| 出版日期：2002-11-18 总期号：1169 本年期号：86 |
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数码相机市场：消费重时尚 厂商竞争忙
进入2002年以后，中国数码相机市场进入增长活跃期。这主要体现在三个方面：市场呈现高增长态势；消费呈现时尚化和个性化特征；厂商竞争异常激烈。 2002年第三季度，中国数码相机市场总销量达到11.78万台，销售额达到4.9亿元。其中，销售量的同比增长速度高达92.48%，环比增长速度6.22%；销售额同比增长66.67%，环比增长4.26%。数码相机市场的强劲增长成为IT市场的新亮点。 
图1 2002年第三季度中国数码相机市场增长情况 进入2002年以后，数码相机市场进入快速增长时期。2002第三季度，中国数码相机市场的环比增长速度与其同比增长速度相差较大。从整体市场来看，数码相机的认知率和普及率的大幅度提高，促使其同比速度相对去年有较大的增长。由于受暑期和双节（中秋节和国庆节）消费高峰的影响，第三季度的环比速度增加0.5个百分点。 厂商竞争加剧 国内厂商积极参与 面对迅速发展的市场，索尼、富士、佳能、奥林巴斯、柯达等老牌厂商都采取了积极的策略。如索尼主打技术牌，持续推出了多款新产品（其中还包括具有蓝牙功能的产品）；富士适时调整其产品和市场策略，以适应中国市场的需要；佳能愈加关注中国市场，将其亚洲营销总部移至北京；柯达的重点集中在渠道拓展上，为了赢得更多的终端用户，柯达分别与联想、方正、三星等建立了合作伙伴关系。 进入2002年以后，众多厂商纷纷进入数码相机市场，其中尤以IT厂商最为积极，如联想、方正、TCL、中晶、明基、朝华数码等。 老牌厂商的积极拓展和众多新厂商的参与更进一步加剧了市场竞争。 
图2 2002年第三季度中国数码相机市场销售量情况 目前，在市场上表现比较活跃的国内厂商是联想和方正。 
图3 2002年前三季度数码相机价格指数变化情况 联想2002年5月正式进入数码相机市场，标志是5月推出了第一批数码相机产品。随后，联想频频出击。8月又推出了第二批新产品；9月联想和柯达建立友好合作关系，计划2002年底前在全国50家联想1+1专卖店内建立“联想数码影像中心”。通过提供更接近普通消费者的高性价比产品，建立和利用最可能接近消费者的购买渠道是联想目前的重要策略。 消费关注时尚化、个性化 目前，中国数码相机市场中最为显著的消费特征是时尚化和个性化。随着人们消费水平的提高，消费理念的不断转变，消费需求由过去的大众化消费转变为今天的个性化消费，由过去的保守化消费转变为今天的时尚化消费。 在社会文化不断进步和经济环境明显好转的过程中，由于消费者所处的环境和所受的教育不同，消费者所表现的消费行为也不同，所以针对不同的消费群体表现为不同的市场供给、针对不同的消费特征表现为不同的产品特征。 目前，超薄机型、简单化、个性化、时尚化的设计，甚至细微至按钮的精心造型，成为追求时尚、引领潮流的消费者所追求的精巧、高档产品特色的典型。 明星档案 方正数码相机：精心研发 力推新品 面对国内数码相机巨大的市场潜力与成长空间，方正的发展策略集中在产品制造和研发方面。2002年第三季度，方正完成了组建全国第一条数码相机生产线的任务。这条生产线采用目前最新的先进设备，生产工艺水平可达到国际同等水平，年生产量为100万台。方正的自主生产线，增强了其在产品的价格和推出速度上的竞争力。2002年第三季度以来，方正已经推出了多款产品，自主产品线的价值正在得到更多体现。 |
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