| 出版日期：2003-04-07 总期号：1204 本年期号：23 |
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笔记本进入“乱”国时代？
借力Intel众多新品牌粉墨登场 许杰 与以往不同，这一次笔记本市场的“乱”不仅表现在价位上，而且更多体现在新品牌的数量上。当然，价格的“乱”与新品牌关系密切。一位新进入笔记本市场的商家就这样放言：价格是我们唯一的竞争法宝！ 在这样一个“乱”世当中，华南笔记本市场将会面临怎样的风云际会？ 新品牌接连登场 春节前，广州太平洋电脑城一期门口，明基电通信息技术有限公司的户外广告一夜间突然变换了内容。原先是明基2002年力推的“桌面套餐”产品，现在取而代之的是明基笔记本电脑。一直专注于做电脑周边设备的明基第一次推出了自己的笔记本电脑。也许，明基自己也没有想到，2003年将是笔记本新秀年。继明基粉墨登场后，还有众多的厂商紧随其后。 3月，英特尔发布迅驰笔记本芯片时，记者在与会的嘉宾中看到一些熟悉的新面孔。这些厂商在PC领域里并不陌生，但在笔记本市场却是新秀。从华南起家的神舟也推出了迅驰笔记本。 3月30～31日，在2003年度新蓝代理商大会上，新蓝向来自全国的代理商正式推出了新蓝商翼笔记本，该产品在四月份正式面世。 4月2日，从移动PC切入便携式电脑市场的腾龙贸易发展有限公司在广州召开新闻发布会，宣布推出超轻超薄的X系列、主流机型的N系列和B系列的迅驰笔记本。记者在腾龙广州办公室看到上述样机，它们全部由台湾知名厂商代工生产，价位比市场上知名品牌的产品低数百元。 
笔记本市场新锐向传统厂商发起了挑战。 与此同时，四通中柏电脑也在密谋着笔记本的上市时间。该公司相关人员表示，四通中柏电脑也将在4月份把笔记本产品推向市场。 对于华南本土笔记本品牌骤增现象，华南业内人士表示理解。有商家在接受采访时告诉记者：“在过去的几年中，笔记本电脑市场得到了飞速的发展，特别是2002年国内笔记本市场出现了45.2%的增长速度。今年笔记本市场得到了媒体和各大厂商的大力追捧，预计笔记本市场在2003年将会像数码市场一样出现井喷。” Intel牵线搭桥催热笔记本市场 一方面PC市场增长放缓，利润趋薄；另一方面笔记本市场如旭日东升。四通中柏、腾龙等中小品牌之所以能完成从PC向笔记本的最后一跳，有赖于背后Intel的鼎力相助。 一位商家在接受记者采访时表示，笔记本电脑与PC相比，利润更高，发展空间更大，早在几年前大家就有目共睹。之所以没有即时切入市场，除了笔记本电脑所需的资金外，主要障碍在于笔记本对模具设计、组装环境、生产线有较高要求，因此无法像台式电脑一样迅速上马，而且OEM代工厂对二、三百台的小订单“根本不理”。 Intel此时适时而动。此前Intel的台式机芯片受到威盛、AMD等商家的群起围攻，销量一度受损，台式电脑芯片的利润空间据闻已经降到“让英特尔亏损”的地步。一位业内人士说：“英特尔早把目光描向移动芯片市场。”于是，由Intel牵线搭桥，国内十多家中小品牌联合起来，以“笔记本商家联盟”的形式将订单升级到2～3K。十多家新的笔记本电脑品牌因此诞生。 虽然华南业内人士普遍认为，国内笔记本电脑市场将会出现翻番增长，但同时由于笔记本厂商的数量也将翻倍增长，大家拼价格、拼服务、拼渠道，预计笔记本市场的竞争将会更激烈。新蓝集团董事长兼深圳新蓝科技有限公司总经理张怡军甚至预计，到明年能在笔记本市场存活下来的厂家不会超过10家。 “乱”国时代拼什么 十多个小品牌的诞生，如同往笔记本市场塞进十多条鲶鱼，笔记本电脑市场温度骤升，大战开打在即，市场原有竞争秩序将在混战后重写。对于这些新品牌来说，他们有什么绝活？ 首先是拼价格。“我们和国内其它知名品牌相比，竞争优势就是成本。”一位新品牌商家毫不忌讳地告诉记者。他给记者算了一笔账：大家同样都从国外选料，找代工厂，知名品牌用于宣传和渠道等环节的费用将让产品增加15%的成本，而小品牌整个过程只增加5个点。“价格永远是最直接最有效的竞争法宝！”这位商家如是说，对未来竞争的自信流露无遗。 其次是拼渠道。华南笔记本新品牌商家表示，除了品牌影响消费者的决定之外，渠道也是影响消费者购买的重要因素。为此，笔记本新品牌商家表示，将给渠道较大的利润空间，加大渠道商对终端用户的拉力。另外，为了加强代理商的素质，新笔记本商家还以强化培训、光盘展示等手法提升代理商素质。 再次是采用农村包围城市的战略。除了关注一级城市之外，华南新品牌商家纷纷加强在二级城市的渠道队伍建设。一位商家表示，只要价位合理，对二级城市笔记本的销售还是充满信心的。 目前华南新笔记本商家都在联合渠道伙伴筹划产品推广事宜，一场笔记本大战已是无可避免。 |
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