出版日期：2002-05-20　总期号：1118　本年期号：35

本期导读 要闻综合 中国信息化 网络与通信 软件与服务 产品与应用 渠道与市场 东北专刊 华东专刊 华南专刊 西北专刊 西南专刊

网络娱乐业增添新模式 宽带用户迅猛增长 辛华 　　尽管目前Web网站广告费收入甚微，但仍然有人希望能有某种新技术能促进基于广告的网络商业模式的发展。 　　目前人们普遍相信宽带能给网站带来足够多的用户和访问量，使得CPM（每千个页面浏览的广告价格）模式能实现盈利。 　　但即使是对于从中受益最大的网络娱乐业来说，广告收入的增加也无法达到制作成本，而传送流媒体的成本也会随着用户数量的增加而增加。只有那些内容、营销、传输成本都很低的网站才能通过广告实现盈利。最近麦肯锡通过对网络娱乐业进行的研究显示，目前崭露头角的新商业模式有： 　　出售非互动数字娱乐内容 网络娱乐业利用宽带的快速下载和上网功能开发出新的商业模式。其中之一就是把宽带作为一种非互动数字娱乐内容的出售和传输渠道。音乐流的下载已经在网上流行开来，只要传输平台得到改善，视频流和游戏的下载也将紧紧跟上。当然娱乐公司想要在竞争中取得优势，必须提供高质量和高品质的艺术商品。 　　拓展网上收费游戏市场 网络游戏已经在竞争中取得了成功，而宽带的使用势必进一步增加其客户量。 　　这种商业模式的潜力在于：宽带使网络游戏使用量增幅最大，达到35%，同时互动游戏的付费用户数量也在增长，如《Dark Age》等游戏已经实现了订阅。这类网络游戏始终有成千上万的用户，彼此相互挑战，是最适合在网上玩的游戏。 　　由于使用宽带进行娱乐的网民大部分时间花在了网络游戏上，所以网络公司要说服用户为这类娱乐付费，主要得依靠提供更好、更具吸引力的游戏来拴住网民，现在网上游戏市场的规模还将继续扩大。 　　推广线下娱乐内容 线下娱乐内容制造商现在把互联网看作影视、音乐推广活动中的重要组成部分。调查表明，娱乐网站访问者往往利用宽带查询线下活动的信息，如电影放映时间、音乐会日期等。为此，娱乐公司必须将其网站服务扩展为多渠道，放弃建立独立网站的做法，转而向访问量大的第三方娱乐和信息网站提供信息查询内容。