生之日起就成为一种十分受欢迎的产品。随着价格的进一步下降，液晶显示器肯定会不断抢占中高端CRT显示器市场的份额。业内人士认为，今后两年将是液晶显示器高速发展的关键时期。 长城 杨奎 长城认为随着科学技术的进步，产品的更新换代的速度加快，进入主流市场的速度也相应加速，球面显示器进入主流市场大约用了4年的时间，纯平显示器进入主流市场的时间在3年左右，而液晶显示器进入主流市场的时间会用2年时间。 CTX 赵为国 LCD要想占到30%～40%的市场份额，在明年年底前不可能，届时能达到20%就不错了。 此外，我们认为明年17英寸LCD会唱主角。我们会在LCD上提供增值的服务，可以在上面配备摄像头、音箱等等，从而形成一个桌面平台，以满足普通用户的基本应用。 LG 朴海德 就全球显示器市场（包括CRT、LCD）而言,今年产量将达到1.25亿台，明年为1.35亿台，2003年将达到1.83亿台。其中LCD所占的市场份额来看，今年LCD将占24%，明年占38%。到2007年，LCD占53%的市场份额，此时LCD将真正成为市场主流。 就中国市场而言，去年LCD的市场占有率仅为1%，今年将达到2%～3%。比较乐观的估计是，明年LCD的市场占有率将达到5%。 华旗资讯 马建平 不应给LCD这个婴儿催生，应该让他自然成熟，这也是对消费者负责。一旦消费者没有看到预期的性能效果,他们会非常失望,而这种失望必将导致他们对这一产品的排斥心理，这是所有LCD厂商所不愿意看到的。 如果在正常的情况下，LCD成为主流可能需要五年的时间。但目前中国的经济发展势头非常强劲，相关产业发展迅猛。从这个角度而言，再经过2～3年的时间LCD或许会在中国市场成为主流。 优派国际总裁 朱家良 我们认为LCD的市场潜力巨大，随着价格瓶颈被打破之后，LCD将可迅速走进全民时代，走进寻常百姓家中。中国液晶时代将比原来预计的2005年提前到来，液晶显示器将成为主流。这个转变对我们的意义最大。优派CRT市场没有抓住好时机，而现在优派LCD已走在了前头，我们将在国内市场注入更多的资源，把这个市场做得跟优派在美国一样好。 北京兴捷联 吴钦清 由于Acer和联想等公司的大力推动，使消费者对LCD的认识大大提高，比正常的进度超前。我认为，明年将是液晶年，液晶产品将占到至少一半。 美格 邓伟 美格LCD的用户群主要是集中在中高端的消费阶层，美格在国内LCD市场的目标是要成为国内高端LCD的主力，成为市场的主流高端产品生产商。 在目前的市场状况下液晶显示器还达不到能够成为家庭PC用户的最佳选择，其中，液晶的技术、价格，家庭收入等等都会起到影响作用，但是我们看到国内的市场正在启动，发展速度也比较快，前景应该是好的。 飞利浦 管家文 液晶显示器在显示器市场要占到30%以上的份额，才可以说它成为市场主流，这在今年肯定是看不到的。快一点的话，也要到2003年。 |
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