| 出版日期：2002-05-13 总期号：1116 本年期号：33 |
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2002年PDA市场竞争形势分析
● 竞争焦点将聚集在中、高端产品市场。 ● 2001年整体PDA市场的低迷，将在一定程度上影响2002年市场的发展，有利因素和不利因素的抗衡将决定PDA市场转型的速度和模式。 ● 2001年中国PDA整体市场出现负增长，市场结构正在发生变化，市场进入理性阶段。 
图1 1999～2001年中国PDA市场规模 1999～2000年，不包括电子辞典的中国PDA市场平均增长率均超过100%，快速的市场成长迅速催热了PDA市场。然而，经过几年的高速发展后，2001年中国PDA整体市场首次出现了下滑（见图1），占市场份额比较大的中、低端产品的负增长导致了整体市场的衰退。在中、低端产品出现负增长的同时，高端应用仍然保持快速增长势头，这使高端产品在整个市场中的份额迅速上升(见表1)。中国PDA产品的市场结构正在呈现出变化的趋势。
市场热度高于实际需求 PDA一直是备受关注的产品，它的市场热度一直高于实际市场需求。这主要是由于人们对PDA产品的认识还存在一定的非理性因素。同时，现有PDA产品在功能上与人们的期望还存在一定的差距,也导致PDA市场热度高于实际需求。尽管如此，PDA市场依然开始呈现出理性的发展特征。因为1999年和2000年PDA市场关注的焦点更多地体现在广告战和价格战方面，而进入2001年以后，市场关注的焦点开始转向发展方向、市场定位、市场宣传的有效性和行业应用等方面。 2001年中国PDA整体市场出现负增长，市场结构正在发生变化和市场进入理性阶段,标志着中国PDA市场已经开始进入转型阶段。 2001年整体PDA市场的低迷，将在一定程度上影响2002年市场的发展，有利因素和不利因素的抗衡将决定市场转型的速度和模式。2002年的市场竞争，将在众多影响因素的作用下更加激烈而复杂。 恒基伟业的商务通产品打造了中国PDA市场空前的繁荣。但前两年市场的过度繁荣，导致了今天的掌上电脑定义之争，于是有了众多厂商的纷纷加入(见表2)，有了价格战，有了超乎寻常的市场热度。
蛋糕变大了，意味着市场将继续扩张，发展空间将更为广泛，但2001年的市场却没有因此而继续增长，究其原因，主要是基础信息类产品市场在广告战和价格战的催化下，能量释放过速；而新产品的可用性需求和吸引力不足以支持市场的持续增长。2001年的价格战因此只能充当产品变革的前奏。 市场发展中的有利和不利因素 目前市场特征集中体现在关注程度与需求程度之间存在着较大的矛盾。 其中，促进市场发展的有利因素主要有： ● 市场竞争从单纯的广告战、价格战转向理性的综合竞争 在PDA市场进入转型期以后，广告战和价格战的有效性面临挑战，同时这种简单竞争也加剧了厂商的压力。经过广告战和几次价格战的洗礼(见表3)，PDA中端市场的竞争，尤其是基础信息类产品市场竞争开始进入理性竞争阶段。进入这一竞争阶段的标志是主力厂商的产品策略和宣传策略都进入理性状态。
● 更多厂商的进入将增加市场的活力 2002年，将有更多厂商，尤其是日本、韩国和我国台湾省的厂商进入PDA市场。2002年3月，Acer发布了第一款基于中文Palm操作系统的掌上电脑产品。2002年下半年以后，估计将陆续有厂商进入PDA市场。众多厂商的加入将极大地增加PDA市场的活力，尤其是新进入厂商在这一领域一般都有一定的运作经验，对产品市场有更为深入的了解。 ● 无线技术将在PDA的发展中起到积极的作用 赛迪顾问2001年发布的消费行为调查报告显示，消费者对掌上产品的无线功能需求强烈。具备无线功能是未来掌上产品的重要发展趋势。手机PDA和专业掌上产品是近期PDA无线技术的重要应用方向。 阻碍市场发展的不利因素主要有： ● 产品发展前景不明朗 市场转型仍在继续，具有新应用概念的产品（如手机辅助短信产品）能否获得认可还需要时间来检验。对手机辅助短信产品而言，目标消费者的定位以及手机PDA产品的发展等都加剧了这类产品的发展前景不明朗程度，一部分拥有短信类基础信息产品的消费者，并没有明确的短信类产品概念。 ● 竞争不断加剧 众多厂商的纷纷加入，固然为市场带来活力，但同时也加剧了竞争的激烈程度，这在一定程度上加大了现有厂商投入和运作方面的压力，尤其是传统PDA厂商会面临更大压力。 细分市场竞争状况 ● 电子辞典市场：继续维持一家独大的竞争局面 2001年金远见的文曲星占辞典类产品销售量的72%，继续维持其绝对的领导地位。 造成电子辞典市场一枝独秀局面的原因在于，金远见在技术、成本和渠道方面具备强大的竞争优势。在技术上金远见沉淀较深；在辞典的词汇量等技术指标和新应用的开发上实力强大；在成本方面，金远见的优势集中体现在部件成本（来自上游供应商的产品价格）、规模成本和本地生产等方面。在渠道方面，文曲星产品的覆盖面和渗透力是目前其他厂商所不能比拟的。 此外，电子辞典厂商在不同价格层次上的竞争有序进行也是原因之一。文曲星占据了中、低端市场，快译通和好易通占据高端电子辞典市场,联想的天玑小新在低端电子辞典市场的销售较好。虽然2002年部分厂商的产品会有更多交叉，但基本格局不会发生大的改变。 ● 基础信息产品市场：形势更加严峻，竞争转向理性的综合竞争阶段 从产品发展趋势方面来看，未来基础信息类产品将向低价和专业化/个性化两个方向发展。2001年下半年，基础信息类产品的销售已显示出这种趋势，价位在800元左右的基础信息类产品在整体市场销售量占到接近50%的市场份额，同时手机辅助短信概念的产品在市场上也有较好的表现。2002年低价位的标准功能产品将继续占据重要地位，同时专业化和个性化即细分应用市场将继续寻找卖点。这部分市场的主要威胁来自专用市场可替代品功能的不断增强，另外，将基础信息类产品的基本功能打造成消费者的必备品，仍是一个没有完全解决的问题。 市场竞争方面，商务通继续保持领先地位，同时争夺名次的竞争更趋激烈。这是由于2002年基础信息类产品的转型仍将继续，市场正在寻找新的发展动力，因此市场不会迅速跌入低谷或走向高潮。同时，转型过程中专业化/个性化产品卖点的寻找及其被市场接受程度，对所有厂商而言是一个普遍存在的问题。此外，主力厂商各具竞争优势也是造成名次竞争激烈的一个重要因素。其中，商务通的优势主要集中在品牌影响和对市场的深入理解和反应方面；联想的竞争力体现在品牌、经济实力和渠道方面；名人的优势体现在技术和运作方面；快译通的竞争力体现在研发和专业性上。 ● 无线通信市场：市场处于成长转型期 1.单向无线通信（Pager）市场 由于涉及环节多，市场前景仍不明朗。Pager市场涉及终端设备、网络服务、信息服务和渠道销售等方面，在终端设备方面，有专用产品（如股票机）和PDA类单向无线通信产品（如摩托罗拉宝典、蓝火随身e、恒基伟业股灵通）。高端股票机等专用产品已开始集成基础信息类产品的基本功能，这类产品将成为基础PDA产品的潜在替代品，使基础信息类产品面临更大的压力。 在网络服务方面，很多厂商，如商务通、东方金网通等，都采用自建的方式。这种方式的缺点是投入成本大、建设速度慢。与运营商合作是厂商提供高效服务的一种有效途径，但对市场的共识和投入仍然是目前存在的重要问题。 在信息服务方面，除了证券信息外，还没有一种信息被打造成必需信息。互联网培养了人们对信息的主动性和实时性需求，这在一定程度上降低了这类产品的需求程度。 在渠道销售方面，单向无线通信产品遭遇的尴尬要多于其他PDA产品。寻呼机销售商、商场和IT渠道都不是这类产品理想的销售渠道。这类产品涉及环节的复杂性决定了其销售渠道选择的难度。 2.手机PDA市场 手机PDA市场成长迅速，更多厂商将加入竞争行列。手机PDA产品市场目前的主要竞争者是手机厂商，而手机PDA更多地是在以高档手机的概念在推广。随着信息产业部对手机PDA限制的放松，2002年会有更多的非手机厂商加入这一市场。而巨大的手机消费群体也将成为推动这一市场成长的有效动力。 ● 高端专业产品市场：是未来重要的发展方向，进入者的加入将逐渐加剧这一市场的竞争 高端专业产品主要指基于Palm和Win CE的产品，目前该市场还处于起步阶段，市场格局还未达到稳定状态。2001年国内高端市场份额的分散性,从另一个侧面说明了高端市场仍处于成长期。就目前而言，已进入和欲进入的IT厂商具有很强的技术、资金和运作实力，是市场的有力竞争者。新进入厂商的加入将增加市场的活力，从而在一定程度上促进市场的竞争。以Acer为代表的Palm阵营的加入将进一步加剧市场的竞争。 总之，2002年的市场竞争将更趋激烈，但市场的日趋理性化将使这种竞争更多地体现为综合实力的竞争，因此2002年对众多厂商来说更是一种挑战。 |
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