| 出版日期：2003-03-24 总期号：1200 本年期号：19 |
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液晶：价格跳水走近家用
陈超 液晶掀起低价风暴 液晶显示器降价始于去年底，三星首先发力将15英寸LCD价格下调至2999元，随后各大厂家相继跟进将入门级产品定价在2999元左右。此外，一些受挤压的二三线品牌打出2200元左右的价位，但由于品牌影响力不足，并未在LCD市场引起关注。 2月，优派开展购LCD送礼中千元大奖活动，主打产品为优派刚刚推出的标称响应时间16MS的VE500；同时，明基方面也传出了多款LCD显示器降价的消息，其中以明基FP547降价幅度最大，从2770元降到2499元；2月20日，LG推出“春雷行动”，宣布L1510S从原先的2799元降到2288元。据代理LG显示器的深圳新怡海店面经理说，分给华南的一千台该型号显示器几天内就卖完，而且还带动了其它型号也跟着脱销。 业内人士分析，面对接踵而至的降价行动，在接下来相当长一段时间内，LCD会稳定在2000元左右价位，但不排除个别厂商在1900元左右的单独降价行为。当然，只有一线品牌的降价才会引起市场的足够重视。 降价抢占市场份额 LG将价格放到2288元，是因为其背后有一条“黄金”生产线——去年LG与飞利浦合资研制的第五代面板生产线，使其成为全球最大的液晶面板生产厂商。新一代生产线主要改进面板制造工艺以提高良品率，而良品率的提升度直接影响到供求关系，也意味着生产成本的下降。据传此次LG降价前内部曾立下军令状，要在4月份将液晶面板的切割良品率提高到7～8成。 但目前正在量产的第五代生产线并不多，全球液晶面板还处在供不应求阶段，15英寸液晶面板价格又上涨了5～10美元。一台液晶显示器如果加上原材料价格、开模、组装等，定价1900元左右基本没有利润可言。液晶显示器为什么降价？ 美格科技中国事业部市场部乔靖哲的话也许代表了业界许多人的观点：“2003、2004年是新的市场格局形成的重要阶段，市场份额将决定今后各LCD厂商的市场地位，因为失去2003年的首发位置就意味着以后将在显示器市场上无优势可言。”因此他认为，现在是战略阶段，降价和具体产品的市场行为并无太大关系。 刚推出强捷显示器的强捷科技市场部经理齐宪威指出，厂商急于争夺市场份额，不惜进行个别型号的价格战，但很多将价格拉到极限的厂商也只是在炒做噱头，没有实际的大量出货。毕竟1800多元的零售价格，从成本上来说也只是在“赔本赚吆喝。可见在目前这段时间，厂商们并没有打算出太多的量，因此许多品牌的特价机在销售一段时间后总会缺货就不足为奇了。 技术突破走近家用 如果说在2001年，液晶显示器由于在价格和技术上的劣势还存在着“泡沫”的话，那么今年LCD不仅在价格上冲破了这一门槛，而且在技术上也有了实质性的突破，使得液晶将极大地满足家庭用户的应用。 在液晶甫成消费市场上热点时，坏点问题成为大家的谈论焦点，类似的诸多固有缺陷使许多家庭用户，特别是有特殊应用的用户对液晶显示器望而却步。但是今年以来，液晶显示器的响应时间、亮度与对比度等技术指标已经大大提高，这也使得越来越多的家庭用户开始认可液晶显示器，液晶显示器最大的用户群将从行业用户转向家庭用户。 目前，BENQ、、美格、大水牛都推出了响应时间在16MS的产品，这一响应时间已经基本上能胜任普通的游戏及动态视频（普遍认为响应时间在10MS内的LCD将完全能够替代CRT）；而在亮度方面，早在去年10月，就有一家美国品牌索瑞姆号称达到800流明，但由于价位偏高，现在普及率并不高，但也说明液晶显示器的技术难题正在逐步被突破。我们有理由相信，LCD还会进一步得到发展，并在家庭用户中得到普及。 后记：17英寸LCD，下一个可能 目前，LCD15英寸面板价格上涨而成品价格下降，利润空间已经不大。有数据表明，由于15英寸液晶显示器已无利润可图，各显示器品牌17英寸机种销售占整体销售比重纷由2～3成大举扩增到5～6成，而15英寸机种销售快速退居第二，且供需缺口不断扩大，从一线品牌厂缺约20～30％，到二线品牌厂缺50～60％，缺货情况正越演越烈。目前三星、优派、明基、美格、玛雅、金长城都在华南推出了1～3款价位在4000元以内的17英寸LCD，但现在市场需求主要还是以行业客户为主。就像发生在CRT身上的一样，如果未来17英寸液晶显示器价格迅速下降，将会威胁15英寸液晶显示器的主流地位。 |
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