| 出版日期：2003-03-24 总期号：1200 本年期号：19 |
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eBook产业扣紧链条
方正为上下游牵线搭桥 赵海军 如果现在在飞机上，乘客通过电子书便携阅读器专心致志地阅读一本精彩小说的时候，可能会遭到空姐的劝阻，因为她会以为那是干扰航空仪器的无线接收设备。方正电子总裁任伟泉就遭遇过这样的经历，不过他并不感到不快，因为eBook（电子书）在大多数人眼里还是新鲜事物，打造一条完整的产业链并非一日之功。 
从不习惯到痴迷，方正电子总裁任伟泉现在已成为eBOOK拥趸。 作者、出版社、图书馆——网站——读者构成了一条eBook（电子书）的完整产业链。如何使这条产业链保持生态平衡，进一步健康发展？将于3月26日召开的“2003年中国eBook产业年会”或许能给出答案。记者会前走访了会议承办方——北大方正电子有限公司，任伟泉总裁和周劲副总裁的坦诚交流，描绘出了网络出版的前景和希冀。 从出版发行求突破 3月19日下午，任伟泉和周劲向记者展示了这款南开大学与方正电子共同开发的阅读器，虽然2180元的单价还是让记者感到较贵，但两位老总表示，随着销量的增加和技术的进步，电子书阅读器的价格肯定会越来越低，让更多的消费者接受，刺激电子书出版产业的上游出版社和中游发行商更加积极地开拓市场。 虽然我国的eBook产业目前还不成熟，但任伟泉给出的一系列数字还是让记者感到兴奋：有200多家出版社与方正合作进入网络出版领域，出版正版电子书2万种；成功应用方正数字图书系统整体解决方案建设的数字图书馆达200余家；提供电子书下载的网站近10家；读者下载的电子书总量超过110万本；生产电子书阅读器的硬件厂家已有3家。eBook产业正逐步发展壮大。 “今年年底前，与方正合作的出版社将达到350家，占全国出版社总数的62%，通过方正软件制作的电子书将达到6万种，新书的比例将上升到50%。”周劲补充提供的几个数据，显示出今年将是eBook产业大发展的一年。 任伟泉把现在方正电子的业务分成三类：新业务——为电子政务提供公文传输保护软件；次新业务，比如说eBook、字库、广电数字化和视音频解决方案等；老业务——电子出版。作为次新业务的eBook和字库在2002年实现了毛利100%的增长，他给出了不低于去年增幅的硬指标。 当务之急解决三个隐忧 从严格的意义来讲，方正并不能称为eBook产业链上的一环，但作用不可忽视。 根据记者多年对方正电子的理解，他们的产业理念是“卖水不淘金”，即以Apabi电子书策略来开拓市场。所谓Apabi就是作者（Author)、出版商（publisher）、渠道（artery）、消费者（buyer）和互联网（internet）的首字母的组合，寓意着方正注重整个产业链条的合理衔接。整合起来理解，即是指以互联网为纽带，将传统出版的供应链相互连接起来，eBook是贯穿始终的元素。方正提供制作出版软件、发行销售软件、图书管理软件、读者阅读软件，通过后台支持，与出版社、书店、网站共同努力，发展壮大电子书产业。 虽然eBook产业可以说方兴未艾，但有些隐忧还是不可忽视。 首先是观念的问题。因为电子书的价格只有纸书的1/4-1/5，有些出版社担心发行电子书会冲击自己纸书的利润，因此只肯拿出“长销书”来制作电子书，不肯拿出新书资源；一些消费者还不能接受下载收费，认为网上书籍理应免费；个别作者不遵守合同约定，一方面把书稿交给出版社出版，一方面又把电子文档交给非法渠道，影响了正版电子书的生产和销售。 其次是至今没有制定eBook的国家标准。国际上有一个开放电子书（OEB）的专业组织，方正电子是作为中国企业的惟一代表参与了筹划制定电子书格式标准的工作。目前已经推出OEB 1.0版本，但不够成熟。因为中国拥有庞大的出版市场，国外同仁非常尊重中国企业的意见。高等教育文献保障系统中心（CALIS）即将与方正达成战略联盟，国家图书馆也在与方正进行接触，方正的标准将有望成为事实标准。有关部门应尽早制定国家标准，支持民族企业与国际软件业巨擎在eBook市场直面竞争，避免“多制式”局面的出现。 信用体系的不健全和电子支付也有可能成为eBook发展途中的障碍。只有实现了实时在线支付，同时硬件产品的价格能够达到普通消费者接受的水平，eBook才能实现真正意义上的普及。 结成产业联盟势在必行 美国畅销小说作家Stephen King在2000年3月14日发表了一本eBook《Riding the Bullet》，这是第一本只出eBook不出印刷版本的书，得益于DRM（Digital Rights Management，数字版权保护）技术，作家在半个月内获得45万美元的收入。从这几年的网络出版发展看，DRM技术应用于网络出版后，出版eBook的出版社和销售eBook的网站持续增长，DRM技术推动了eBook产业的发展。 从《Riding the Bullet》发表以来，eBook保持着持续的发展，国外有Amazon、Barnes&Nobel、Yahoo等网站开设网络书店，国内有新浪、互动出版网等等。据Open eBook Forum组织统计，2001年美国的eBook销量大约是50万册，而2002年估计是100万册，而美国80%以上的出版社都进入了eBook出版领域。 进入2003年后，DRM及eBook技术在图书馆的应用越来越受重视，数字图书馆的读者数量急剧增长，读者从数字图书馆借阅eBook数量也增长很快。在2001年时，只有方正电子和美国的netLibrary推广基于DRM技术的数字图书系统，把有版权保护的eBook应用到图书馆。而从2002年底开始，更多的eBook DRM技术及服务提供商推出了针对图书馆的产品，例如Adobe、Overdrive、Libwise等。 从产业来讲，eBook还处于雏形期。中国目前的出版产业规模有800-1000亿元，如果电子书市场份额能达到6%或者是10%，那就是几十亿元或者是100亿元的概念。方正电子两三年来已经为eBook先后投入3000多万元，形成了150多人的团队，去年开始实现赢利。他们希望借“2003年中国eBook产业年会”的契机，形成中国的eBook产业联盟，在国际eBook领域占有一席之地。 |
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