| 出版日期：2002-12-23 总期号：1179 本年期号：96 |
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IT背景是看不见的手？
数码相机领域格局渐变 王姣 回想去年，在中国数码相机市场占据主流地位的还大都是柯达、奥林巴斯、富士这样一些国外知名的传统影像产品厂商。但2002年，这个格局正在悄然改变。 IDC近日发布的中国数码相机市场第三季度各厂商销量排行榜中，SONY高居榜首，而联想更是突飞猛进，以15.92%的占有率排名第二。佳能、方正紧随其后，分列三、四名。短短时间内，虽然传统相机领域的强者们大多仍在十名之内，但数码相机市场不同的阵营力量对比已经悄悄发生了变化，IT厂商开始唱起了主角。 IT运作显现优势 从产业链来看，数码相机的产业链由数码相机整机厂商、IC及关键部件厂商、方案开发厂商和生产厂商组成。而其运作模式为：由数码相机整机厂商定义、设计产品，IC关键部件厂商提供数码相机核心部件，在方案开发厂商那里变成可以实现数码摄影的集成部件，最后由生产厂商进行数码相机的成型和批量生产。 
联想消费IT数码映像业务总监周晓冬明确表示：“我们能取得这样的成绩，在IT领域多年积累至关重要。” IC关键部件厂商、方案开发厂商和生产厂商目前均是IT厂商。因此，IT背景的数码相机整机厂商在定义和设计产品时就更容易和其他环节厂商进行更深层次、更全面的沟通；由于更加熟悉IT企业运作和IT技术的特点，他们也可以定义出更好性价比的产品。周晓冬对此体会颇深：“联想和CCD、DSP、LCD等数码相机关键器件的核心厂商以及专业制造商均建立了长期战略联盟关系，合作伙伴有:SONY、TI、Omnivision、Sharp、友达等。我们从而可以率先获得采用最新技术的关键部件，为中国用户提供更低成本、更高价值的数码精品。” 而在营销渠道方面，IT厂商也有自己的优势。以联想为例，它拥有覆盖全国的700多家1+1专卖店，渗透到全国各级城市的零售店已达3000家，这对数码相机产品的推广和销售也有巨大的支持。 IT应用吸引用户 胶片有胶片的乐趣，而数码自有数码的魅力。有趣的是，最先购买数码相机的绝大部分人也都是相关IT产品的使用者。而数码相机的周边相关产品（包括数码打印机、PC等等）也都属于IT产品范畴。数码相机以及周边产品巨大的市场有相当一部分是使用IT产品的用户所积累的。 周晓冬证实了这一点：“通过我们对不同人群就数码相机不同需求的调研，已经购买和打算购买数码相机的人群几乎百分之百是PC的使用者或拥有者。” 因此，相机前一旦加上数码两个字，知名IT厂商的号召力无疑不可忽视。随着IT技术的日新月异，IT应用将更广泛地深入到生活的各个环节。当数码照片可以无线传输，当更多的IT产品可以和数码相机关联，IT应用的发展将直接拉动数码相机产品的普及。 联想数字家庭事业部总经理贾朝晖也透露，联想下一步开发和推出的数码相机产品将会以与其近期推出的双模式电脑互联为基础，更大程度地实现互联互通。 品质突破源自IT 从数码相机产品本身看，数码相机的关键部件是镜头、感光芯片、数字信号处理器、液晶显示器、存储器件（SD卡/MS卡等）。除镜头外，数码相机其他重要部件都是典型的IT产品。例如，目前广泛使用的感光芯片主要有CCD和CMOS两种，而这两种芯片的技术研发和进步，直接决定着数码相机产品向更高层次发展，使之成像更清晰，耗电量更低，成本更合理。其他诸如自动曝光、自动白平衡的3A调整等功能也都是利用IT技术在进行。 可以说，光学技术固然重要， 但IT技术的发展才是数码相机品质得到突破的源泉。 链 接 联想谈心得 作为数码相机市场的一支新军，联想今年4月才进入这个市场，但却取得了令人刮目相看的业绩。在采访中，联想的各位负责人都在强调一点：利用自己的IT厂商背景，联想简化了产品从生产到上市的环节，制定了3T运作策略。即保证产品第一时间点上市、第一时间点上量、第一时间点优化，及时快速推动了产品运作，同时能够对市场反应迅速作出回应，对产品进行改进以符合市场变化。 而联想的另一点重要心得是：推出产品一定要紧跟客户需求，客户研究相当重要，不容忽视。 |
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