| 出版日期：2003-02-24 总期号：1192 本年期号：11 |
|
 |
多媒体音箱品牌与价格抢占制高点
蔡定平 2003年，多媒体音箱的销量会继续保持一定幅度的增长，这一信心得益于对PC市场回暖的大环境的认同。不过，渠道商的整体利润比较微薄，只有靠量的提高来实现利润的增长。 随PC的回暖而增长 华南知名品牌多媒体音箱的渠道商普遍认为，2003年的多媒体音箱的销量会继续保持一定幅度的增长，这一信心度得益于对PC市场回暖的大环境的认同。多数代理商表示会以一个品牌为主打产品，通过厂家的支持及自身的努力，打造品牌形象。 
图1 经销商对多媒体音箱市场增长的预测 多媒体音箱经销商对新的一年多媒体音箱市场的增长预期持谨慎态度，认为2003年会有10%左右的增长幅度，纳伟仕、创见等后来者认为会有30%～50%的增长，因为随着经济的复苏，PC的整体需求正在持续回暖，这必将促使多媒体音箱销量的增长（见图1）。 品牌是决定购买的关键 在“决定消费者购买多媒体音箱的主要因素是什么”的调查中，40%以上的经销商选择“品牌”。在产品日渐同质化的现今，那些注重宣传、规范化运作、将品牌塑造作为企业生存根本的商家，受到了经销商及消费者的认同。消费者青睐的是那些既有品牌、价格也适中的多媒体音箱（见图2）。 
图2 经销商对影响多媒体音箱销售因素的分析 15.7%的经销商认为，随着一些国际巨头飞利浦、NEC等杀入中国市场，市场竞争进入更深层次，这就要求本土厂家能够因地制宜地在个性化和性价比方面下功夫，以提升自己的竞争力。 在“哪个价位的多媒体音箱用户群最多”的选项中，60%以上的经销商选择了“100～200元”，这是一个比较适中的价位，厂家大多比较重视开发这一价位的产品系列，无论是在款式、音质，还是用料等方面的投入力度都较大，装机商们向DIY用户推荐的也是这一产品系列。经销商们表示，这一阵营的产品将是2003年的主打产品，因此2003年主导多媒体音箱市场的仍然是2.1低音炮多媒体音箱系列。 总之，面对竞争的激烈及产品的同质化，无论是厂家还是渠道都面临挑战。 |
||||||||||||||||||||||||||||
