| 出版日期：2001-10-22 总期号：1065 本年期号：80 |
|
 |
向下破位 屡创新低
今年3月份的市场上，纯平显示器的战火正炽，液晶显示器的价格战就拉开了帷幕,曾一度高高在上的液晶显示器被炒得沸沸扬扬。在市场重新洗牌的过程中，不少品牌厂商为了争取主动,均大幅下调了其液晶产品的价格。 液晶显示器价格持续走低。今年上半年，厂商在以降价激活市场的同时，也从市场宣传、渠道建设、销售支持等各方面积极地推广液晶产品，准备迎接液晶显示器时代的到来，从表1中就可以清楚地看到今年3月至9月部分液晶产品的价格下调情况。 以15英寸液晶显示器为例，从最初的8000多元降到如今的4000元以下，有多款15英寸产品的市场零售价格都在3950元左右,如新推出的产品Acer FP581、FP553、LG 563LS、三星560V以及优派VE150等产品，都以低价位登陆市场。此外13英寸、14英寸、17英寸产品价格也大幅下降。昔日可望而不可及的液晶显示器终于揭下了她高贵的面纱。 
图1 2001年4月～8月液晶显示器经销代理平均利润空间变动情况 市场争夺的焦点是15英寸产品。15英寸液晶产品的可视范围能达到17英寸普通显示器的水平，价格适中，符合多数用户的购买力。5月份3999元的15英寸液晶显示器引爆价格战以后，各厂商纷纷推出同等价位的15英寸液晶产品。目前市场上的液晶显示器产品的价格主要集中于3500～6000元和9000～14000元这两个价格段，且3500～6000元的15英寸液晶产品是市场的主流。 经销商利润空间进一步缩小。在液晶显示器降价初期，经销商的利润空间还是相当可观的。以15英寸液晶显示器为例，4月份利润空间在500元左右；但是到了5月份，就下降到400元以下；6月与5月相比，虽然利润空间的变化不大，但仍维持下降趋势；到7月、8月份，已下降到200元上下。 值得一提的是，尽管小屏液晶显示器价格波动频繁，但17英寸（包括17英寸）以上的大屏液晶显示器调价次数相对较少，虽然厂商也对其价格进行了大幅度调整，但到目前为止，总体价格水平仍居高不下。由于这类液晶显示器主要面对的是一些专业或行业用户，价格不透明，商家利润还是相当丰厚。 销售量增长速度快，但绝对销售量不大。厂商竞相降价的同时，市场并未出现特别火爆的销售局面，与CRT市场相比，还不到2%的市场份额，且消费者主要集中在一些行业和专业领域，普通用户较少。为了进一步拓展液晶显示器市场，各厂商将加大市场推广和宣传的力度，同时加强对经销渠道、售后服务等方面的支持。此外，引导消费者正确购买液晶显示器的工作将会得到高度重视。 鉴于液晶显示器本身所具有的特殊的环保优势和应用优势，随着价格的进一步下滑以及厂商所进行的各种市场推广和教育活动，其销量在下半年将会有更大幅度的增长，预计全年自有品牌液晶显示器的销量会突破10万台，而OEM液晶显示器市场则会突破30万台。 一段时间以来，液晶显示器价格的调整力度并不逊色于先前的纯平显示器，从各方面反应看，询问液晶显示器价格的消费者不少，但真正购买液晶显示器的不多，购买和使用液晶产品的消费者主要集中在一些行业和专业领域。普通群体特别是家庭用户极少，没有形成纯平显示器市场那样的采购热潮，分析二者的原因，主要原因是液晶显示器降价以后价格仍然不菲，与纯平相比价格高出不少，同时与前面提到的目前显示器市场结构也有很大关系。 综合分析各种因素，下半年液晶显示器市场的发展会有如下特点： 液晶显示器还处于培育阶段。其价格即使经过大规模的降价仍然偏高，在显示效果方面也有其自身的弱点。而纯平显示器经过一年多的价格调整,各厂商的生产规模有了很大提高,市场份额也逐渐扩大，已占据了市场主流地位。因此，在未来较长时间内，液晶和纯平的竞争将是市场的主旋律。 
图2 液晶显示器在2001年上半年国内显示器市场上所占的份额 液晶显示器高昂的价格短期内无法彻底解决。一、液晶面板价格居高不下，面板的高价格在于笔记本电脑对面板的大量需求以及面板原材料供应不足；二、面板良品率的提升度影响供求关系，进而影响面板价格。目前生产面板的成品率一直没有突破性的提升，直接影响了面板的价格，也影响了液晶显示器的价格。 虽然价格是一道难以逾越的鸿沟，但目前液晶显示器主流产品的价格大多集中在普及价位的临界点，且其适用性是市场发展的方向，因此仍有降价空间。结合上半年液晶显示器发展状况及近期态势，可以预计，下半年液晶显示器市场将继续维持高速增长的态势。
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
