| 出版日期：2003-08-11 总期号：1240 本年期号：59 |
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MP3市场需要理性
访联想数码音频业务总监杨旭达 刘宇 原本还比较清爽的夏天，这两天的气温一下子升了上来，让大家真正体会到了夏季的炎热。同样，在数码产品市场上也有一个细分市场在最近忽然间“热”了起来，它的“热”度一点也不比这两天的气温低，这就是MP3数码随身听市场。 
杨旭达告诉记者，2002年联想的MP3卖出了十几万台，营业额也达到了1亿多元。而2003年联想的目标是产品销售量达到25万台~30万台，营业额达到2亿元。 椐CCID的数据显示，2002年联想MP3在国内的份额超过了19%，市场占有率第一。联想怎么看待今年MP3市场的火热现象？机遇和挑战又是什么呢？ 势如破竹的发展 其实1998年底到1999年初MP3产品就开始出现了，但由于各种条件的不成熟，当时MP3产品并没有迅速地流行起来。在2000年的沉寂过后，2001年，MP3市场又开始活跃起来，随着以三星为代表的各厂商大力推广MP3产品，市场又复苏了。而联想在2002年也再次进入了这个市场。 那么，为什么2003年的MP3市场会如此的热闹呢？联想数码音频业务总监杨旭达给我们分析了其中的原因。 今年由于阻碍MP3发展的问题都得到了或多或少的解决，所以MP3的市场又重新热了起来。产品的品质和功能都有了很大的提高。由于采用的制作工艺的进一步提高，使得MP3在外观、音质和功能上都有了很大的提高，功能上录、放、听一体化也实现了，现在更多的产品都带有FM收音机功能。缺少大厂商参与的问题也有所改变，大的厂商也开始介入这块市场，很多像东芝、奥林巴斯这样的国外大品牌也推出了自己的MP3产品，而联想也在近期迅速推出了MP3五款新品。大家都共同来引导消费者更新观念及促进产品的升级换代，市场也就逐渐地成长和扩大了。 正因为以上问题的解决，才使得MP3市场出现了迅速强劲的增长势头，但快速成长中也暴露出了很多问题。 呼唤市场的理性 杨旭达认为，如今的MP3市场缺乏理性，它具体表现在两个方面：第一，生产厂商的不理性。由于MP3市场增长速度的加大，许多厂商看到了利润的增长点，都迅速地介入了MP3产品的生产，而由于厂商的增多和消费者对产品价格的敏感，许多厂商不惜粗制滥造，有些128M的MP3产品竟只卖200元到300元。这样的产品不仅无法给消费者任何保障，而且它带给整个数码听产业的也将是负面的影响。 第二则表现在消费者的不理性上。由于MP3产品对于消费者来说还是一个比较新的概念，对它的各方面都还缺乏了解，也不知道用什么样的标准来衡量MP3产品，怎样选择才可以买到自己满意的产品。而厂商的竟相压价则导致了消费者只关心产品价格，不关心产品品质和售后的服务。在买了低劣的产品后就认为MP3很差劲，不能和自己的磁带、CD、MD等随身听设备相媲美，而实际情况则并非如此。 联想认为，首先厂商应该理性起来。杨旭达表示，如果消费者得不到他满意的产品，那么整个行业就不可能加速发展，从而厂商也就只能够得到短期效益，这样路会越走越窄。 其次，消费者也应该理性起来。其实生产MP3的模具从2万元到100万元相差很大，2万元的模具生产出来的产品可能是塑料的，如果按1万个产品算，平摊到每个产品上就是2元钱。100万元的模具生产出来的产品可能是金属的，按1万个产品算摊到每个产品上就是100元钱。而且更多的功能需要更多的芯片，像联想新推出的F860数码听带专业录音功能，其麦克的接收效果就与普通的不同，电路设计中的电容设计成本很高，而且服务也是与成本有关的。所以，消费者不该光看价格，还要注重产品的品质和服务，这样才能买到自己称心的产品，并且获得质量和服务的保证。 |
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