| 出版日期：2002-11-25 总期号：1171 本年期号：88 |
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PDA市场积极转型 蓄势待发
2002年，PDA市场仍处于调整阶段。2002年上半年，中国PDA市场销售量为92.8万台，比2001年上半年同期略有增长。整体市场的增长主要来自手机PDA市场的拉动，除手机PDA市场外，其他细分市场表现均不理想。其中，基础信息类产品市场依然没有走出发展瓶颈,销售平淡。而2001年增长较快的高端专业型市场由于受多种因素的影响表现也不尽乐观。 影响基础信息类产品市场的主要因素是：消费认知和购买趋向理性；市场和产品处于转型阶段，有效应用还没有取得突破性的进展。 高端专业型产品市场2001年正式启动，这一时期厂商的拉动对市场发展起到了一定的推动作用。经过启动期后，整体的经济环境和应用环境从宏观上制约了这一市场的发展，而基础平台升级（操作系统和CPU）和厂商策略的调整及部分厂商的退出等都在一定程度上影响了这一市场的增长。 传统领域竞争有序，新兴市场蓄势待发 基础信息类产品市场竞争激烈而有序。这主要表现在：一方面，厂商的市场份额基本稳定，四大主要厂商的竞争地位基本保持不变。另一方面，厂商的竞争更趋理性，这主要表现在厂商的竞争策略更加务实；在产品方面，厂商更多关注产品的应用和增值；在市场竞争方面，厂商的宣传和价格策略都更显低调，体现了更多地让利消费者的策略。另外，厂商争夺和开拓市场的策略更为积极，拓展传统PDA以外的市场成为很多厂商的共识。无线通信产品和多应用产品（如整合MP3功能和面向教育市场的产品）成为PDA厂商新的发展领域。 
2002年上半年中国PDA市场销售情况 手机PDA作为新兴市场呈现出快速发展的势头。目前这一市场的竞争者主要有摩托罗拉、诺基亚、快译通、多普达、波导等，其中摩托罗拉一直占据这一市场的主导地位。而更多PDA和手机厂商的加入，手机MMS和PDA无线应用的发展趋势将增加这一市场的发展活力。众多厂商的加入将使2002年以后的市场竞争呈现出新的局面和特点。 厂商积极转型，寻求新的增长点 面对传统PDA市场的低迷，主要PDA厂商都采取了积极的策略调整产品结构和经营策略。这一调整从2001年开始，到2002年，厂商的策略更为清晰，调整力度也进一步加大。传统PDA厂商策略调整的特点为： ● 拓展PDA高、中、低端全线产品 目前，主要PDA厂商正在越来越多地介入全线PDA产品市场，旨在增强综合竞争力，规避专注单一产品线形成的风险。如恒基伟业开始进入电子辞典市场,同时积极开拓基础信息类的个性化和行业应用市场，加大无线应用市场的投入力度。名人则重新加大了对电子辞典的投入力度，同时继续拓展基础信息类产品市场。权智也加强了高端尤其是无线应用方面的开发，同时基础信息类产品也拓展到高、中、低端。 ● 关注和发展无线应用 无线应用是PDA市场的必然发展趋势已经成为一种共识。主要厂商恒基伟业、惠普、联想、名人等传统厂商都看好这一方向。2002年，摩托罗拉、权智、多普达、波导、Handspring等都推出了无线应用产品。 ● 拓展行业和个性化应用 2002年，厂商行业和个性化应用的拓展力度明显增强。主要厂商都推出了各具特点的个性化和细分市场的应用产品。如恒基伟业针对女性的玫瑰之约、针对教育市场的记易宝，名人的电邮王和网络名片，权智的可照相彩色产品，联想的具有MP3功能的产品。 行业应用正在启动 市场发展呈现新特点 目前，PDA的消费仍然以个人消费为主，行业市场仍然处于启动期，销售量有限，应用案例仍为部分领域的个案，并没有在某一领域取得突破性进展，而且没有形成连续的需求。但进入2002年以后，行业应用市场仍然呈现出新的特点，主要表现为： ● 厂商加大行业应用的投入。如联想、惠普等厂商都把行业市场作为重要的策略，重视行业市场的投入。 ● 厂商对行业市场的认识更加理性。主要表现在：方案的可用性认识程度，合作的重要性和合作的模式等。 ● 行业应用解决方案逐渐成熟。经过2001年的启动，在部分行业的应用中，解决方案正在逐渐成熟，这种成熟对应用推广带来的效用将在2003年以后体现出来。 ● 除公安、保险、证券等传统行业外，行业应用领域正在得到拓展。能源（石化等）、零售（餐饮等）等行业的应用正在启动。 ● 中、低端产品和无线应用产品的行业应用开拓积极。除高端厂商外，中、低端厂商如文曲星等也开始拓展行业市场。手机PDA和内置蓝牙模块的无线应用产品也在拓展行业市场，如摩托罗拉388和文曲星Linux PDA产品等。 ● 行业合作联盟得到更普遍和更多的重视。几乎关注行业发展的所有厂商都认识到了合作联盟的重要性。终端设备提供商与上游设备提供商、应用开发商和运营商的合作将越来越多，而这些合作厂商在行业应用联盟中的作用和态度也更为积极和活跃。 PDA市场目前面临的核心问题是产品仍然没有创造出最有价值的核心应用。移动电话记事本功能的逐渐强大、笔记本电脑的轻薄化发展趋势以及平板电脑等的出现都在一定程度上打压了PDA的生存空间。而只有创造出核心应用，市场发展的瓶颈才能被突破，市场获利的机会才能迅速增大。 |
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