| 出版日期：2002-11-18 总期号：1169 本年期号：86 |
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扫描仪市场: 暑期市场难尽如人意
暑期市场作为中国IT市场历来的重头戏，今年同样受到了扫描仪厂商和经销商的高度重视。主力厂商如方正、中晶、紫光、明基等都开展了全国性的大型暑期促销活动。中晶在8月和9月连续推出两次暑促，紫光针对新上市产品在各地展开赠品附送，方正的F、D、T等多个系列也在暑期全线降价促销，明基则重点对1200dpi产品进行赠送活动。 在强力的促销攻势推动之下，赛迪顾问认为，2002年第三季度的扫描仪市场在销量上有较大提升，达到了33.7万台，比2001年同期增长25.8％，比第二季度增长16.6％。然而市场销售额增长的势头却大大落后于销量的增长，仅为2.22亿元，比2001年同期增长10.5％，比二季度增长9.4%。 
图1 2002年第三季度中国扫描仪市场总销量及增长 销售总量上升的一个重要原因是暑期PC市场的捆绑式促销，拉动了一部分厂商销售量的提升。自二季度以来扫描仪产品价格的滑落也刺激了一部分潜在需求的提前释放。然而价格这把双刃剑也让厂商付出了相应的代价。作为市场构成主体的1200dpi和600dpi产品价格纷纷跳水，高端产品的2400dpi扫描仪的价格也出现了松动，从而导致市场销量与销售额两条曲线日益背离。 主力厂商举措频频 尽管第三季度扫描仪市场的形势并不理想，但一些厂商通过自身有效地运作和策略应对，仍然取得了不俗的业绩。其中，方正在产品、渠道、服务等方面的实施力度很大，表现出色。借进入中国扫描仪市场二周年之机，方正一举发布了Z、F和T等多款系列新品，产品线向覆盖商用、专业、行业乃至多功能一体机的全系列、综合产品线全面拓展。 此外，方正重点针对专业市场进行了促销和渠道拓展，在底扫市场销售势头相当迅猛。在原先“阳光无忧”服务的基础上，方正承诺了7313工程，即产品售出七天内，在保证产品及相关附件清洁的情况下，可更换一台同型号新扫描仪；三个月内不能正常使用的扫描仪，用户在保证产品和附件完整的情况下可免费更换同型号扫描仪；一年内的送修产品免收任何费用；三年内的送修产品只收备件费，在用户群中赢得了良好的反响。 
图2 2002年第三季度中国扫描仪市场销售收入及增长 第三季度，明基电通扫描仪在市场上也取得了有力的增长。借助暑期促销的热潮，明基重点针对1200dpi产品开展礼品赠送活动。在面向高端家庭用户和小型办公环境的S2W 7400UT机型的销售过程中，明基还体贴地附送了一块PCI TO USB2.0的适配卡，大大方便了众多的主板上没有USB2.0接口的用户。 
图3 2002年第四季度中国扫描仪市场销售量及增长预测 在以往相对较为薄弱的行业用户市场上，第三季度明基也有所突破。消费和行业两个市场上的共同进步推动着明基在第三季度扫描仪市场上节节走高。 家用市场增势将回落 延续第三季度的销售势头，扫描仪市场在第四季度将趋于平稳，家用市场增长势头将出现回落，商用和行业市场对整体市场的发展会起到更大的推动作用。赛迪顾问预计2002年第四季度扫描仪的销售量为34.3万台，与第三季度相比增长率为1.8%，与2001年同期相比增长23.8％。 从分辨率结构的预测来看，第四季度600dpi扫描仪在市场中将风光不再，所占份额将会持续减少，1200dpi的扫描仪将继续强化其主流地位，2400dpi的产品有望给市场带来新的冲击。 产品价格走势方面，预计第四季度中国扫描仪市场平均价格变动幅度将趋于平稳，12月之前不会出现类似于第二季度末爆发的价格下调，但随着年关的临近以及为寒促做准备的需要，不排除年末一些厂商率先降价的可能。 明星档案 中晶服务多层化 老牌的市场霸主中晶在第三季度有上佳的表现。“MICROTEK，您身边的数码影像专家”和“超级数码影像总动员”两项大型暑促活动将中晶的市场攻势推向高潮。而在服务方面，中晶的服务体系突出“多层服务”理念，将孤立的维修服务演变为包括培训服务、维修网点建设、与第三方服务公司合作、提供800热线和网络咨询服务等五个部分综合性的服务体系。第三季度中晶通过与北京龙腾无忧公司合作，在全国范围内新增了9家维修点，大大增强了中晶的服务能力与覆盖范围。通过促销、服务等方面的运作，中晶继续保持着在中国扫描仪市场上的领先地位。 |
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