| 出版日期：2002-06-24 总期号：1128 本年期号：45 |
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AMD：新攻略应对暑促
楚田 虽然从技术角度上看，AMD与Intel的产品已经难分伯仲，但在处理器市场份额上来看，AMD仍然渴望“长高”几公分。今年暑促还未开始，AMD就频展暑促新攻略。从5月底开始，大规模联动主板厂商，推介基于AMD构架的主板；在电脑城附近开展多种演示活动，证明AMD的优良性能；新产品发布频频，力图从宣传攻势上先发制人等，打响了一场市场争夺战。 A、拉主板厂商“做秀” 在华南市场，Intel的垄断地位是不言而喻的，中国90%的主板厂商都在珠三角一带，每天大量基于Intel芯片组的主机板源源不断地流向全国各地电脑市场，Intel便成为最大的赢家。作为老牌竞争对手，AMD公司当然想从市场上找到新突破，以求抢到更大的一块蛋糕。 5月中旬，主板产量排名靠前的深圳秦众公司在广州举行用户交流大会，AMD公司销售人员专程赶来助兴，在会上大推荐AMD的技术优势，期望给广大代理商留下良好印象。 6月初，记者在天河电脑城前看到，一连几个双休日，AMD公司都在展示自己的主芯片，摆出数台电脑，让用户体验使用AMD芯片玩3D游戏的速度。在活动现场，记者看到有技嘉、精英主板厂家在促销基于AMD芯片的几款主板。据技嘉主板广州分销商之一的正海公司销售人员告诉记者，购买基于AMD芯片主板的消费者，大多数是对电脑较懂行的专业人士，现在借活动促销，就是想让一般的消费者也能通过活动了解AMD，从而加强主板的销量。 AMD远东公司深圳分部的销售人员告诉记者，这些活动只是暑假期间促销活动的一小部分，近期AMD将发布一款0.13微米的芯片，该芯片为2200+，与Intel的P4 2.2G旗鼓相当，而且该芯片的耗电量小，兼容原有的（SOCAT） A架构，最大的一个特点是，AMD将这款芯片定位于中端消费，价格在2000元以下，这对许多消费者来说，是一个较大的优势。 三帝主板的销售商林经理告诉记者，他们之所以进购一些基于AMD处理器的主板，主要是因为在装机市场，AMD有一定的价格优势，能吸引一部分中低消费者。这也是AMD能说动更多的主板厂商生产AMD架构主板的最大原因。 据了解，AMD芯片在中国市场的占有率已达到30%，超过全球占有率水平，其中在华南地区的DIY市场占有率超过50%，可见华南市场在AMD战场中的分量，联合主板厂商是大势所趋，主板厂商也无法不正视AMD这块市场，毕竟需求决定生产。 B、以“Hammer”为利器 AMD的最大竞争对手是Intel，那么AMD在华南市场上，如何叫板Intel呢？ AMD的暑促策略之一就是加大宣传自身优势的力度，即先从技术上叫板Intel。以大锤(Hammer)系列产品抢占64位微处理器市场为例，由于全球最权威的电脑硬件测试和评论站点--Tom’s Hardware网站，经检测认为AMD的Athlon XP中央处理器在性能上超过Intel，结果今年第一季度，AMD的Athlon与 Duron 处理器销售突破800万颗，比去年同期增长3%，使其处理器市场占有率增加1%，这无疑成为AMD宣传自身的绝好材料。 但是为了压制AMD，Intel广州销售人员告诉记者，在暑促期间， Intel将不会调整P4处理器的价格，维持P4价格就是对AMD挑战的回应，对于记者这样做是否影响消费者购买的疑问，Intel认为不会，因为基于Intel芯片的主板很多，消费者有更多的选择机会，而且Intel在技术上享有很高的声望。 业内人士分析认为，Intel此种价格策略是针对AMD公司将于今年第四季度推出台式机用的“Hammer”处理器而设置的，因为Intel到时无新产品与AMD对阵，只好到那时通过P4降价来抑制对手的市场份额。但AMD公司的销售人员对Intel的这种做法表示，Intel是在进行消极防御，意义不大，因为Hammer处理器是全新产品，支持64位软件，可以在单双位机中运用，以前这种CPU只用于中大型机上，现在应用到小型机上，当然会受到市场追棒。 在推广方法上，AMD还大胆地提出了以 TPI(True Perform ance Init-iative)为核心的全新处理器命名方法，而不再以频率标注 Athlon XP处理器。如 Athlon XP1800+中“1800+”的含义就是“该型号的 Athlon XP 的实际性能比采用‘雷鸟’内核的1.8GHz的 Athlon 产品性能好一些，同时性能介于1700+与1900+之间”。TPI---真实性能标准的提出是AMD摒弃频率标准的一大步骤。AMD认为，由于新一代CPU设计架构不同，频率的意义已经不大，所以只要广大消费者认识到这一概念，AMD攻城掠地指日可待。 |
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