| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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打印机：价格竞争推动市场走向成熟
2002年贯穿中低端打印机市场竞争的主旋律是激烈的价格竞争。赛迪顾问调查显示，4000元以下的喷墨打印机市场及10000元以下的激光打印机市场2002年平均价格下降幅度均在15%以上。价格竞争使厂商平等地站在用户面前，所谓“价格面前人人平等”，此时的品牌、服务、性能等指标纷纷退居二线。价格竞争对推动市场进一步成熟有着不可忽视的作用，2002年发展较好的彩色激光打印机市场便是最好的佐证。 赛迪顾问用以下一组数据来对2002年的中国打印机市场进行客观、定量描述：2002年中国打印机市场实现销售量为433.01万台，实现销售额101.13亿元，分别较2001年增长23.4%和4.6%。其中，喷墨打印机实现销售量280.98万台，较2001年增长25.3%；激光打印机实现销售量79.01万台，较2001年增长29.3%；针式打印机实现销售量69.46万台，较2001年增长11.1%；其他打印机实现销售量3.56万台，增长18.7%，如表1所示。 
2000-2002年中国打印机市场平均价格变化情况 以上数据表明，2002年我国打印机整体市场增长较快，同时，喷墨打印机、激光打印机、针式打印机市场均取得了较好增长。另一方面，与销量增长相比，我国打印机市场销售额增长较缓，主要是平均价格快速下降的原因所致。对比连续三年打印机市场平均价格下降幅度，可以看出，2002年打印机市场平均价格下降幅度最大，如图1所示。
从产品市场发展角度考虑，经过几年的高速增长，打印机产品市场已经进入“亚成熟”的市场发展阶段。可以说，产品市场的日益成熟是用户对产品需求的拉动和厂商对产品市场的大力推动共同作用的结果。一方面，打印机用户需求正在向理性化、时尚化、整体性方向发展，基于对打印机产品认知程度的不断提高，用户对打印机产品的需求品位也在逐渐提高，需求目的也愈发明晰。另一方面，建立在用户需求基础上的厂商产品供给也在朝着实用化、多元化（细分化）、最低使用成本等方向发展。 从企业级打印机应用市场竞争情况看，其竞争格局要远比家用市场复杂得多。主要是应用领域的多元化，导致应用需求的多元化，从而进一步导致竞争格局多元化、复杂化。从需求角度看，中小商业用户比较注重利用产品提高工作效率（打印速度及色彩），并对产品质量（稳定性）要求较高，也更易接受新功能、新技术。大型行业用户对打印机产品的应用主要有两方面。一方面应用在日常办公上，对打印机的专业性要求不高；另一方面应用在主营业务上，不同业务需要不同类型的打印机产品，对打印机的需求比较专业，同时对产品性能及品质要求严格，并对大幅面产品有很大需求。 |
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