| 出版日期：2002-11-04 总期号：1165 本年期号：82 |
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飞利浦走定音箱这步棋
楚田 
作为国内显示器领域的知名品牌，飞利浦近期的动作颇让业界大吃一惊。11月份，飞利浦将推出全线音箱产品，并力争在2003年成为国内音箱市场上的领导者。飞利浦剑指多媒体音箱，意在何为？ 据飞利浦广州办事处音箱负责人陈经理介绍，在欧洲，飞利浦音箱非常知名，在欧洲汽车音箱领域，飞利浦音箱所占的市场份额排名第二。1998年，飞利浦曾在中国市场推出了音箱产品，当时音箱产品走的是与显示器不同的渠道，效果不太令人满意。于是，飞利浦为了抓大放小，就减弱了音箱的推广力度。经过对近两年音箱市场的充分考证，飞利浦发现音箱市场的潜力越来越大，已经走向成熟，因此，飞利浦今年要重整山河，重新开拓音箱市场。 沿用显示器渠道 在IT领域，飞利浦给人最深的印象莫过于其主打产品——显示器，这是其在“视觉”领域的成功。飞利浦从二十世纪九十年代初进入中国市场，由于当时国内市场上显示器品牌不多，飞利浦显示器当时在国内市场上占有率名列前茅，但是，自从三星、LG、冠捷等显示器大举进军国内市场后，飞利浦显示器的市场占有率曾在2001年前后一度下滑，直到今年，飞利浦在显示器领域才恢复元气。 对来之不易的显示器地位，飞利浦将如何保持？在进军“声音”领域后，会不会对其“视觉”领域有冲击呢？ 陈经理告诉记者，1998年飞利浦在国内市场推音箱产品时，所用的手法是欧洲手法，甚至连市场指挥都在欧洲。现在陈经理是飞利浦亚太总部派来的第一位专门负责中国音箱市场的负责人，可见飞利浦对中国音箱市场开始重视起来，并对市场运作策略做出了相应的调整。陈经理认为，飞利浦进军音箱市场，是对飞利浦IT产品线的有益补充。在市场运作上，由于显示器与音箱的用户群体不同，在市场具体策略上会有所不同，但总体战略是一样的。 陈经理表示，为了使飞利浦音箱能迅速打开市场，飞利浦音箱将继续利用原有的显示器代理渠道，同时大力开发音箱专业市场，双管齐下，力争到2003年底使飞利浦音箱进入国内音箱领域的第一梯队。 凭品质抢占先机 “让我们做得更好”，是飞利浦的一句家喻户晓的广告语。在音箱领域，飞利浦会不会同样做得更好呢？ 据飞利浦华南区总代理广州西码数据技术有限公司相关负责人介绍，飞利浦公司在进入音箱领域之前，做过充分的调研。调研表明，近几年国内音箱市场的增长十分迅速。1999年至2000年，国内音箱市场增长率为67.5%。2001年，国内音箱总销量为209万台，销售总额为3.72亿元。2002年预计国内音箱市场比去年增长50%以上，市场销售总额有望达到10亿元。飞利浦从11月份开始预热自己的音箱产品，明年初将会有大量新品上市。 目前音箱产品品牌众多，华南地区约有80余家音箱品牌，其中一半以上是小作坊厂家，鱼龙混杂，竞争十分激烈。飞利浦认为，目前音箱市场良莠不齐，许多小品牌以低价位来运作，给消费者的整体印象是品质不太可靠，尤其是今年“3·15晚会”上惊曝“香武仕”事件后，一些杂牌军开始走向没落，这就给一些注重品质的音箱厂商提供了舞台。 飞利浦长期以来以高品质著称，有着品牌优势，在价位上将考虑到高、中、低三个应用层次。西码公司认为，飞利浦在音箱领域有先进的技术和良好的品质口碑，其目标是在量上有所突破，让飞利浦高品质的音箱产品能尽快进入人们的生活当中。据悉，飞利浦已经推出的平板音箱，运用了多项飞利浦专有技术，所有平板材料均采用软材料，可多维振动，从而使音质更美。在USB数字音箱方面，飞利浦音箱不需要外接电源，直接通过USB接口供电，还有无线遥控功能。飞利浦在音箱领域有着丰富的产品线，一旦全面杀进市场，其影响力绝不亚于其在显示器领域的地位。 纵观目前国内多媒体音箱领域，国外知名厂商进入的还不多。飞利浦此次大举进入，已经比竞争对手抢先一步，可以说占有先机。对此，飞利浦表示极有信心打赢这一仗。 相关链接 我看飞利浦进入音箱市场 深圳山水山桥电子有限公司多媒体音箱事业部经理 李宁 我看过飞利浦在中国市场推出的多媒体音箱，是半木质半塑胶的，这是目前市场竞争比较激烈的产品系列，对那些比较专业的多媒体音箱厂家的市场份额会造成一定的冲击。我们的多媒体音箱产品在风格、市场定位、技术等方面，都与飞利浦多媒体音箱不同，因此，飞利浦对我们不会构成威胁。相反，我们希望飞利浦能够把市场做大，让更多用户加深对多媒体音箱产品的了解，这样有利于整个市场蛋糕的增大。 深圳麦蓝电子科技有限公司市场部经理 王悦 多媒体音箱行业的竞争已是相当残酷了，仅广东省内的多媒体音箱厂就不下200家，要品牌有品牌，要价格有价格，高、中、低档应有尽有，多一家不多，少一家也不少。飞利浦进入多媒体音箱市场，不知能不能拿出一些新鲜的手法来推。市场是广阔的，我们会根据飞利浦的市场策略采取相应的对策。不管怎样，我们都会坦然待之。 惠州纳伟仕视听科技有限公司总经理 厉天福 飞利浦挟品牌与规模优势而来，对国内的多媒体音箱企业会造成一定的影响与冲击，但这未必是坏事。飞利浦的进入，说明这个市场的前景乐观，同时也会带动更多的人来关注这个市场，了解多媒体音箱产品。只要不是恶性的价格竞争，我们都会欢迎更多的企业来一起把这个市场做大。 |
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