| 出版日期：2003-01-13 总期号：1184 本年期号：03 |
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告别爆炸式增长
2002年中国扫描仪市场 2002年，中国扫描仪市场整体上保持了一定的增长势头，但相对于新产品不断推出、市场推广促销高潮迭起，在需求方面，市场中真正拉动需求增长的有效因素相对缺乏。与之相应，需求的增长呈现下滑趋势，供需不平衡的矛盾逐渐加剧。表现在家用市场上，始于2000年的爆炸式增长归于结束，该市场在整体市场中的份额也由2001年的最高点52.4％小幅下滑至去年前三季度的50.2%（见图1）。 
图1 1998年～2002年前三季度中国扫描仪市场用户构成 家用市场面临应用瓶颈 家用扫描仪经历了2000～2001年的普及风暴之后，需求增长放缓，其中一个重要的原因即是“应用瓶颈”。普通家庭用户购置了扫描仪以后，在文稿扫描方面的应用一般来说不会很多，而照片扫描的应用随着中国数码相机市场的迅速崛起，也日益面临严峻挑战。家用扫描仪必须尽快拓展自身的应用范围，开拓出更多、更新、更能贴近消费者需要的用途，以摆脱“原稿危机”，迎来市场的突破。 
图2 2003年中国扫描仪市场接口构成预测 底片透扫扫描仪的大量面市可以看作是厂商拓宽家用扫描仪应用领域的一种尝试，与其他家用数码产品的应用整合也是一条可探索的道路。配合相应的软件解决方案，扫描仪、数码相机、打印机可以组成一套效果相当不错的家庭数码影像系统，共同开拓市场，在原有各产品市场的结合部寻求新的机会。 商用市场呼唤整体解决方案 应该说2002年扫描仪家用市场的增长放缓并不出乎业内人士的意料，相对而言，大家对商用市场尤其是行业市场的发展寄予了更多的期待。不过2002年商用市场传来的讯息却并不令人满意，增长力度、幅度与年初的期望值有一定的差距。 赛迪顾问认为，之所以出现这样的局面，与目前的扫描仪产品不能很好地满足行业用户的需求有很大的关系。在政府、税务、教育、金融等扫描量大、频次高的行业用户看来，现有的“扫描仪＋OCR软件”产品模式存在着识别精度不高、扫描速度不快、与用户使用的办公软件及应用系统整合不够等问题，用户在使用过程中要频繁地开机预热，然后漫长地等待扫描和传输，此后还要进行大量的校对更正以及在各种程序之间来回切换传递。这样折腾下来，扫描仪的“大批量输入”优势自然大打折扣，用户也就不会对这样的扫描仪产品产生多么迫切的需求。 中国扫描仪市场发展到今天，传统的OCR软件已经逐渐力不从心。当年的OCR免费捆绑策略极大地促进了扫描仪市场的高速增长，但缺乏后续资金进行研发、专业人才流失也导致OCR软件近年来的停滞不前，与用户尤其是行业用户的要求日益拉大差距。扭转这一局面需要扫描仪产品模式的转变，“专业扫描仪＋专业解决方案”才能真正满足行业用户特殊的输入需求，激发出商用市场的潜在需求，而这对于厂商也意味着新的机会，形成未来扫描仪市场的新增长点，从而推动扫描仪产业的良性循环发展。 外观时尚化设计和底片扫描是两大热点 2002年的中国扫描仪市场上，各厂商的产品功能相当，除了突出性价比、比拼价格外，扫描仪的外观对购买者来说也有不可忽视的作用。厂商在注重品质的同时，纷纷花大力气改善产品外观设计，中晶的“新边际主义”、随心换彩盖，明基电通的“蓝色魅力”，都让用户有耳目一新的感受。就连以商务和行业用户为目标群体的惠普扫描仪也顺应潮流，推出了外观时尚的新产品。 另一方面，由于市场上主流扫描仪的分辨率由600dpi提升到了1200dpi，产品功能的拓展成为可行的选择。具有TMA CCD底片透扫功能的扫描仪产品在2002年大举步入家用市场，家庭用户影像后期处理和管理的需要得以低成本实现，向来比较沉寂的底片扫描仪在2002年也开始有了不错的表现。虽然短期内家用扫描仪的透扫性能要想有质的飞跃还不太可能，但随着透扫扫描仪的逐步普及，市场规模的扩大，质量更好、性能更优、价位更平易近人的透扫扫描仪必将会出现在中国市场，带给用户更多惊喜，底片扫描时代的到来也指日可待。 渠道的复合化将成为2003年的新动向 从产品的角度看，USB2.0接口扫描仪无疑是2003年最值得期待的产品。主流扫描仪分辨率的升级换代带来的直接后果，就是扫描出来的文件迅速“扩容”，由于文件增大了数倍，传输到PC上所需的时间也随之成倍增长。在这样的背景下，USB 2.0接口的扫描仪产品在今年将会大放光彩。不单商用和行业用扫描仪产品大量采用，面向家用市场的扫描仪产品也将随着USB2.0成为PC标配而迅速转向这一传输接口。 在渠道方面，渠道的复合化有望成为2003年的一个新动向。所谓复合化就是要充分结合IT渠道和消费渠道，将扫描仪渠道向专卖店、连锁店、大型购物中心、普通消费场所拓展。复合式渠道可以让社会大众更广泛、更直接地体验扫描仪产品，拉近普通消费者与扫描仪的距离，拓宽扫描仪的销售面，此种渠道模式在2003年将为各主力厂商所尝试和推广。 就竞争而言，竞争焦点将从单纯的硬件产品技术竞争转向全方位综合实力的竞争。未来的扫描仪市场对厂商的要求将越来越高，不仅要能提供高质量的扫描仪产品，而且还要具有足够的技术实力，根据用户的具体需求采用“量体裁衣”式的个性化服务方式为用户提供全方位整体解决方案。在方案研发上的技术、产品和服务实力，将会成为各厂商之间相互竞争的重要砝码之一。那些不具备方案研发能力、产品线不够丰富又没有渠道或其他优势的小厂商，只能被市场竞争无情地淘汰。只有在产品、应用方案、市场策略、服务、渠道等各方面综合实力强劲的厂商才能在激烈角逐中脱颖而出，笑到最后。 |
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