| 出版日期：2002-11-18 总期号：1169 本年期号：86 |
|
 |
笔记本市场:PⅢ仍占主流
从赛迪顾问的调查数据可以看出，虽然P4笔记本在第二季度就已经发出了争夺市场的呼声，但由于受到价格和技术的限制，P4更多地被当作策略产品，而非主打产品。在PⅢ产品上精耕细作的厂商力图从PⅢ产品中最大限度地获取利润，使得PⅢ仍旧占据主流地位。值得一提的是，由于众多主力厂商在PⅢ 1G上均有产品线，且诸如联想、方正、IBM等厂商纷纷推出PⅢ 1G的促销机型，用户在性能和价格的平衡中更加倾向于基于PⅢ 1G的笔记本产品，从而导致PⅢ 1G笔记本在P4呼声一浪高似一浪的情况下仍占据20.4%的份额。
图1 2002年第三季度中国笔记本电脑市场不同CPU产品的市场结构 价格下降拖了销售额的后腿 华东、华北、华南继续领跑 2002年第三季度，笔记本电脑市场延续了快速增长的势头。根据赛迪顾问统计，2002年第三季度中国笔记本电脑市场的销售总量为20.9万台，销售额为32.1亿元。 从表中看出，2002年第三季度笔记本销量与二季度相比有较大的增长，增长速度为20.3%。但在价格下降的影响下，销售额增长的速度略低于销量的增长速度。 华东、华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售最好的区域。从2002年第三季度笔记本区域市场分布图看，这三个区域控制了整个中国笔记本电脑市场约71.1%的份额。 
图1 中国笔记本市场销量与销售额的增长态势 第四季度将是笔记本采购的又一高峰期，各品牌将继续展开激烈争夺。综合考察前三季度的市场销售和需求因素，赛迪顾问预测：第四季度市场仍将以较高的速度增长，销量将达到27万台左右，与第三季度相比增长率约为26.7%。 家庭市场成为新热点 第三季度笔记本市场的另一特征是家庭与个人市场越来越受到各厂商的关注，成为各厂商积极开拓的对象。从第三季度笔记本垂直市场结构来看，家庭与个人市场表现出高速的增长势头。与第二季度相比，环比增长率达到30%，远高于整体市场的平均增长速度。这正是各厂商关注该市场段的重要原因。 家庭与个人市场的高速增长固然是该市场本身发展潜力的释放，但同时也是各厂商积极开拓的结果。厂商和经销商两方面的市场行为都反映了这一点。 第三季度，联想、东芝和Dell在笔记本市场上都有不俗的表现。 联想昭阳策划的“夏日激情”的促销活动主要针对教师、学生和商务人士，促销的机型不仅在性能方面满足用户的需求，而且在外观设计上也充分体现时尚。同时，联想针对用户群的不同特点设计了促销方案。联想促销活动的成功之处在于：首先是选择了正确的用户群。随着技术进步的加速、批量生产的实现以及用户对产品移动性要求的提高，家庭与个人市场将是增长较为迅速的一个市场，而教师和学生正是这个市场中的先行者；其次是设计了较好的促销方案，针对商务人士设计的促销方案不仅满足用户的需求，而且让用户提前切身体验无线通讯的乐趣，培育了市场。戴尔公司推出灵活的支付方式，在市场上，尤其是在家庭与个人市场上受到了欢迎。 明星档案 东芝新品关注四大领域 第三季度，东芝推出P4全线产品，并关注移动计算、移动通讯、移动多媒体和移动便携四大领域，丰富了笔记本应用内涵，扩展了笔记本用户群的范围，进一步拓展了市场空间。同时，东芝协同神州数码在渠道、产品、价格等方面加强了市场推广，并在北方区加大了销售力度。东芝凭借神州数码在国内的9大平台，全面覆盖全国范围；同时，东芝公司凭借由神州数码搭建的两级服务体系，以优质的服务赢得市场。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
