出版日期：2002-05-13　总期号：1116　本年期号：33

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国内厂商占据领先地位 2002年第一季度杀毒软件广告监测 　　2001年，“Sircam”、“红色代码”、“红色代码II”、“蓝色代码”、“尼姆达”、“求职信”等病毒相继爆发，众多企业因此而遭受的损失空前巨大，这促使用户整体安全意识和安全应用水平不断提高，同时也为网络安全市场带来了较大的发展空间。杀毒软件作为网络安全市场中的重要组成，2002年依旧保持了高速增长。根据赛迪数据对全国500多家平面媒体的广告监测数据，2002年第一季度广告投放总额达到377万元，其中1月份的广告投放量最大，约为169万元，其次是3月份，略低于1月份，为151万元，2月份的投放量最低，仅为57万元（见图1）。 　　图1 第一季度杀毒软件广告月度变化情况 　　杀毒软件在第一季度主要投放在IT专业媒体上，约占83%，其次是大众综合类媒体，约占13%，而行业类媒体投放比重较小，仅占4%（见图2）。 　　图2 第一季度杀毒软件投放媒体分布 　　2002年第一季度，以瑞星、金山和江民为代表的国内厂商依据本地化优势，继续加强宣传，不断推出新版软件，在广告投放上处于领先地位。依据赛迪数据监测结果，瑞星在第一季度的广告投放量最高，达163.62万元，重点宣传瑞星“2002版”。投放量位于其次的是金山公司，投放量为57.24万元，主推产品为金山毒霸“2002版”。投放排在第三的是江民公司，投放量为55.89万元，主要产品是“KV3000”（见图3）。 　　图3 第一季度杀毒软件主要品牌广告投放量