| 出版日期：2002-11-25 总期号：1171 本年期号：88 |
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报纸只是宣传工具？
人们认识自己，或认识他人，总是需要一个过程；人们了解一份报纸，同样需要时间，需要一个过程。这个话题并非突然想起，只是最近工作中有所遇则有所感。 每个人接触一份报纸，在无半点关系的前提下，通常会关注报纸的内容，以此来了解这份媒体。很多时候，内容是否丰富、是否独特、是否犀利，成为报纸与读者之间联系的红绳。内容无可争议地挑起报纸生存的大梁，成为考核报纸质量的主要指标。 因此，在报社，一个编辑取舍一篇文章时，通常要判断该文章的价值，如报道的事件是否新颖、观点是否独到、论据是否翔实等。有着这样的严格要求，有着这样的执行态度，记者在采访过程中，也会挖空心思去想着如何更好地报道事件。最终，一份报纸的质量就上来了。 很多时候，企业出于宣传的必要性，总要考虑选择一些报纸来做广告，通过平面媒体的宣传，使企业的知名度和品牌的认可度得到提升。 然而，在长期形成的观念中，不少企业一直认为，报纸的功能主要就是做些硬性广告，或请记者写几篇“擦皮鞋”的文章，这就是宣传的全部内容。我的同事，一位客户经理，曾对我说：“我去一家公司拜访，他们总认为我就是要从他们口袋里掏钱，从来不认为我能提供更多的服务，去补充广告所达不到的效果。” 事实上，报纸并不仅仅是一种单一的宣传工具。这一次，由《中国计算机报·华南专刊》牵头所做的“深入地市，细化市场”的广东地市行活动，就是最好的例证之一。通过报纸的平台，我们将渠道商与厂家牵到一起，大家畅所欲言，就区域市场的症结各抒己见，就开拓市场寻找相互的支持，而部分厂家和经销商更是借此机会，最终达成了合作的协议。当我得知这一消息时，我意识到，以前自己对报纸功能的定义还是有些偏颇的。 报纸作为一种平台，其功能应该是多方面的。报纸的读者群，除了学生、家庭、渠道商等个体外，也包括企业、行业或者政府等团体。在做这一期报纸的过程中，我的同事给我拿来一大摞的读者回信，那是前段时间我们所做的调查问卷的回馈，我随手翻了翻，其中不乏技术人员、公司老板、行业机关职员、学生等不同身份的读者的来信，让我颇吃了一惊。他们关注的话题，也不仅仅是降价与促销，更多地放眼于IT的各个领域。这样的读者群，让我加深了对《中国计算机报》的了解。 当然，这样的一个平台所能提供的功能，应该更多元化。就像地市行的活动和读者的来信一样，这份报纸总是能让你大吃一惊。 |
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