| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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显示器：突破价格瓶颈后的稳定增长
2002年中国显示器市场销量实现稳定增长，而受平均价格下降的影响，销售额未有明显增长。对显示器的消费特点主要表现在更新换代和需求档次的提升上，同时价格瓶颈的突破加快了液晶显示器走入普通家庭和商业用户的进程。赛迪顾问指出，未来五年，液晶显示器的销售比重将大幅提升，二、三级市场对显示器的需求潜力巨大。2002年中国显示器市场销量增长18.6%，突破1000万台，2002年中国显示器市场的总销量为1037.6万台，增长速度相比2001年有所上升。 2002年中国显示器市场的渠道重新整合趋势明显。显示器渠道已经不是高利润的渠道，显示器渠道往往都拥有巨额的资金后盾，但是随着CRT显示器价格不断下调和液晶显示器销量还未大幅增长，显示器利润率已经日益逼近电视机的低水平，业内的弱小者纷纷被淘汰出市场或改做其他业务。专卖店形式也深受厂商推崇。对用户购买场所的分析表明，专卖店能满足部分消费者的选购习惯，同时由于专卖店具备了为厂商提供产品展示和品牌宣传的功能，在2002年受到了显示器厂商的推崇。同时，由于显示器渠道的进入门槛不低，因此有限的渠道资源在厂商之间的争夺也更加激烈，2002年第二集团显示器品牌为扩大市场份额，积极开展与第一集团品牌渠道的合作，从而第一集团品牌的城市代理也通过扩展自身业务范围来提升销售利润，这表明，有限的渠道资源在厂家之间的争夺和竞争日益激烈。 
2000年－2002年中国显示器市场总量增长情况 2002年中国显示器自有品牌市场，三星、飞利浦、LG取得了前三名的成绩。2002年三星依然凭借高性价比和丰富的产品线取得了市场第一的业绩，飞利浦也对渠道进行了不断的调整，暑期通过及时的价格调整和第四季度推出外形设计独特的新品，使得其下半年的市场份额迅猛提升。2002年上半年，LG在17英寸和纯平产品领域取得较高的市场份额，通过城市巡展活动，使其品牌知名度和美誉度得到很大提升，也拉近了与各地渠道的距离。 2007年中国显示器市场销量将达到2366.7万台，年均复合增长率将为17.9%。 营销渠道趋势将表现为：行业用户将由厂商和渠道共同开拓。渠道与厂商之间的关系应该是一种合作与双赢的关系，厂商需与渠道建立一种相濡以沫、相互促进的关系，才能取得更大的发展。随着政府采购、行业采购的兴起，单靠经销商自己的力量越来越难攻下一个大的项目，因为用户对厂商的信任度更高，希望厂商能介入到合作中，因此，客户、经销商、厂商三方签订合同的情况将越来越多；区域渠道特色将更加显著。不同区域的渠道对同一厂商的操作模式看法不一，如北京、广东和上海等城市经销商，对厂商设专卖店的看法有一定的差别。因此，未来区域渠道特色将会更加突出，经销商定位将更加明晰。 |
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