| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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2002年中国PC产品市场增速放缓
总销量1011.7万台，销售额777.8亿元 赛迪顾问2月18日发布的年度市场研究报告表明，2002年，中国PC产品市场仍然处于恢复调整阶段，与2001年相比，整体市场增长速度略有下滑，据赛迪顾问统计，2002年中国PC产品市场总销量达到1011.7万台，销售总收入为777.8亿元。 
2000-2002年中国PC产品市场销量结构 2002年，中国PC市场竞争的激烈程度不断升级。在日趋恶劣的竞争中，各厂商都积极地调整市场策略，应对市场变化。从全年的市场表现和业绩来看，联想继续以绝对优势独占鳌头，被赛迪顾问评选为2002年中国PC市场年度成功企业。2002年，在中国市场呈现回升及稳步增长的背景下，联想实施的服务转型和技术创新战略得到深入落实并初见成效。通过提高自身服务和技术创新能力，集团整体核心竞争力不断增强。其台式PC和笔记本电脑的销售份额分别达到27.1%和16.0%，同列各产品市场排名的首位。此外，坚持“国际品牌、本土价位”市场策略的DELL，被赛迪顾问评为2002年中国PC市场年度成长最快的企业。2002年，在中低端市场快速发展以及市场竞争日益激烈的环境下，DELL的低价策略取得了良好的绩效，在台式PC、笔记本电脑和PC服务器三种产品市场的增长速度都相当迅猛。 2002年，中国PC市场发展呈现以下6大特点： 笔记本电脑成为PC市场增长的亮点 从产品结构上，2002年，笔记本电脑市场是中国PC市场中成长最快的细分产品领域，据赛迪年度报告显示，其销售量为80.5万台，增长率达到39.7%。持续的高速增长使得笔记本电脑在整体PC产品市场的份额明显扩大。台式PC和PC服务器产品市场在2002年的增长速度较2001年都有所减缓，年度报告显示，台式PC产品销售量为907.7万台，增长15.5%，其在PC市场的占有比例也有所下降。PC服务器产品的销售量为23.5万台，其年增长率为16.7%，其在PC市场的占有率没有太大变化。 政府和教育是拉动PC市场增长的主要动力 我国的电子政务已经进入了实践阶段。经过全面的部署和协调，政府部门用户的电子政务建设的各项重点任务正在稳步落实，跨部门互联互通的工作取得了积极的进展。此外，普及教育与高等教育改革继续深化，招生规模继续扩大，现代化教育体系建设速度加快，市场潜力巨大。普通教育的信息化建设也得以全面展开，随着政府和教育行业信息化建设的深入，其对PC产品的需求也快速增长，政府和教育成为拉动2002年中国PC市场增长的主要动力，受到广大PC厂商的密切关注。 降价仍然是市场竞争的主要手段 随着近年来PC市场的快速成长，原本相当丰厚的利润空间越来越微薄。PC产品进一步降价的空间已经非常狭小。虽然PC厂商都清楚，低价策略是一把难以掌握的双刃剑，但是在日益恶劣的竞争环境中，降价仍然是2002年中国PC市场竞争中不断重复的手段。根据赛迪顾问统计分析：2002年的台式PC价格指数比2001年价格指数降低了3.4%。而笔记本电脑的价格指数和PC服务器的价格指数比2001年分别降低了6.4%和6.6%。在这两个市场中，国外品牌产品价格的下降趋势明显，拉开了国内外品牌在中低端市场正面交锋的序幕。 产品个性化仍将是厂商和用户关注的重点 经过多年的发展，中国PC市场上的竞争越来越激烈，产品同质化的现状给PC市场带来了激烈的价格战和利润空间的大幅缩水，PC厂商生存和发展面临着更加严峻的考验。同时用户也面临着如何选择最佳产品的问题。在这种发展环境下，产品的个性化成为PC市场产品发展的必然趋势，受到了厂商和用户的普遍关注。在台式PC市场上，2002年，台式PC产品同质化的局面得到较大的突破。首先，商用台式PC产品在新技术应用的基础上，从外形的设计风格注重与办公环境的融合，到人机工学与环境保护设计追求最高安全性、最大稳定性和易管理性的设计等方面，都有很大的创新。其次，消费PC产品开始向网络化、个性化、时尚化、智能化、平民化的方向发展，更多融入了数码应用，厂商在传统的应用基础上进行技术创新，与普通家电融合的速度越来越快。在笔记本电脑市场上，技术和应用是体现个性化发展的重点，无线网络技术也在笔记本电脑产品中得到广泛的推进，已经成为未来市场发展的必然趋势。在PC服务器市场上，行业用户需求特征的差异更为明显，针对各行业的个性化产品成为2002年PC服务器厂商投入的重点方向。 多元化渠道模式极大提高渠道效能 2002年，PC厂商根据市场的变化趋势来不断调整自己的市场营销策略，并结合市场营销策略的重点构建所需要的PC渠道模式。随着中国三、四级城市PC市场的快速增长，巨大的市场，注定了需要多元化的渠道模式来满足市场的需求。2002年，PC渠道扁平化变革得到继续深化。厂商尽可能缩短与经销商、分销商、零售商和最终用户之间的距离，充分降低交易难度，加强对市场的敏锐洞察力以及对客户需求的准确把握。同时，厂商不断采取措施，迅速、直接开拓大范围的零售伙伴；降低销售通路成本，提升销售伙伴的忠诚度。2002年，PC渠道的深度与广度的规模远远超出了以前，渠道商的竞争实力也有明显的提高，整体渠道的效能得到了极大的提升。 服务成为市场竞争中制胜的关键 随着应用水平的提高，用户对于服务的需求程度也日益突出。与技术的全球化趋向不同，服务呈现出恰好相反的发展轨迹。不同地域、不同行业的用户往往存在着应用需求、消费习惯和经济能力的差异。同时，PC服务也从单一的维修服务向售前、售中、售后所有环节一体化、全程化方向转变。2002年，服务的优劣已经成为PC厂商在市场竞争中取胜的关键。在台式PC和笔记本电脑市场上，产品同质化程度非常高，在这种产品本身优劣势不明显的情况下，厂商为了在激烈的竞争中胜出，都努力为用户提供高质量、高效率的全程服务。在PC服务器市场上，按需提供的个性化、专业化服务成为厂商投入的重点。服务已经成为PC厂商在市场竞争中努力掌握的一大法宝。 
2000-2002年中国PC产品市场各产品市场增长率对比 根据赛迪顾问预测：中国PC产品市场将在未来五年内保持稳步、快速发展。市场增长率在2004年达到最大，到2007年，市场销售量和销售额分别超过2300万台和1700亿元。 |
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