| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
|
 |
扫描仪：市场重心回归商用
中国扫描仪市场在2002年未能出现如业界所愿的有力回升，全年按销售量计算的增长率只有11％多，与1999至2000年间动辄100％以上的爆炸式增长相去甚远。这是赛顾问日前年度报告发布的预计未来5年，市场的增长将在10％以下变动，再次出现增长高峰的可能性不大。 根据赛迪顾问对市场的跟踪调查，2002年中国扫描仪市场共计销售110.28万台，同比增长率为11.8%，销售额为7.7亿元，同比增长4.1%。可以看出，2002年的中国扫描仪市场，增长幅度继续回落。并且销售额的增长速度比销量的增长速度要缓慢，这主要是由于扫描仪市场的激烈竞争带动市场平均价格持续下降所致。但与2001年相比，销售额的增长重新又回到了正向增长的轨道上来，表明市场的竞争在2002年趋于理性化。 在用户结构方面，2002年，中国扫描仪市场的应用重心由家用市场向商用市场回归。随着家用扫描仪市场进入“伪饱和”和数码相机的崛起，家用市场的高速增长势头不再，家庭及个人用户在市场中所占的比重呈现下滑趋势。从销售量来看，家用和商用的比例为49.4%：50.6%，大致还维持一个均衡的局面，但从销售额看，家用和商用的比例则为40.6%：59.4%，差距比2001年拉大。 
1999—2002年中国扫描仪市场销售量与增长 2002年，中国扫描仪市场的品牌格局发生嬗变，由以往的双龙纷争演变为三雄并起。紫光、方正和中晶共同构成了市场三甲，三大品牌合计占据中国扫描仪市场60％以上的份额。 紫光在2002年上半年表现良好，虽然年中进行内部组织机构和渠道的调整，对三季度的市场业绩产生了一定的影响，但四季度再次发力，销售重新上扬。方正作为市场新贵，2002年采用低价竞争策略，并大力拓展渠道，针对特定目标用户的促销活动也收效不错，在2002年取得了高于市场平均增幅的增长速度。中晶在2002年以稳定为主，在寻求多元化发展的同时，着力维护既有主业，通过推新品、全国巡展、促销送礼、完善服务等手段，应对竞争对手的有力挑战。 在技术方面，OCR技术的进展将成为扫描仪市场发展的重要关键。中国扫描仪市场发展到今天，传统的OCR软件逐渐力不从心。当年OCR免费捆绑策略曾极大地促进了扫描仪市场的高速增长，但缺乏后续资金进行研发、专业人才流失也导致OCR软件近年来的停滞不前，与用户尤其是行业用户的要求日益拉大差距。扭转这一局面需要扫描仪产品模式的转变，“专业扫描仪＋专业解决方案”才能真正满足行业用户特殊的输入需求，激发出商用市场的潜在需求，而这对于厂商也意味着新的机会，形成未来扫描仪市场的新增长点，从而推动扫描仪产业的良性循环发展。 而在区域结构上，未来几年，中国扫描仪市场的主要趋势是向二三级市场扩散。由于家用市场方面一级城市趋于饱和，需求增长的重心开始向二三级城市转移，而商用及行业市场方面这些中小城市也有相当潜力，包括华东、华南乃至华中、西南的一些以往多为一些中小品牌把持的二三级城市市场会逐渐升温，在中国扫描仪市场版图中的地位将持续上升，成为中国扫描仪市场未来增长的重要源泉。 区域市场构成的扩散，将直接影响到各扫描仪厂商的渠道、服务布局，也会对厂商的产品、促销策略产生重要影响。厂商能否适应区域市场的变化趋势，将在很大程度上决定其在未来竞争中的表现。 |
||||||||||||||||||||||||||||
