| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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数码相机:市场急速增长 个性消费主导
赛迪顾问对市场的分析调查数据表明，2002年，中国数码相机市场获得高速增长，市场销售总量达到56.6万台，销售额实现18.15亿元，分别比2001年增长128.4%和79.7%。从2000年到2002年中国数码相机市场销售量的复合增长率达到120.9%，具体增长如图所示。 2002年数码相机市场增长的一个突出特点是，个人和家庭用户的急速增长带动了整个市场销售的大幅度增长，而此前数码相机主要应用于行业市场。依托于家用PC和网络普及率的不断提高，以及相关配套产品的不断普及，数码相机作为“数码时代”的标志性产品，开始进入普通家庭和个人消费品行列。 
图1 2000～2002年中国数码相机市场销量及增长 消费需求的提升是市场增长的主要动力，而在市场成长阶段，供给的推动对促进市场增长具有重要的作用。2002年各数码相机厂商纷纷推出了多款200万像素以下的“千元级”产品，使数码相机的价格进入了众多消费者可以承受的范围，从而推动了家庭和个人用户对产品的需求。为了提高消费者的购买力，各厂商在推出低价位产品的同时，也推动了高中端产品价格的下调，这使2002年中国数码相机市场整体价格出现大幅度下降，从而在一定程度上推进了市场销售的高速增长。 作为一个刚起步的行业，2002年中国数码相机市场集中程度相当高，销售量占市场前十位的厂商，市场份额之和几乎占据整个市场销量的90%。其中索尼、佳能和富士分别占据市场销售量的前三位，另外国产品牌联想和方正凭借广阔而纵深的PC渠道，在品牌市场销售量排名中已进入前十位。 
图2 2000～2002年中国数码相机市场销售额及增长 中国数码相机市场发展的趋势主要表现为：从产品本身来看，个性化、网络化和智能化将是数码相机产品发展的方向；从消费需求来看，消费群体由低端市场需求上升为高端用户需求，消费特征由追从性消费上升为专业化消费将是消费需求进步的必然途径；从产品价格来看，市场竞争由对像素的宣传转向价格的拼争，已成为大势所趋，降价将成为厂商的必然选择；从产品的销售渠道看，主流的IT渠道和补充的传统渠道逐步融合已经成为不可逆转的潮流；从服务来看，“产品依赖服务、服务成为产品”必将深入厂商和消费者理念，而强化服务的重点将集中在健全销售服务网络与完善增值服务上。 |
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