| 出版日期：2001-10-22 总期号：1065 本年期号：80 |
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武火与佳肴
今年国内IT界倍受关注的是堪称“火爆”的液晶显示器大战，铺天盖地的广告语、广告牌，以及轰炸式的媒介宣传，厂商们全力以赴“煽风点火”，“灶头”烈焰呼呼，可是锅里的菜肉是否就成美味佳肴？到底有多少商家吃到了“肉”，又有多少商家喝到了“汤”，有多少颗心被打动，有多少“新娘”被娶回到家中…… 且看液晶之战硝烟散后 与电脑的其他外设产品相比，显示器一直堪称是整机中的“大份”，无论是从体积还是从价格上看，而且其价格的变化就如同它推出新的技术一样“迟钝”。我国显示器市场一直是CRT显示器一统天下，虽然全球第一台液晶显示器产品早在1968年就已经问世，此前也有过少量产品的销售，但真正与用户接触，成为一种实用性产品，却只不过是近几年的事情。然而，缘何今年国内液晶显示器市场忽然火爆起来了呢。 据日经Market Access的调查结果显示：2000年第4季度全球台式电脑所使用的液晶显示器的出厂数量达到237.9万台，比上年同期激增了75%，2000年全年达到711.3万台，比1999年增长了46%。而最新的数据显示，在国外最新推出的PC中，应用液晶显示器的比例已经达到20%以上。今年，液晶显示器产品价格迅速降低，各大实力派生产商如三星、飞利浦、LG、明基、EMC等不断推出新品，产品线越来越丰富，产品的性能也越来越好。这一切，都在吸引着个人消费者的靠近，也是促使液晶显示器升温的前提。 由于越来越多的商家看到了LCD的巨大市场潜力，为了争夺这块“美味的馅饼”，全球各主要LCD显示器生产厂商纷纷出台相应的政策和市场策略，力争获得最大的市场份额。联想7月6日用18亿元与全球六大液晶显示器厂商签下巨单伊始，市场上的液晶电脑便一下子火爆起来。方正、金恒生、海尔、TCL同样催热着液晶市场。LG电子宣布，其15英寸液晶显示器570LS的价格由原来的8500元降到6999元，同时18英寸的880LC也由26000元降到19999元，降价幅度超过了6000元；明基电通则宣布，其“新视界”系列液晶显示器的价格大幅下降，普及型13.3英寸的Acer FP350的价格下降了2000元，降到了3999元；如此大量的降价信息，无不昭示我们：液晶显示器终于开始了进军家庭用户的征程。 “LCD今年为什么显得挺火，实际上，我觉得主要是靠联想、TCL等大厂商推出暑期低价液晶电脑的带动”。北京旭日中升电子技术有限公司总经理杨奕江如是说。在今年的液晶大战挑起来之前，三星、飞利浦、LG等厂商控制着大半个显示器市场，其它厂商虽然也有不断的广告投入，但一直无法获得更大的市场份额，随着液晶的到来，这些厂商们认为机会来了，因为这是厂商重新划分格局的一个机会。 一半是火焰 一半是海水 与激战正酣的价格战相反，液晶显示器的市场表现却让人不敢恭维。记者走访市场发现，LCD柜台依然一派冷冷清清、少人问津的景象。尽管各厂家不遗余力地宣传、推广液晶显示器，可是记者走访的结果却是，一边吆喝震天响，是热脸；另一边是冷眼观瞧就是不买账，是凉屁股。真正购买LCD的用户并不多，而且有一些在使用液晶电脑的用户也是因为购买的是联想、TCL品牌的液晶电脑。而今年液晶显示器的最大用户实际上是那些高端的用户和行业用户。 在品牌机市场上，商家主推的也是纯平CRT显示器，即使有一些产品配备了液晶显示器，也被当作样品摆在一旁。 联想“走近液晶电脑时代”的巨大广告，早在数月前就高挂在北京四环路旁。随后，各电脑厂家纷纷跟进，不断地摇旗呐喊、站脚助威，使得液晶电脑一夜之间成为人们关注的焦点。而显示器厂商也借助暑期促销“煽风点火”企图燃烧提升液晶温度。然而市场反响平平。 在DIY市场上，液晶显示器的出货量也不是很大。那些精明的电脑发烧友首先选择的，还是价格十分大众化的纯平显示器。对于受宣传影响的普通消费者，商家也并不十分卖力地推荐液晶产品，因为那些并不十分了解液晶显示器性能的普通消费者，在购买了这样的产品回去使用后，往往会发现有许多不尽如人意的缺陷，再回去换货，无形中给商家添了不少麻烦。 分析起来，制约液晶显示器进入主流市场的根本原因，除了液晶显示器自身的一些不足外，最主要的一个原因还是价格一直居高不下。现在市场上液晶显示器的价格多在4000～6000元左右，而普通CRT纯平显示器的价格在1500元左右，这样的价位正符合大部分消费者的胃口。 
中关村的显示器经销商刘先生认为，今年对于液晶显示器来说，无论是性能还是价格都还不成熟，比起已经非常成熟且价格便宜的17英寸纯平显示器，LCD的环保、轻巧就变得不堪一击了。在用户看来节省空间远远没有节省银子来得实际。 谁是LCD最先受益的人 虽然有着那么多的用户在观望，有着那么多的用户在迟疑，但LCD毕竟凭着自己的技术特点，以其“轻”、“薄”、“环保”吸引着众多的行业用户，正是LCD互补了那些对于传统显示器来说最为“致命”的缺点，使得行业用户能够成为近期的最大用户群。 北京巨蜥科技发展有限公司总经理李祥辉认为：交通、医疗等行业是今年LCD最大的婆家。在今年LCD市场的宣传火爆、反映冷淡的情况下，同众多经销商一样，巨蜥公司更多的注意力放到了行业用户的身上，事实也证明了高端用户和行业用户成为了今年液晶显示器的尝鲜者，成为了液晶显示器的最先受益人。 旭日中升公司的行业用户更是涵盖了医疗、建筑、银行、政府、科研项目，同时还提供了展会租赁的服务。 据统计，去年在美国举办的COMDEX大会上参展的PC机中有70%以上采用的是液晶显示器，今年北京COMDEX展上液晶显示器的采用率也达到70%左右。“这些使用高端CRT显示器的用户群同时又是LCD显示器的潜在用户群。因为他们是有实力改善其设备的用户，在联想等厂商推出低价位液晶电脑之前，这些用户是LCD的主要用户群，这些用户不是那些对显示要求高的设计部门，而是行政部门、人事部门、财务部门，他们有条件、有资金、有能力改善”。杨奕江告诉我：“旭日中升公司的客户之一、亚洲最大的设计院——北京市建筑设计院，一次就购买了上百台的液晶显示器，而且还有单。”看来市场的需要刺激了产品的发展，产品的成熟又回馈给市场，推动整个行业的进步。 如此看来，在那些消费能力很强的人群中液晶显示器将会占有绝对的地位，而这些人对健康和环保的重视程度也是相当高的。对于追求健康和时尚的人来说，液晶显示器肯定会成为首选。新技术和新市场的出现，总是引人注目的亮点。市场尚未成熟，因为LCD显示器的推出毕竟是十几年没有革新的CRT显示器的一次重大的技术革新，刚刚进入市场自然会造成一段时间的混乱。各商家想充分利用新技术、新产品来重新洗牌，以期能扩大自己的市场，赢得更多的用户。 回顾上半年，尽管LCD显示器吆喝声不断，整个市场看起来好不热闹，但实际上，真正的液晶大战其实还并未开始，今年的LCD的竞争还只是局限在价格上，充其量是一场战役，一场价格的战役。而真正拼品质、拼技术、拼实力的大战在明年才会打响。 |
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