| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
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春节市场分时段火爆
整机电脑大唱主角 丁乙乙 、贺玉香 每年的寒暑假都是学生们的购买旺季，春节假期又是惟一和学生假期重合在一起的长假。春节里，上班族发了年终奖，学生朋友领了压岁钱，荷包里的钞票比一年中任何时候都要鼓。一年中没有舍得买的电脑产品就在春节期间一鼓作气买了。所以，每年的春节，各电脑厂商和经销商们都不敢怠慢，人人都想抓住这一市场商机。 节前火爆节中冷 然而，各地热热闹闹的春节市场活动都暴露出不少问题。首先是“节中商铺冷清”。正当各商家都千方百计欲从假日经济中分得一羹时，上海的不少电脑卖场却关门大吉，同样的情况也出现在南京，春节期间珠江路人气指数大跌，这反映出部分经销商对春节市场的不重视。 
电脑商城里悬挂着大大的中国结，春意浓浓。 仔细分析，整个寒假&&春节市场可分为春节前和春节后两大部分。节前市场可谓红红火火，节后则显得有些冷清。寒假&&春节市场与其它几个长假有些不一样，春节年关现象特别突出，消费者大多喜欢像买年货一样抢在节前购买电脑产品，这使寒假的效应主要体现在节前；春节期间电脑产品虽然也有市场，但考虑到春节回家团圆过年这一特殊心理，老板们也会主动放假休息一段时间，客观上造成节后销售不如节前好；再者，节后大家都忙着上班，或正准备收收子女们的心以备开学，一般无心再去买电脑产品，而春节市场的消费者本是以学生为主。这就难怪华东的寒假&&春节市场会呈现出在时间段上和产品线上的变化了。 年轻人爱数码、迷上网 今年春节期间，人气产品不多。从各地市场的反馈的情况看，没有出现各种电脑产品“皆大欢喜”的场面，而是电脑整机“一枝独秀”。除了电脑整机产品普遍在春节期间火了一把之外，很难再找出一些能在各地都销得好的产品。而在某些地区热销的数码产品和上网卡之类的东西，都与主要用户群所处的年龄段有关。今年的华东春节消费市场基本体现出以年轻用户为主的特征，这和“五一”、“十一”市场有着比较大的区别。 今年的春节市场，除了降价、送礼等传统促销手段外，有些经销商提供的高于国家“电脑三包规定”的服务，成为寒假市场最引人注目的亮点。各品牌电脑在寒假期间提出的售后服务标准是否高于国家规定，成为了用户在挑选产品时的主要标准。 分析今年的春节市场，如何合理调整经营时段，针对年轻人消费心理开展既实惠又贴心的市场活动，将成为今后各厂商及经销商争夺春节市场的关键所在。 （相关报道详见本期《春节市场面面观》专题） |
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