| 出版日期：2003-01-13 总期号：1184 本年期号：03 |
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华东显示器市场：奏响液晶时代序曲
王如晨 2002年8月之前，17英寸纯平CRT呈现出一统华东显示器市场的势头，但从去年8月到现在，LCD却一改往年“虚火”之态，向消费者低下了高贵的头颅。人们似乎已经听到，液晶时代的序曲正在响起。 今春：价格有变数 长看稳中有降 国外研究机构预测：2002年，LCD销售总额将超过CRT；2004年，LCD总销量将首次超过CRT；到2006年，LCD市场份额将达到整个显示器市场的82%。如今2003年元旦已过，现实行情到底如何？ “这是LCD全球市场的数据，如果以中国市场来衡量，恐怕是笑话。对于明基来说，尽管LCD业务占据总业务近五分之一，离以上数字也很远。”李毅坚称，三星、飞利浦在中国市场也达不到这一数字。 CCID报告显示，近半数CRT经销商的业务占总业务的比例低于50%，显示器产品已进入微利时代。即便是液晶显示器，由于市场刚启动，又经历了降价风暴，利润也还未真正显现。飞利浦王琦对记者说：“坦率地讲，尽管LCD业务占据总体业务的10%，我们仍是在亏本经营。当然，不可否认，LCD确已成为显示器市场未来的利润增长点。” 
液晶时代：不同视界，不同体验 谈及价格，三星电子上海分公司显示器部门主管孙炜认为，2003年将是LCD真正走向平民的关键一年，“知名品牌15英寸跌破2000元，17英寸跌破3000元，也许将不会成为新闻。” 但是，也有不同的声音。明基集团董事长李焜耀日前透露，由于三星第5代面板厂产品良品率出现问题，去年全球面板供应量约为8400万片，而LCD市场需求至少要8100万片，今年上半年面板可能紧张，因此LCD价格有上涨的可能。优派集团中国总部行销企划处总监孙佩芳也表示：“预计LCD面板今年一月紧，二月会有不足。面板供应总体紧缩，LCD价格止跌的因素很大。” 台湾LCD面板商中华映管的消息似乎验证了这一说法。该公司今年1月份订单为60万件，目前月生产能力却只有47万件。该公司已计划将去年12月份生产的15英寸LCD价格从175美元提高到180美元。台湾奇美电子公司也有意将12月份的15英寸甚至17英寸的液晶显示屏价格提高5至10美元。 去岁：液晶面板降价引发LCD降价 去年8月，三星推出了2988元的15英寸液晶显示器，比去年同期价格低了近1000元。随后，明基、飞利浦、联动CTX、索尼等先后推出2999元的15英寸液晶显示器。来自上海太平洋数码广场的最新行情显示，去年在显示器市场整体表现上佳的AOC，其主流产品Topview T56CG在12月份已近1900元底线，与2001年夏季相比，足足下跌了40%。 飞利浦电子（北京）有限公司助理市场总监王琦对记者说：“第5代液晶面板厂投产以及良品率不断提高，降低了液晶面板的成本，目前价位为10美元/英寸，液晶面板价格占LCD总成本的70%～80%，这是LCD降价的根本原因。” 明基上海服务中心主管李毅认为，除了液晶面板价位走低外，市场竞争者增多也是LCD降价走向平民化的因素之一。“几乎所有的品牌都在分割华东市场，据称连微星这样的板卡厂商都要进入，市场刚启动便这么激烈，降价、甚至价格战在所难免。” 联动CTX中国区市场部副总经理陈涛则更愿从CRT市场来谈LCD的降价原因：“中国PC外设市场正经历着第一个5年更新应用周期，17英寸纯平CRT产品非常成熟，价格已降到了普通家庭所能接受的程度。如果LCD价位一直高高在上，那厂商只能坐视机会的流失。” 截止到2002年12月底，LCD（主流为15英寸）市场已经历了3次价格调整。寒假即将来临，厂商们势必再次掀起新一轮促销活动，在新年的钟声里，LCD与平民将再一次“亲密接触”。 群聚效应凸现 华东LCD市场升温 有业内人士预测，中国LCD年总销量在100万台以上，约占中国显示器总体销量的10%左右。随着第五代液晶面板厂的陆续设立，中国已成为世界LCD巨头抢夺的重点。在华东，竞争态势最为明晰。 为降低生产成本，加快本地化步伐，LCD巨头正急切涌入华东。前年入住苏州工业园的台友达光电，其TFT-LCD工厂去年6月已正式投产，预计2003年销售额将达到20亿美元。随后，LGPhilips 位于南京经济技术开发区的TFT-LCD模块生产厂9月正式动工，三星在苏州的液晶面板生产厂10月份开始动工。去年底，《日本经济新闻》称，索尼将斥资8300万美元在无锡建设LCD工厂，首次在华生产液晶显示器，预计今年3月投入运行。 2002年8月初入中国的优派集团并未在华东直接建厂，但昆山、苏州和吴江等地都有其LCD产品的代工工厂。2002年12月，为扩大市场占有率，优派与著名IT产品分销商佳杰科技达成合作。孙佩芳认为，佳杰在华东有着强大的分销实力，与其合作可迅速提高优派在中国尤其是华东的品牌影响。其首席执行官朱家良非常自信：“2004年，优派一定要成为中国LCD市场的老大！” 明基李毅则认为，在华东市场，LCD和液晶电脑的群聚效应已经凸现，在此设立第五代面板厂，可实现当地制造，迅速服务于下游厂商。而那些就近设厂生产LCD的厂家也可直接将最新的产品提供给渠道与用户，从而降低成本，提高自身竞争力。 群雄逐鹿 谁会笑到最后？ 活跃在华东市场的LCD厂商主要是三种品牌类型：一是较早进入国内市场且有面板业背景的厂商，如明基、飞利浦、三星等；二是新来的国外厂商，如夏普、IBM等；三是力争有所为的国内厂商，如AOC、EMC、TCL等。 孙炜认为，有着面板业背景的厂商，如三星、飞利浦、明基等品牌无疑更具竞争力。“货源供应上的优势，让三星更能把握价格波动带来的市场变化，从容做出应对。” 明基同样有面板业背景，但李毅却从品牌理念入手谈明基的竞争力。“‘享受快乐科技’的内涵是以科技为手段给人们以快乐，2003年，明基将推出一个集工作、娱乐、学习、休闲生活于一体、极具竞争力的个人移动平台，围绕它将推出更多的数码时尚产品。在渠道建设方面，明基会充分发挥渠道积极性，做细、做稳、做大。在市场推广上，明基将继续走感性行销的路线，以别于其他品牌。另外，消费者将得到更多的增值服务。” 而对没有面板业背景的优派来说，2003年同样不失为一次机会。孙佩芳称，尽管在华东市场，优派的品牌知名度不如三星、飞利浦、明基，但凭借齐全的产品线，自2002年8月至12月，总体业务依然成长了5倍。随着优派形象店的逐步设立，加上与佳杰科技的合作，她预计优派的增长率明年将超过10%。 |
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