| 出版日期：2002-11-25 总期号：1171 本年期号：88 |
|
 |
稳扎稳打以高端包围中低端
最近，LG电子的一些行为表明，定位高端的纯平显示器“未来窗”开始在中低端市场大面积地播种了。近一个多月以来，LG电子对其显示器先后进行了三次降价行为，775FT plus等主流机型纷纷被降低身价。同时LG电子还进行了诸如大规模免费升级显示器等活动，间接地提高了消费者的购买力，降低了人们走进“未来窗”的“窗”槛。与此同时，LG电子积极地推出了面向普通消费领域的中低端纯平显示器。LG电子以高端显示器为根据地包围中低端市场的行动大规模地开始了！ 三重平面确立稳固地位 自从开发生产出完全平面显示器——“未来窗”，在显示器市场中首先推出平面显示概念，使显示器进入“纯平时代”以来，LG“未来窗”一直是高技术性能的象征。几年来，LG“未来窗”在中高端纯平显示器领域广种博收。正是中高端纯平显示器的稳定发挥，使LG显示器步步攀升，在2001年坐上了国内显示器市场的第二把交椅。仅靠高端显示器即在竞争激烈的显示器市场得到如此地位，在一定程度上来说具有了一些传奇的色彩。 在LG“未来窗”独步高端纯平显示器市场的传奇中，三重平面的“未来窗”完全平面技术成为其中最重要的利器之一。所谓三重平面就是指显示器的显示屏内外表面以及荫罩板均为平面结构。这样的结构辅之以相关的技术使显示器具有高而稳定的显示性能有了坚实而可靠基础。 显示屏外表面为平面结构首先产生的影响是对反射光的削弱。就一般的常理即可以理解，平面不会产生漫反射光，其所产生的反射光均匀而规则，而且多射向侧方，而不是使用者所在的正前方。因此，纯平显示器所产生的反射光较普通显示器所产生的反射光对使用者的影响要弱得多。另外，在显示屏表面涂设防反射涂层可以进一步削弱反射光。LG“未来窗”涂有W-ARAS，其防反射能力是目前通行的防反射涂层的三倍。 需要强调的是，与其它纯平显示器不同，LG“未来窗”显示屏的内表面同样是平面结构。同样为平面的LG“未来窗”显示屏内表面与其外表面一样不会产生漫反射光，从而使显示器彻底避免了漫反射光的产生，将反射光的强度降到最低。这是LG“未来窗”“三重平面”的积极意义之一。 另外，显示屏的内表面为显示器的直接成像面。内表面为平面的显示屏所显示的图像更真实、更清晰一些。虽然由于折射的原因，图像实际的位置与人眼感觉到的位置有一定的偏差，但平面所产生的偏差是最小的，是可以纠正的。与此相关的可视角是平面显示屏另一个突出的优势。同样是由于显示屏内外表面均为平面，LG“未来窗”的可视角达到了180度。也就是说在180度的范围内，只要具有足够的视力，使用者在任何位置均可以清晰地看到显示画面的全貌。这又是一个其它显示器不可及的性能。 荫罩板位于显示屏内侧，是影响最终显示效果的最重要部件之一。LG“未来窗”的显示屏内表面与荫罩板均为平面，因而缩小显示屏与荫罩板之间的距离成为可能。事实上“未来窗”的这个距离只有0.3毫米，而一般显示器的这个距离在7毫米左右。同时，“未来窗”的荫罩板厚度为0.025毫米，而一般显示器荫罩板的厚度在0.1毫米左右。这些因素使LG“未来窗”中电子束产生跑偏的可能性极小的同时，使电子束运行的时间也非常短——显示器的反应速度非常快。与此相关，LG“未来窗”采用同时发出三色光的单光源，较之于顺次发出三色光的显示器快3倍，进一步提高了显示器的反应速度。LG“未来窗”荫罩板采用的是沟状透光孔，其透光效率远高于点状透光孔，而仅次于索尼“特丽珑”的栅状透光孔。透光率越高，显示器的亮度就越高。透光孔之间的距离就是反应在屏幕上的点距。点距越小，清晰度越高。沟状孔的点距在事实上等同于行距，因而其点距较小；而点状孔荫罩板的点距不同于行距，大于行距，因而其点距较大。另外，由于“未来窗”的荫罩板是平的，LG电子在其“未来窗”中有效地采用了“四向拉伸”技术，避免了荫罩板由于热而产生变形、错位。 最后，在上述性能的共同支持下，LG“未来窗”通过了TCO99认证，这是目前最高标准的环保认证。 “未来窗”使LG电子在显示器市场中得到了一个非常不错的基础，在树立了LG显示器的高技术品牌形象的同时，确立了稳固的市场地位。在今后的发展中，高端产品依然是LG显示器的主流走向，高技术依然是LG显示器的发展重心。近日，LG电子发布了它大规模的高端显示器新产品。依照这次发布，LG电子将以一些自行开发出的，具有目前世界最高水平的新技术生产出多种类，多系列的高端显示器产品，如目前世界唯一的数字CRT显示器等。很显然，这次发布内容的实施将继续加重LG显示器的高技术色彩，进一步巩固LG显示器的高技术形象。 提高低端分值，力争全能冠军 在高技术性能的支持下，在服务、渠道等多方的共同努力下，经过几年的积累，LG显示器在国内显示器市场尤其是高端显示器领域拥有了稳固的领先地位。就在这个时候，稳扎稳打的LG显示器在继续加固其高技术、高端产品根基的同时，开始了扩张行动，将触角大幅度地伸向了中低端领域。 以上半年轰轰烈烈的微笑活动在全国不断延伸为启动仪式，在高端纯平显示器领域已成参天大树的LG显示器开始了向普通消费市场大面积播种的运动。在这段时间里，LG显示器积极地生产出一些具有较高性价比、应用性和时尚性的中低端显示器，如微笑显示器772EF、具有5种可调亮度模式的772EH plus等，以较直接的方式以满足普通消费者的需求为直接目标向中低端市场强力渗透。 今年初夏，LG电子兴师动众地推出了它的首款低端纯平显示器772EF。这款显示器具有微笑的外形。当时，LG电子为它的这款显示器进行了以微笑为主题的全国总动员。它要借助这款显示器向社会传达一种理念，用LG电子的话说就是“快乐人生，微笑面对”。LG电子希望在使用先进的电子产品的过程中，人们得到的是幸福和快乐。LG电子的这款显示器所具有的高性价比等性能上的亲和力，以及外形上直观的“微笑” 组合出了它轻松、快乐的内涵。为了这款自己的第一款低端纯平显示器，也为了那个具有积极意义的“微笑”概念，LG电子进行了大规模的推广活动，包括与北京电视台公益歌曲大擂台栏目共同举行了全国范围的“微笑大使”，“行业明星”评选等大型活动，在当时产生了一定的轰动性效果。 在成功推出772EF等几款中低端纯平显示器之后，LG电子在最近又推出了一款具有高亮度、多种亮度模式的纯平显示器772EH plus。这款显示器突出的特点之一就是在具有高亮度的同时具有5种可调的亮度模式。 在多媒体等应用日益丰富的现在，高亮度、多亮度模式的显示器已经成为重要的需求之一。使用高亮度、多种亮度模式的显示器，使用者在不同显示需求下，可以采用不同亮度的模式，使各种不同的显示内容均可以得到最佳的显示效果，如在进行文本操作时，可使用标准CRT彩色显示器亮度模式；在浏览图片、动画效果时，可选择冷色调或暖色调模式；在观看电影、电视或玩游戏时，可选择高亮度模式；等等。当然，使用者也可以根据自己的喜好选择亮度模式。显示器具有如此的特性，极大地方便了使用者，大幅度地改善了显示器的显示效果，同时也有效的提高了显示器资源的利用率，延长了显示器的使用寿命。 LG电子的772EH plus就是此类显示器中的一款。772EH plus按照不同的显示需求对亮度进行了规划，提供文本、动态电影、网页、图表、照片5种不同的亮度等级，最高亮度为350CD/m2，而且对它的操作不是通行的菜单方式，而是非常简单的单键切换方式。这款显示器在性能和操作上均适合了当前的应用需求趋向；是一款非常适应当前的市场，并具有很好市场前景的显示器。它将成为LG电子快速拓展中低端显示器市场的一个强有力的生力军。 在直接向市场投入低端纯平显示器的同时，LG电子亲普通消费市场的行为也体现在另一方面——它以多种方式将具有高技术性能的“未来窗”完全平面显示器推向普通消费者，使他们伸手可及，感受高性能显示器。在最近的一个月里，LG电子对其显示器进行了三次降价，直接降低“未来窗”的价格门槛。降价的显示器中包括目前的主流机型之一775FT plus等。同时，LG电子举行了大规模的免费升级活等动。LG电子希望通过这些活动，以相对提高消费者购买能力的方式，使普通消费者能够较轻松地得到高性能的“未来窗”。在这些活动中，参加活动的“未来窗”显示器除了775FT plus之外，还有高带宽、高稳定性的795FT等其它主流的“未来窗”完全平面显示器。 虽然主要凭借高端纯平显示器的优异成绩即在显示器市场节节胜利，但LG显示器的目标显然是在整个显示器市场取得优胜。多年来推开低端市场巨大的诱惑，在高端市场稳扎稳打显出了LG显示器足够的理性，也显示出LG显示器稳健的特性，同时也似乎预示了进入低端领域后LG显示器同样会取得着着实实的成就。我们不妨拭目以待。 |
||||||||||||||||||||||||||||
