| 出版日期：2002-11-04 总期号：1165 本年期号：82 |
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液晶时代五年之内到来
赛迪顾问 第一季度液晶市场延续了2001年底面板供不应求的态势，第二季度面板价格涨到了最高点，第三季度价格开始回落。面板供求关系的缓解带来了液晶显示器价格的大幅下降，此次的液晶降价风波是否昭示着“液晶时代”的来临？赛迪顾问预测—— 先进生产线的投产使上游材料得到充足供给 TFT液晶面板占到了液晶显示器70%至80%的成本，而影响液晶面板价格的主要因素是面板的供求关系。 
图1 显示器厂商对LCD的广告投放比例变化图 从生产线的投产状况来看，今年5月，LG-PHILIPS公司宣布，其第五代液晶面板生产基地投产，此外，该公司已决定建设第二条第五代液晶显示器生产线，并打算在年底前把面板的月产量增加一倍。三星也在6月底建成第五代面板生产线，三星电子甚至计划兴建第七代TFT液晶面板厂，预计在2005年启用。今年9月，全球第三大液晶面板制造商友达光电苏州模块厂也正式落成。我国台湾的广辉、奇美、华映等多家厂商预计在未来三年内扩增5至7家第五代液晶生产厂。显然，随着液晶面板产量的增加，液晶面板的成本会愈加下降。 从面板切割技术来看， 去年市场上销售的液晶显示器中的TFT液晶面板，采用的都是第四代切割技术，而现阶段的液晶面板都开始采用了第五代切割技术。由于第五代生产线能够比第四代生产线制作更大的玻璃圆盘，其生产效率提高一倍以上，从而大大提高了利用率，减少了液晶面板的生产成本。预计到2005年，随着面板厂第五代生产线相继进入量产阶段，液晶面板将实现充足供给。 实力派厂商的关注是市场的强劲拉力 面对即将到来的新一轮竞争，作为液晶显示器重要生产厂商明基、三星、飞利浦、LG等，都在积极制定各自的液晶战略。明基的液晶显示器在市场上一直有着较大的优势，今年明基提出了“感性行销”策略，在这一策略下，明基推出了一系列新品。三星以大规模的广告宣传和促销来拉动市场，液晶产品虽然占三星显示器的销售比例较小，但是CRT显示器的巨大销售额，令三星有能力支撑对液晶显示器市场的大量投入。2001年市场份额排名第二的厂商LG也非常重视液晶市场，推出了一系列液晶新品。实力派厂商美商优派也在京举办了其全线显示器产品展示会，提出了“2004年成为中国LCD第一品牌”的目标。 
图2 显示器经销商中显示器业务占总业务的比例 从各厂商对液晶显示器的广告投放量的比例可以看出，厂商对液晶显示器的广告投放量逐月提高，从2002年3月的36%提高到了53%。以此判断，显示器厂商在策略上日益重视液晶显示器市场。 渠道利益的驱动是市场的重要推力 渠道是产品最终用户的直接面对者，直接影响到消费者的购买行为。然而面对CRT产品价格越来越接近成本、利润一再摊薄的情况下，渠道也在积极寻求新的利润增长点。赛迪顾问近期对渠道的调研显示，近半数的显示器经销商的显示器业务占总业务的比例低于50%，具体数据见图2。这表明，由于目前的显示器产品已进入微利时代，各经销商都在经销其他IT产品，通过业务的多元化来保证自己的利润增长。而在显示器领域，液晶显示器将成为渠道未来的利润增长点，渠道对液晶显示器的推动将带动液晶显示器市场的发展。 
图3 普通消费者对15英寸液晶显示器心理价位 用户的认可是市场增长的前提 据赛迪顾问统计，LCD显示器以其环保、节能、轻便等特点受到广大消费者的青睐，在诸多应用领域有着很大的市场。目前，液晶显示器的销售对象仍主要集中在行业客户。 
图4 潜在消费者对17英寸液晶显示器心理价位 从液晶显示器普及情况来看，目前的瓶颈主要是价格。2002年9月，赛迪顾问对1000个最终用户的抽样调研表明，未来选购液晶显示器的用户比例将增加，选购意向比例达46%。普通消费者对15英寸液晶显示器的心理价位主要集中在1500—2500元之间，具体数据见图3。加权平均后得出消费者对15英寸LCD产品的心理价位为1955元，对17英寸LCD产品的心理价位为2771元。 从技术方面看，液晶显示器在性能上还面临高端CRT的强力竞争，与高端CRT相比，液晶显示器的亮度和对比度都有待改进，加之，液晶在3D模式下的应用还不尽如人意。这些问题的解决都会延缓液晶显示器取代CRT的进程，赛迪顾问预计，液晶显示器应在五年之内成为主流。 |
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