| 出版日期：2002-11-18 总期号：1169 本年期号：86 |
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打印机市场：商用家用共拉动 迎来销售旺季
近年来，旺季不旺或淡季不淡的现象在IT业界屡有出现。但旺季不旺的这一现象并没有出现在2002年第三季度的打印机市场。不论是与2001年第三季度还是与2002年第二季度相比，2002年第三季度中国打印机市场的增长率均在15%以上。一言以蔽之，2002年第三季度的打印机市场处于销售旺季，有破有立，特点鲜明。 在产品结构上，喷墨打印机市场高速增长，以68.2%的份额继续占据市场主流，激打市场则占据16.6%的份额。其中彩色激打市场与网络激打市场均有所增长。 
图1 2002年第三季度打印机产品应用市场结构 在应用市场结构上，第三季度，打印机市场家庭消费需求明显增大，家用市场比重也因此提升。在行业应用市场，部分行业如电信、媒体、交通等需求速度放缓，而政府、金融、能源等行业依旧保持了较好的增长。 市场特色鲜明 增长势头抢眼 2002年第三季度打印机市场表现出了以下三个鲜明的特点。 商用家用拉动 高速增长 第二季度喷打市场的发展呈现出淡季不淡的现象，喷墨打印机厂商以“商用”为突破口拉动了淡季市场需求的增长，第三季度，商用喷墨市场继续增长。暑期的到来为家用喷墨市场注入了一针强心剂，在商用市场与家用市场的共同拉动下，第三季度喷墨打印机市场再度呈现高速增长态势，与第二季度相比，增幅高达24%。喷墨打印机在中国市场表现出了良好的发展前景及巨大的市场发展空间。 彩色激打 投入渐增 价格门槛成为影响彩色激光打印机市场高速增长的主要因素。HP、方正等厂商意识到这一问题后，致力于降低彩激产品的生产成本。从年初以来，彩激产品价格瓶颈逐渐松动，部分彩激产品价格降到10000元以下，市场反响逐渐强烈。 价格稳定中见活跃 价格战一直是IT厂商抢占市场份额的利器，但在2002年第三季度，价格战的硝烟并没有波及到中国打印机市场，表现出稳定中见活跃的特点。 低端喷墨产品与激打产品的平均价格呈平稳下降的趋势，但下降幅度较小，在2%以内。中端喷墨产品降价幅度在1%以下，中端激打产品在本季度降价表现相对活跃，下降幅度在1%～2%之间，与前两个季度低端激打市场价格剧烈下降行为相比，第三季度厂商已感到再度降价的乏力。
打印机市场蛋糕还在做大 赛迪顾问调查数据显示，2002年第三季度中国打印机市场继续快速增长，销售总量突破100万台，达到113万台，销售收入为23.5亿元。销售总量较2001年同期增长18.6%，较第二季度增长17.7%；销售收入较2001年同期下降8.6%，较第二季度增长15.8%。其中喷墨打印机市场增长明显，激光打印机市场增长明显放缓，出现负增长，而金税工程的部分启动及地税系统的信息化建设一定程度上带动了针式打印机市场的增长，尤其是票据打印机市场的增长。 在品牌市场结构上，第三季度的品牌集中度与第二季度相比有所提升，前四名的品牌份额总和为82.5%。究其原因，第三季度喷打、针打市场均有较大增长，而该领域的品牌相对比较集中。其中，EPSON、HP、CANON分列第三季度品牌市场前三甲，除HP以55.3%的市场份额名列激打市场第一名外，喷打、针打等其它市场第一名均由EPSON获得。激光打印机市场成长速度最快的厂商是EPSON，其彩色激光打印机产品有不俗的市场表现，市场份额提升较大。针打市场FUJITSU表现较好，特别是在部分区域及行业市场上，综合竞争优势明显，品牌成长较快。 明星档案 联想打印机份额持续上升 在以打印机、多功能一体机为主体的外设市场上，各厂商经历了严峻的考验，联想在第三季度仍然十分风光：去年联想外设多功能一体机业务增长实现100%，激光打印机业务增幅高达80%。 联想今年在国内激光打印机的市场目标是22%的市场份额。今年以来在国内市场份额上，联想一直持续上升，究其根源是联想对中国客户更加了解。在市场容量最大的中低端激光打印机市场，联想认为中小办公是主流，而非个人，这是比较切合中国的实际国情的。 |
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