| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
|
 |
投影机：迅猛的增长仍在持续
赛迪顾问年度分析报告表明，处于成长期的中国投影机市场在2002年继续高速增长，总体销售规模为10.14万台，相比2001年同期增长65.6%，销售额为27.38亿元，相比2001年同期增长21.9%；未来五年，中国投影机市场将继续以72.5%的平均速度高速增长，预计2007年的销量将达到154.5万台，销售额达到137.9亿元。 （一）需求增长、价格下降拉动中国投影机市场高速发展 随着投影机在教育市场的应用程度日渐成熟，2002年教育行业对投影机的需求表现出两个明显的特点：一是从高教系统的部分高校向普教系统的中小学发展，甚至进入了各种职业教育领域；二是中小城市对投影机的市场需求日渐加大，成为教育行业市场需求新的增长点。 
1998-2002年中国投影机市场规模发展状况 产品整体价位一路走低、总体性价比状况得到显著改善，成为拉动2002年中国投影机市场高速发展的另一大主要因素。2002年，中国投影机市场平均价格下降幅度较大，达到26.43%，仅为2.7万元，日益接近投影机用户的心理价位，2万元以下的中低端投影机的市场份额上升比较快。 （二）品牌市场集中化程度较低，品牌结构细微调整 2002年，中国投影机市场品牌集中化程度依然很低，各品牌的市场份额均在15%以下，而且几个主要品牌之间的市场份额差距很小。2002年中国投影机市场的品牌结构发生了细微的变化，TOSHIBA、EPSON、晨星位列市场前三名。依靠稳健的产品策略与神州数码强大的销售平台，TOSHIBA在商务市场、教育市场和政府等其它行业市场“多点开花”，取得了较好的业绩；EPSON是拥有液晶投影机核心技术的两家厂商之一，在液晶投影机市场上具有相当强的优势，这为EPSON在2002年取得较好业绩打下了坚实的基础；国产品牌晨星以中低端产品为主，在教育行业市场有较好表现，2002年推行的“技术+服务”的模式为晨星抢占市场份额立下了大功。 （三）服务和渠道对于消费者购买决策的影响力增大，但用户对于厂商的服务和渠道供给并不完全满意 由于服务对于消费者在做出购买决策时的影响力日大，投影机厂商在2002年加大了服务建设的力度：一是加强服务网点建设，二是建立并完善售后服务体系，三是引入第三方外包服务。但是，从投影机用户方面的反馈来看，投影机厂商目前提供的服务并不能完全满足用户的需求。赛迪顾问举办的消费行为调查结果表明，既有投影机产品的服务措施中，消费者比较满意的是上门服务，对其他服务措施均感到不满意。导致用户对投影机厂商提供的服务内容与形式不大满意的主要原因有三：首先，国内投影机整个售后维修服务体系不够完善和规范。其次，由于配件成本过高导致服务维修费用过巨，消费者难以承受。第三，服务网络覆盖面不广，服务人员的服务水平参差不齐。 |
||||||||||||||||||||||||||||
