| 出版日期：2002-12-23 总期号：1179 本年期号：96 |
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国产手机要唱主角
古音 科技改变了人类生活，手机激发了我们的生存灵感。 90年代开始兴起的国产手机市场，现在迎来了百花齐放的时代。 2002年，我们看到CECT、TCL等国产品牌和NOKIA、摩托罗拉等国际品牌一样活跃， 且增长速度远远高于国外品牌。 目前，不少发达国家和地区，将手机作为移动电话消费的赠送品，用户在购买电信公司的服务时，便可得到手机赠品。而在我国内地，用户需要去花钱购买自己喜欢的手机。因此，不少国际厂商都参入到中国手机市场的角逐，并多次引导国内的手机消费。 面对700亿～800亿元的市场机会，国内手机厂商从2000年才开始活跃起来，到2002年逐渐充当了主要角色。根据信息产业部的统计数字表明：截至2002年8月，我国累计生产手机6400万部，而2001年全年才达到4384万部。国内很多厂商的市场增长都超过了100%。 至今，信息产业部已经审批了国内39家企业从事手机生产业务，其中包括：CECT、TCL、厦华、波导等厂商。2002年，TCL先后推出了12款产品，国产IT大鳄联想也在本年度中期推出自己的手机产品。CECT从2001年12月至今，推出了近30款新产品，包括Q200系列、Q9656系列、Q86系列、Q88系列等。国产手机厂商推新品的频率，已经远远超过了国际品牌，国产厂商具有对国内消费市场的快速处理反馈能力，已经逐渐占据市场的主导地位。 音、色、造型国产手机的杀手锏 从2002年后期几大手机厂商推出产品的参数分析，国产手机在音、色、造型都表现出强劲的主导能力。 2002年下半年面世的手机，改变了单纯移动通信的概念，制造商们通过电话铃声、移动增值服务功能和产品造型等多个方面，让手机越来越趋向时尚的娱乐工具，让用户在佩戴或持有时，更加个性化。 外形、音色、屏幕和商务功能已经成为许多用户选择手机的关键要素。通过电话铃声和手机屏幕来打动用户的厂商着实不少，在手机超市的演示厅中，更能听到一段段的和弦演奏。 像CECT于10月份推出的Q86系列产品，该产品采用翻盖设计，65536色真彩屏，32和弦立体声，待机时间长达350小时以上，许多商务功能对用户来说具有极大的诱惑力。 与Q86一起推出的，还有Q88/928/966等几个产品，而在CECT所有产品线中，这仅是它的中高端的一部分。 刻画产品内涵 最近，有调查数据显示，国产手机开始大范围进入用户消费领域，手机开始作为时尚消费品。由于品牌包括产品的知名度、购买率和美誉度三个方面，而国内品牌在过去三年发展过程中，这些方面都逐步得到了提升。据CECT市场部透露，2002年CECT手机市场销售业绩预计是2001年的几倍。波导手机也有数据显示，2002年的销售增长将超过100%。TCL更是在国庆期间的7日假期内创下了40万台的销售佳绩。 
CECT Q86系列产品 国产手机品牌的提升得益于手机开发商对技术的储备与市场的研发工作。以CECT手机为例，它在今年的大举措一个接一个： 1．由香港著名主持人吴小莉出任CECT手机代言人，标志着CECT着手品牌建设； 2．在2002年前期，收购了PHILIPS在中国的生产线，至此，支持CECT运行的研发和生产机构开始为品牌注入内涵； 3．在2002年10月召开新闻发布会，以手机“声色革命”为主题，推出Q86、Q88、928、966、969等五款产品，并以65536色真彩屏颜色、32和弦音色铃声、300多小时的待机时间； 4．在“声色系列”、“五朵金花”登陆全国各地市场以后，国际品牌和国内品牌的抢摊战正式开始。CECT5款新品在全国各地的热销状况表明，国产品牌再一次成为用户关注的焦点； 5．11月，CECT推出几款高端产品，如基于Plam OS系统系列，为国产手机在高端市场的成功埋下伏笔。 在技术环节，国产手机除了进行技术储备之外，他们还利用“借船出海”的策略进行技术嫁接。TCL和波导手机在市场的发展也属于强势介入的品牌。是否可以说：在手机市场就像所有的家电市场一样，正在从“Made in China”（中国制造）向“Brand in China”（中国品牌）转移呢？
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在全球手机市场还在寒冬时，国产手机开始迎接着暖春的来临。从2003年度中央电视台的广告招标中，我们可以看出，国产手机厂商门的果断、实力和雄心。 2003年，将是国产手机年。 |
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