| 出版日期：2002-12-09 总期号：1175 本年期号：92 |
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三大亮点拉动投影机市场
教育行业·家庭应用·DLP技术 赛迪顾问 年复合增长率超过80% 自1996年以来，中国投影机市场高速发展。其年销量由1996年的3000台增长到2001年的6.1万台，年平均复合增长率高达80%以上。赛迪顾问预计，2002年中国投影机市场总销量有望达到10万台大关。 
图1 1996-2002年中国投影机市场高速增长 据赛迪顾问调查，2002年前三个季度投影机销售总量达6.7万台（已超过2001年全年6.1万台的销售总量），销售额达18.7亿元。预计第四季度销售量将达到3.2万台，比第一、第二、第三季度均有所增长。 与前几年相比，2002年的投影机市场表现出了三个显著特征：教育市场继续稳占市场主流；家用市场潜力巨大，各大投影机厂商在2002年加大了对家用市场的开拓力度；DLP技术成为2002年投影机市场的新宠。 
图2 2002年各季度中国市场投影机销量 据赛迪顾问分析预测，2003年的中国投影机市场将继续高速增长，成为IT市场的主要亮点之一。 亮点一：教育市场份额高达61% 据赛迪顾问调查统计，教育行业市场继续成为中国投影机的主流市场。目前国内投影机的用户仍以行业用户为主，而行业用户中又以教育行业为重，市场份额高达61%。 
图3 2002年第三季度中国投影机行业应用比例 多年以来，教育用户一直是投影机产品最大的用户，虽然教育行业的市场占有率增长态势不明显，甚至处于下降态势，但是教育行业市场的绝对总需求量却有了大幅度的增长。增长的主要原因有三：一是国家深入开展教育信息化进程，逐年加大对教育的投入力度；二是教育系统使用现代化的技术改善教学环境、普及信息技术在教学中的应用成为教育改革的重要措施；三是作为竞争的重要手段，营造以电化教学为基础的现代化教学环境成为社会办学参与竞争的重要手段。 随着投影机在教育市场的应用程度日渐成熟，2002年教育行业对投影机的需求表现出了几个明显的特点：一是从高教系统的部分高校向普教系统的中小学发展，甚至进入了各种职业教育领域；二是随着教育电教化改革从经济发达的大中城市向中小城市推进，中小城市对投影机的市场需求日渐加大，成为教育行业市场需求新的增长点。 亮点二：家用市场加速启动 自2001年以来，投影机产品进入娱乐和个人家庭应用领域的步伐开始加速，家用投影机成为2002年投影机市场的主要亮点之一。这主要表现在两个方面：一是投影机厂商加大了对家用市场的开拓力度，二是家庭对投影机产品的认知程度和接受程度日渐提高。 
图4 2002年DLP/CCD投影机产品的市场份额 但是，尽管家用投影机市场潜力巨大，中国的家用投影机市场仍处于起步阶段。家用投影机市场要想像MP3等娱乐设备那样做得日趋成熟、完善，还需处理好以下三个问题： 一是在技术方面，家用投影机产品在保证画面质量的同时，应做到体积小、重量轻、尽可能的轻便好用，同时顾及到个人消费者的价格承受能力和家用环境的要求，不必将所有的技术指标都定在“顶级”上，而是要满足家庭环境的特定需求。其次是在价格方面，据调查，家庭用户对投影机产品的心理价位在1.5万元左右，而目前投影机的平均价格却在3万元左右，相对家庭用户的心理价位来说，还是太贵了。投影机产品要想广泛进入家庭，市场价格与家庭用户心理价位的差距仍需缩小。最后是在配套服务方面，配件价格、售后服务的完善等是很重要的。 亮点三：DLP技术成新宠 作为投影与显示信息方面的革命性技术，DLP技术正成为投影与显示领域的新宠。自1996年第一台DLP投影机问世以来，DLP投影机在中国投影机市场上的占有率已由2000年的15.4%上升到2002年26.4%。 DLP投影机的技术是一种全数字反射式投影技术，以DMD（Digital Micormirror Device）数字微镜作为成像器件，其最大特点是数字优势。和传统的投影技术相比较，DLP技术具有高清晰度、影像更细致、亮度更平均，影像更逼真，更稳定、体积更小，重量更轻等诸多优点。DLP技术具备的这些优势使得DLP投影机的前景相当广阔。众多的投影机厂商纷纷看好DLP投影机的市场前景，一方面加大了DLP投影机市场的推广力度，另一方面推出多种基于DLP技术的新产品。自1996年以来，TI已向业内几乎所有著名企业提供了超过 150万套 DLP子系统。目前全球市场上已有超过七十五家厂商的一百五十多种基于 DLP技术的产品。 |
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