| 出版日期：2003-03-10 总期号：1196 本年期号：15 |
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降价“引爆”2003液晶市场
赖特 2月底，LG一款液晶显示器降幅达500余元，液晶时代真的就在一夜间到来了吗？ 液晶显示器，在近两年来一直是舆论关注的焦点。2001年的主题是“P4加液晶”，2002年则是 “液晶飞入寻常百姓家”的大讨论。然而，2002年显示器销量中液晶显示器仅占总销量的6.2％，液晶时代似乎离我们很近，但是又好像仍然是一个“液晶之梦”。 2003年春节过后不久，中国液晶市场突然炸响春雷，2月21日显示器厂商LG打出“液晶时代，舍我其谁”的口号，宣布LG液晶显示器“春雷行动”拉开序幕，将旗下一款主力液晶显示器1510S的价格从2799元一次性下调至2288元，降幅达511元之多！ 意料之外 2月21日，液晶显示器市场爆出惊人消息，LG开始“春雷行动”，主力液晶显示器L1510S以500元的幅度大幅降价！必须承认，这次降价的消息来得非常突然，其他显示器厂商和媒体都是通过市场的渠道来获知这一消息的。在此之前，LG未露出过半点风声。据LG显示器代理商和经销商事后透露，这次降价促销的保密工作做得非常严格，连他们也只是在2月20日下午才得到最后的通知，在此之前只知道LG将进行促销活动，但是具体活动内容不得而知。 虽然这次降价没作过任何事前预热，但是从2月21日开始，市场反应之热烈出乎意料。记者在给外地的LG显示器代理商打电话时，他们均表示目前当地市场LG液晶显示器销售非常火热，出货量与春雷活动开始前相比有4～5倍左右的提升，其销售势头之旺可见一斑。 最近有国际液晶板成本上涨的不利消息传来，在这种情况下，LG逆市而行的做法着实让业内人士都吃了一惊。事实上，液晶显示器市场从去年底已经出现竞争加剧，动作频繁的迹象，但那时活跃的主要是二、三线的厂商。它们将自己的液晶显示器降到了2200元左右，但是并没有引发市场的销售热潮。而此次LG这种一线的显示器巨头在液晶市场上的大动作，一经推出，便仿佛真的投下了一颗重磅炸弹。市场反应之热烈出乎意料，甚至出现了订购现象。一位经销商的话充分体现了这次的销售热潮：“现在买显示器怎么跟买车似的，都要订购了。” 情理之中 其实对液晶显示器的发展，大多数经销商都表示前景看好，且降价趋势是必然的。对于一线大品牌在近期对其主流液晶显示器进行降价，他们也表示在意料之中，但是如此大的降幅却让他们感到非常突然，没想到一线品牌的动作会如此之快、如此之大。 目前液晶显示器市场的发展势头已经非常明显。如果进一步细致分析，一线液晶显示器品牌的大幅降价应该是在情理之中的。在全球范围内的显示器市场中，液晶显示器已经具有了主流之相。据Display Search的数据，2002年全球液晶显示器的销售金额已接近显示器总体销售额的50%。同样据Display Search预计，到2006年，全球液晶显示器的出货量将达到1.13亿台！ 事实上，经过几年的积累，LG、飞利浦、三星等显示器主力厂商在技术研发和生产能力上都有了相当的储备。同类液晶显示器，特别是一线品牌同类液晶显示器之间技术水平的差异已经非常接近。而在近一段时间里，各大液晶显示器厂商对液晶显示器投入的加大，也成为它们降低液晶显示器价格的最大资本。 2002年LG电子在南京等地投资新建、扩建液晶显示器生产基地和液晶板生产基地，以及第五代液晶板生产线的投产等举措都极大地提高了LG对液晶显示器的生产能力和成本控制能力。而对于这次大幅降价，LG电子中国显示器产品部李逸先生表示：“2003年LG显示器的目标是中国液晶市场占有率第一，我们将通过像L1510S这样极高性价比的产品来抢占市场，并且提供从15英寸到30英寸的各种不同功能、尺寸、档次的丰富液晶产品来满足市场多种多样的需求。” 市场反应，各不相同 LG在突然对主流液晶显示器进行大幅降价的同时，从2月28日起还展开了大规模的新品液晶显示器全国18城市巡展，所展示的新品达到十台之多。看来，本次活动酝酿已久，春雷行动应该只是其后续一系列行动的开始。据市场人士分析，LG的意图是先进行大幅降价，引起轰动，通过高性价比的产品将市场的注意力吸引到自己身上。然后推波助澜，将十多款新品推到人们的面前，形成连锁效应。从其规模和决心上看，LG的目标显然是成为液晶时代的领导者。 对于LG如此不同以往的强硬市场态势，其它主力品牌自然不会无动于衷。三星的相关负责人就明确表示，三星在近期肯定会有所行动，只是时间上的问题。而飞利浦则会按部就班地推广自己的产品，追求更好的性价比。同时，明基也表示，明基同样要用实力做市场，近期将更加注重新产品的开发，希望能在短时间内有新一代产品诞生。 不管怎样，随着液晶显示器市场的杀气渐浓，LG这样的降价行为必然会对其它厂商产生巨大的压力，其他厂商出于对压力的缓解，也必然会使出浑身解术来应对。显示器领域的竞争是厂商综合实力的竞争，谁能把从研发、生产到市场、服务和渠道的整个产业链条整合到最优化，谁就能具有综合竞争力。而产品价格的优势，是厂商综合实力优势在市场终端的一种体现。在研发和生产出优质产品的基础上，价格可能仍是厂商最有效的看家法宝。 经过去年一年的整理与积累，各大品牌应该都已经做好了准备，随着LG在年初首先吹响号角，相信今年必将会是液晶显示器最为热闹的一年。 看来液晶时代真的要来了。 |
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