| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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笔记本电脑：市场快速增长 体验型渠道主导
2002年，中国笔记本电脑市场延续了2001年的增长势头，继续保持快速增长。赛迪报告显示，2002年，中国笔记本电脑市场销量达到80.5万台，比上年增长39.7%；销售收入达到124.6亿元，比上年增长30.8%。笔记本电脑销量和销售收入的增长速度远高于PC市场销量和销售收入的平均增长速度，具体数据见图。2002年，中国笔记本电脑市场以其快速增长的速度成为中国IT产品市场的一大亮点。 
2002年PC产品市场增长状况 从各品牌的销售情况看，根据赛迪顾问统计，联想、东芝、戴尔笔记本电脑的销量分别位居2002年中国笔记本电脑市场的前三名，其销量占全国市场销量的比重均在13%以上。其中联想笔记本电脑销量和销售收入分别是12.9万台和19.3亿元，销量和销售收入所占市场份额分别是16.1%和15.5%；东芝笔记本电脑销量和销售收入分别达到12.1万台和18.6亿元，销量和销售收入所占市场份额均为15.0%；戴尔笔记本电脑销量达到10.7万台，销售收入达到16.0亿元，销量和销售收入所占市场份额分别达到13.3%和12.8%。从入围2002年中国笔记本电脑市场前10名品牌的销售增长角度看，仅东芝和戴尔等三个品牌的销售增长速度超过整体市场的平均增长速度。2002年，中国笔记本电脑市场的竞争变得更加激烈。 2002年，中国笔记本电脑市场呈现出以下四大特点： 1.产品：技术与应用共舞 技术升级和应用升级是2002年中国笔记本电脑市场的一大特点。首先，笔记本电脑技术正以前所未有的速度升级换代。其次，笔记本电脑的应用也不断升级。2002年是笔记本电脑无线网络技术应用全面推进和发展的一年，WLAN与GPRS在不同的无线网络领域各领风骚。绝大多数国际品牌都在产品中采用了WLAN技术，而国内厂商则将着眼点放在了GPRS上。 2.价格：参与竞争的双刃剑 2002年，笔记本电脑厂商仍将价格作为参与竞争的主要手段，中国笔记本电脑市场的价格战如火如荼。降价虽能在短期起到提升销售、扩大市场份额的作用，却进一步挤压利润空间，这必将影响厂商未来在技术和市场方面的投入，削弱厂商长期竞争的能力。 3.促销：以服务换市场 由国家质检总局和信息产业部联合颁布并于2002年9月1日开始实施的电脑“三包”规定，加速了笔记本电脑服务战的全面升级。 4.渠道：体验型渠道成为新宠 如今，用户愿意到体验型渠道——专卖店或体验中心进行实地考察，并从相关专业人士那里获得进一步的信息，以便充分掌握信息。 赛迪顾问预测，中国笔记本电脑市场在未来五年内仍将是市场的一大亮点，其销量和销售额的增长速度将均保持在20%以上，且销量的增长速度将在2004年达到高峰，销售收入增长速度将在2003年达到最大。笔记本电脑的技术特性决定了笔记本电脑的价格不可能无限制地降低，必将处于万元左右的价格水平。在未来几年中，随着应用领域的拓展，笔记本电脑的用途将从移动办公向时尚、娱乐等多方面发展。体验型渠道将成为占主导地位的渠道，且互联网也将成为笔记本电脑销售的重要渠道。 |
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